管理学：广告策划与管理测试题（考试必看）

时间:2024-03-15 04:11:22

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1、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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2、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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3、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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4、名词解释  个人收视率


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5、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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6、名词解释  重大活动时机


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7、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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8、名词解释  均匀法


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9、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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10、名词解释  媒体排期连续式


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11、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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12、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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13、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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14、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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15、名词解释  广告道德


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16、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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17、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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18、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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19、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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20、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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21、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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22、问答题  广告的功能是什么？


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23、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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24、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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25、名词解释  电话广告


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26、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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27、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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28、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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29、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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30、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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31、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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32、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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33、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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34、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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35、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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36、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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37、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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38、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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39、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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40、名词解释  镜头内部蒙太奇


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41、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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42、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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43、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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44、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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45、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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46、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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47、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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48、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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49、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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50、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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51、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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52、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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53、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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54、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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55、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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56、问答题  什么是诉求策略？


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57、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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58、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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59、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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60、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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61、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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62、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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63、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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64、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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65、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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66、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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67、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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68、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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69、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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70、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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71、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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72、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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73、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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74、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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75、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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76、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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77、判断题  广告规则即广告法规。


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78、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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79、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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80、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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81、名词解释  黄金时机


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82、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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83、名词解释  户外广告


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84、名词解释  付费频道


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85、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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86、名词解释  每收视点成本CPP


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87、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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88、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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89、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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90、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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91、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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92、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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93、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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94、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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95、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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96、问答题  广告管理对象是什么？


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97、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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98、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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99、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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100、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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101、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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102、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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103、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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104、名词解释  广告审查


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105、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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106、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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107、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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108、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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109、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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110、问答题  企业形象广告的策划原则？


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111、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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112、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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113、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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114、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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115、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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116、名词解释  观众组合


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117、判断题  广告终究是为销售服务的。


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118、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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119、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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120、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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121、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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122、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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123、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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124、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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125、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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126、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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127、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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128、名词解释  交错法


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129、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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130、问答题  广告战略包括哪些内容？


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131、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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132、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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133、问答题  如何进行广告创意？


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134、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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135、名词解释  赠品广告


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136、名词解释  感性诉求


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137、问答题  创意主要有哪些形式？


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138、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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139、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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140、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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141、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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142、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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143、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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144、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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145、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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146、名词解释  刊载


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147、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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148、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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149、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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150、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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151、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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152、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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153、名词解释  二八法则


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154、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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155、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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156、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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157、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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158、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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159、名词解释  人类文化


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160、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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161、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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162、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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163、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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164、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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165、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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166、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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167、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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168、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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169、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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170、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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171、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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172、名词解释  互动式广告


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173、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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174、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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175、名词解释  阅读率


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176、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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177、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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178、名词解释  目标网址


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179、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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180、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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181、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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182、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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183、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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184、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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185、名词解释  SD测定法


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186、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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187、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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188、名词解释  广告投放的时点策略


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189、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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190、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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191、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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192、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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193、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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194、名词解释  销售效果


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195、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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196、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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197、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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198、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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199、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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200、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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201、问答题  广告创意的特点是什么？


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202、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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203、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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204、名词解释  广告图形


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205、名词解释  阅读人口


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206、问答题  广告道德的特征是什么？


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207、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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208、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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209、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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210、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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211、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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212、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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213、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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214、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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215、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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216、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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217、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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218、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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219、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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220、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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221、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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222、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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223、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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224、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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225、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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226、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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227、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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228、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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229、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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230、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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231、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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232、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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233、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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234、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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235、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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236、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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237、名词解释  电波媒体


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238、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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239、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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240、名词解释  媒介组合


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241、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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242、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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243、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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244、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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245、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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246、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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247、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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248、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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249、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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250、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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251、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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252、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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253、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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254、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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255、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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256、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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257、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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258、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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259、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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260、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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261、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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262、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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263、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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264、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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265、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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266、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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267、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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268、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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269、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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270、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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271、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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272、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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273、问答题  何谓广告工作的思步法？


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274、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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275、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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276、名词解释  商品时机


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277、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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278、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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279、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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280、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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281、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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282、名词解释  电影广告


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283、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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284、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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285、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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286、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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287、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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288、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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289、名词解释  媒体计划


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290、名词解释  “软”模式


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291、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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292、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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293、名词解释  MI


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294、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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295、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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296、名词解释  广告策划也称广告战略


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297、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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298、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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299、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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300、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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