管理学：广告策划与管理考试题库（强化练习）

时间:2024-03-29 02:13:22

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1、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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2、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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3、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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4、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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5、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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6、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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7、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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8、名词解释  媒体载具


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9、名词解释  潜在消费者


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10、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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11、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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12、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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13、问答题  什么是诉求策略？


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14、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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15、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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16、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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17、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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18、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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19、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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20、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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21、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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22、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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23、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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24、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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25、名词解释  感性诉求


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26、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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27、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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28、名词解释  媒体营销


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29、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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30、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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31、问答题  我国广告事业担负的任务？


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32、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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33、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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34、名词解释  空中广告


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35、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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36、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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37、问答题  广告的功能是什么？


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38、名词解释  同步策略（同期声）


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39、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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40、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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41、名词解释  POP广告


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42、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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43、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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44、问答题  广告策划的基本原则？


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45、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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46、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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47、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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48、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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49、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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50、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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51、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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52、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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53、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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54、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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55、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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56、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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57、名词解释  立体广告


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58、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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59、名词解释  售点广告


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60、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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61、名词解释  媒体排期连续式


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62、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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63、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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64、名词解释  广告文案


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65、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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66、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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67、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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68、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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69、问答题  简述媒体执行方案。


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70、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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71、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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72、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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73、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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74、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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75、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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76、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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77、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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78、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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79、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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80、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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81、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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82、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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83、填空题  广告分为（）、（）两种。


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84、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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85、问答题  广告道德的特征是什么？


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86、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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87、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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88、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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89、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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90、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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91、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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92、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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93、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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94、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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95、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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96、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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97、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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98、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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99、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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100、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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101、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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102、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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103、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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104、名词解释  赠品广告


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105、名词解释  媒体策划


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106、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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107、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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108、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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109、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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110、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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111、填空题  新的营销观念4C（）。


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112、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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113、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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114、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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115、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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116、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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117、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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118、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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119、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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120、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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121、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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122、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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123、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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124、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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125、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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126、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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127、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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128、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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129、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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130、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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131、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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132、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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133、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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134、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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135、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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136、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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137、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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138、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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139、名词解释  宣传样本


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140、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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141、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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142、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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143、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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144、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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145、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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146、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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147、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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148、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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149、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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150、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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151、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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152、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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153、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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154、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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155、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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156、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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157、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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158、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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159、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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160、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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161、名词解释  电话广告


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162、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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163、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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164、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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165、名词解释  每收视点成本CPP


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166、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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167、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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168、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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169、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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170、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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171、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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172、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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173、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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174、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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175、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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176、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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177、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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178、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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179、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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180、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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181、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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182、名词解释  总收视点


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183、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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184、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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185、名词解释  互动式广告


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186、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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187、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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188、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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189、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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190、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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191、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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192、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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193、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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194、名词解释  负广告的概念


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195、问答题  广告法规的特点有哪些？


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196、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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197、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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198、名词解释  媒体创意


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199、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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200、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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201、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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202、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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203、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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204、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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205、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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206、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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207、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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208、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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209、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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210、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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211、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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212、问答题  广告道德的特征有哪些？


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213、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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214、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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215、问答题  如何进行广告创意？


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216、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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217、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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218、名词解释  推销样本


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219、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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220、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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221、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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222、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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223、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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224、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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225、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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226、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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227、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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228、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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229、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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230、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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231、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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232、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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233、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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234、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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235、名词解释  电影广告


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236、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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237、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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238、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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239、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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240、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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241、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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242、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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243、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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244、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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245、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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246、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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247、名词解释  广告道德


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248、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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249、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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250、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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251、名词解释  收视人口


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252、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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253、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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254、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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255、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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256、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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257、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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258、名词解释  杂交拍卖系统


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259、名词解释  黄金时机


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260、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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261、名词解释  受众积累


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262、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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263、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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264、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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265、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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266、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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267、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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268、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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269、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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270、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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271、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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272、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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273、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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274、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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275、名词解释  真实性


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276、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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277、名词解释  一三原则


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278、名词解释  SERP


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279、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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280、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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281、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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282、名词解释  日历广告


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283、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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284、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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285、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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286、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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287、名词解释  电波媒体


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288、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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289、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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290、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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291、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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292、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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293、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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294、名词解释  均匀法


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295、问答题  广告法规的特点有是什么？


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296、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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297、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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298、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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299、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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300、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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