管理学：广告策划与管理必看考点（最新版）

时间:2024-03-16 03:58:34

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1、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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2、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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3、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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4、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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5、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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6、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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7、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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8、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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9、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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10、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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11、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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12、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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13、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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14、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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15、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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16、名词解释  电影广告


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17、填空题  新的营销观念4C（）。


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18、名词解释  到达率、有效到达率


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19、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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20、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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21、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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22、名词解释  收视人口


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23、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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24、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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25、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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26、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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27、问答题  广告战略包括哪些内容？


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28、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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29、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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30、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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31、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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32、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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33、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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34、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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35、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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36、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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37、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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38、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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39、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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40、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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41、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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42、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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43、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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44、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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45、名词解释  集中时间投放策略


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46、名词解释  广告投放的时点策略


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47、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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48、问答题  简述广告策划的意义


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49、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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50、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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51、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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52、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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53、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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54、名词解释  广告社会监督


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55、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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56、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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57、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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58、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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59、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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60、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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61、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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62、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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63、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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64、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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65、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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66、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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67、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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68、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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69、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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70、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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71、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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72、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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73、名词解释  空中广告


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74、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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75、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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76、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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77、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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78、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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79、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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80、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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81、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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82、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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83、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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84、名词解释  媒体载具


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85、名词解释  均匀法


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86、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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87、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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88、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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89、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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90、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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91、问答题  什么叫广告经营管理？


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92、名词解释  刊载


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93、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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94、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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95、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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96、名词解释  二八法则


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97、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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98、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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99、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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100、问答题  什么叫广告审查制度？


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101、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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102、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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103、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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104、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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105、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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106、问答题  企业形象广告的策划原则？


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107、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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108、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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109、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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110、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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111、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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112、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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113、名词解释  广告策划也称广告战略


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114、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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115、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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116、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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117、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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118、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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119、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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120、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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121、名词解释  宣传样本


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122、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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123、问答题  论述何为广告的视觉要素


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124、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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125、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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126、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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127、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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128、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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129、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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130、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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131、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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132、名词解释  提前策略（先造势）


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133、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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134、问答题  广告法规的特点有是什么？


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135、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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136、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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137、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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138、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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139、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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140、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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141、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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142、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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143、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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144、名词解释  广告代理


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145、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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146、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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147、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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148、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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149、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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150、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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151、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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152、名词解释  节假日时间策略


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153、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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154、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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155、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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156、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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157、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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158、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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159、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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160、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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161、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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162、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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163、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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164、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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165、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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166、名词解释  广义的现代广告策划


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167、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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168、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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169、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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170、名词解释  广告市场


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171、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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172、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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173、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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174、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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175、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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176、名词解释  同步策略（同期声）


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177、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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178、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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179、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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180、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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181、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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182、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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183、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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184、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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185、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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186、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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187、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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188、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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189、名词解释  发行量


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190、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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191、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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192、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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193、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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194、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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195、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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196、名词解释  决策果断


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197、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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198、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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199、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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200、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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201、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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202、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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203、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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204、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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205、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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206、名词解释  媒体和媒介物


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207、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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208、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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209、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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210、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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211、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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212、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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213、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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214、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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215、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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216、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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217、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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218、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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219、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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220、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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221、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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222、问答题  何谓广告工作的思步法？


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223、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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224、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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225、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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226、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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227、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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228、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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229、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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230、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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231、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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232、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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233、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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234、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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235、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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236、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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237、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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238、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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239、名词解释  销售效果


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240、名词解释  电话广告


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241、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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242、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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243、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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244、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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245、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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246、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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247、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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248、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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249、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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250、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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251、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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252、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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253、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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254、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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255、名词解释  媒介组合


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256、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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257、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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258、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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259、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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260、问答题  简述电视媒体的特性。


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261、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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262、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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263、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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264、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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265、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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266、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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267、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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268、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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269、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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270、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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271、问答题  广告审查程序有哪些？


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272、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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273、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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274、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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275、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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276、名词解释  杂交拍卖系统


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277、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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278、名词解释  网站式广告


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279、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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280、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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281、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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282、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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283、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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284、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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285、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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286、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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287、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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288、问答题  广告管理对象是什么？


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289、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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290、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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291、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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292、名词解释  善于分析


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293、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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294、名词解释  赠品广告


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295、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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296、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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297、名词解释  媒体创意


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298、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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299、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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300、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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