经济学：广告学在线测试（考试必看）

时间:2024-03-13 00:05:21

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1、名词解释  广告主


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2、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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3、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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4、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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5、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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6、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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7、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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8、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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9、问答题  广告学与市场营销学的关系


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10、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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11、名词解释  连续式


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12、名词解释  改变消费观念定位


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13、名词解释  价格定位


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14、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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15、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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16、名词解释  AE


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17、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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18、名词解释  户外广告媒体


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19、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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20、名词解释  性能导向：


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21、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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22、名词解释  品质定位


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23、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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24、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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25、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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26、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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27、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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28、名词解释  广告代理制


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29、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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30、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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31、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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32、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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33、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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34、名词解释  补色


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35、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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36、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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37、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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38、问答题  交通广告的优势与劣势


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39、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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40、名词解释  目光导向


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41、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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42、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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43、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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44、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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45、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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46、问答题  如何写好广告文案


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47、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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48、名词解释  诉求点


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49、名词解释  广告媒介策略


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50、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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51、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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52、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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53、名词解释  ARF


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54、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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55、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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56、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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57、名词解释  案例研究


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58、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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59、名词解释  广告审查制度


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60、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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61、问答题  黄页广告的优势与劣势


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62、名词解释  对照


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63、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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64、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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65、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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66、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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67、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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68、名词解释  广告信源


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69、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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70、名词解释  影射法


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71、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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72、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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73、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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74、名词解释  非经济广告


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75、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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76、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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77、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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78、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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79、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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80、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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81、名词解释  广告讯息策略


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82、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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83、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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84、名词解释  广告产品定位策略


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85、名词解释  实体定位概念


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86、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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87、名词解释  广告调查


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88、名词解释  实验法


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89、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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90、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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91、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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92、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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93、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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94、名词解释  业务小组


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95、名词解释  售前服务


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96、名词解释  从众心理


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97、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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98、名词解释  垂直思考法


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99、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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100、名词解释  几何符号


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101、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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102、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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103、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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104、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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105、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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106、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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107、名词解释  目的与任务法


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108、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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109、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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110、名词解释  资本投资法


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111、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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112、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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113、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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114、名词解释  销售额百分比法


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115、名词解释  公众心理


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116、问答题  社会学原理在广告中的运用


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117、名词解释  配套促销策略


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118、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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119、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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120、名词解释  对抗竞争定位


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121、名词解释  理性诉求广告


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122、名词解释  广告法规管理


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123、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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124、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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125、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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126、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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127、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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128、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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129、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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130、问答题  户外广告的优势。


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131、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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132、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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133、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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134、名词解释  间接标题


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135、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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136、名词解释  6W+6O理论


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137、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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138、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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139、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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140、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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141、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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142、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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143、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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144、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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145、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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146、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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147、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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148、名词解释  定性分析


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149、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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150、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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151、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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152、名词解释  客户代表


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153、名词解释  理论广告学


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154、名词解释  印刷媒体


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155、名词解释  脉动式


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156、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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157、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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158、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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159、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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160、名词解释  经济广告的概念


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161、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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162、名词解释  比率法


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163、名词解释  广告作品的测试


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164、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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165、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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166、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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167、问答题  广告的作用


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168、名词解释  联想的含义


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169、问答题  消费者行为的主要研究内容


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170、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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171、名词解释  调和


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172、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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173、名词解释  比稿


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174、名词解释  知觉


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175、问答题  媒体计划中存在的问题


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176、问答题  互联网广告的优势与劣势


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177、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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178、问答题  现代广告的主要特征


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179、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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180、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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181、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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182、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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183、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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184、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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185、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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186、判断题  广告具有特定的目标对象。


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187、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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188、问答题  广告策划的一般程序


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189、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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190、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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191、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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192、问答题  广告活动的一般规律


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193、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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194、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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195、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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196、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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197、名词解释  企业识别


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198、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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199、问答题  认知理论的贡献


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200、问答题  广告艺术创作有何特点？


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201、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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202、名词解释  间接信息


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203、名词解释  说服


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204、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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205、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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206、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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207、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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208、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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209、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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210、问答题  分析说明USP策略的要点。


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211、名词解释  间歇式


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212、名词解释  5W理论


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213、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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214、问答题  广告创意的方法


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215、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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216、名词解释  广告


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217、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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218、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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219、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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220、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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221、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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222、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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223、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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224、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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225、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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226、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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227、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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228、名词解释  直接标题


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229、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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230、名词解释  广告的保持


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231、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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232、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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233、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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234、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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235、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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236、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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237、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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238、名词解释  直接信息


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239、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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240、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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241、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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242、名词解释  色相


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243、问答题  广告作用的两重性


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244、名词解释  明度


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245、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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246、名词解释  广告效果的事中检测


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247、名词解释  整合营销传播


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248、问答题  USP理论的实质是什么


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249、名词解释  广告表现策略


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250、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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251、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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252、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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253、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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254、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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255、名词解释  指向性


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256、名词解释  提案


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257、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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258、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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259、名词解释  广告遗忘


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260、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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261、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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262、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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263、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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264、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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265、问答题  广告策划的特性


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266、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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267、问答题  广告定位的意义


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268、名词解释  企业经营哲学


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269、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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270、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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271、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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272、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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273、问答题  广告学的研究方法


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274、名词解释  4C营销理论


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275、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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276、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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277、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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278、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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279、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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280、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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281、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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282、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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283、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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284、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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285、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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286、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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287、名词解释  USP理论


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288、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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289、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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290、问答题  广告的心理战术


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291、名词解释  定量分析


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292、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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293、问答题  广告社会效果的测定


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294、名词解释  广告诉求的原理


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295、名词解释  构成导向


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296、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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297、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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298、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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299、名词解释  行销导向型模式


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300、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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