经济学：广告学必看考点（考试必看）

时间:2024-02-27 23:34:26

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1、名词解释  文字符号


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2、名词解释  客户服务制度


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3、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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4、名词解释  提案


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5、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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6、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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7、名词解释  代际效应


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8、名词解释  应用广告学


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9、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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10、名词解释  知觉


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11、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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12、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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13、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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14、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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15、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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16、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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17、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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18、问答题  广告定位的意义


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19、名词解释  连续式


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20、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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21、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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22、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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23、名词解释  比率法


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24、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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25、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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26、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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27、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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28、名词解释  历史广告学


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29、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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30、名词解释  一体化策略


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31、名词解释  文案（撰文人员）


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32、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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33、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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34、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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35、名词解释  广告


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36、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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37、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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38、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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39、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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40、名词解释  售前服务


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41、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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42、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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43、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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44、问答题  广告策划的主要内容


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45、名词解释  定性分析


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46、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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47、名词解释  认知理论


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48、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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49、名词解释  影射法


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50、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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51、名词解释  间歇式


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52、名词解释  外部搜索


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53、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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54、问答题  消费者行为具有什么特点


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55、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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56、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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57、名词解释  评估标准


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58、名词解释  经济广告的概念


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59、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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60、名词解释  广告的保持


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61、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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62、名词解释  水平思考法含义


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63、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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64、名词解释  几何符号


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65、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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66、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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67、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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68、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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69、名词解释  广告信源


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70、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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71、问答题  广告艺术创作有何特点？


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72、问答题  广告对消费者的作用


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73、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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74、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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75、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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76、名词解释  印刷媒体


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77、问答题  现代广告的主要特征


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78、问答题  广告作用的两重性


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79、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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80、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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81、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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82、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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83、问答题  广告传播的特点


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84、问答题  媒体计划中存在的问题


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85、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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86、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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87、名词解释  户外广告媒体


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88、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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89、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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90、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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91、名词解释  美誉度


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92、问答题  电视的优势与劣势


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93、名词解释  到达率


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94、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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95、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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96、名词解释  理论广告学


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97、问答题  广告社会效果的测定


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98、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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99、问答题  广告策划的一般程序


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100、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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101、名词解释  整合营销传播


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102、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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103、名词解释  企业识别


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104、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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105、名词解释  集中性


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106、名词解释  感性诉求广告


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107、名词解释  性能导向：


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108、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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109、名词解释  业务档案制度


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110、名词解释  感觉


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111、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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112、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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113、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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114、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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115、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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116、名词解释  ARF


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117、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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118、名词解释  企业品牌形象的外延


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119、名词解释  对抗竞争定位


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120、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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121、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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122、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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123、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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124、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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125、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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126、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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127、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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128、问答题  市场学理论在广告中的运用


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129、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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130、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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131、问答题  简述广告对消费者的作用。


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132、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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133、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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134、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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135、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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136、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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137、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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138、问答题  认知理论的贡献


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139、名词解释  广告的有意识记


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140、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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141、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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142、名词解释  广告表现策略


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143、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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144、问答题  黄页广告的优势与劣势


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145、名词解释  箭头导向


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146、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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147、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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148、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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149、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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150、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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151、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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152、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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153、名词解释  广告调查


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154、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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155、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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156、问答题  心理学在广告中的运用


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157、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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158、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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159、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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160、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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161、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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162、名词解释  AE


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163、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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164、名词解释  考虑组


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165、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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166、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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167、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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168、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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169、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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170、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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171、名词解释  非经济广告


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172、名词解释  广告媒体策略


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173、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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174、名词解释  4C营销理论


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175、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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176、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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177、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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178、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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179、问答题  分析说明USP策略的要点。


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180、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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181、问答题  广告学与市场营销学的关系


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182、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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183、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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184、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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185、名词解释  广告作品的测试


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186、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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187、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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188、名词解释  电子媒体


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189、名词解释  定量分析


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190、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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191、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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192、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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193、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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194、名词解释  目的与任务法


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195、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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196、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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197、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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198、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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199、名词解释  知名度


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200、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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201、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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202、名词解释  广告图画


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203、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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204、名词解释  从众心理


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205、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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206、名词解释  反类别定位


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207、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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208、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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209、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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210、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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211、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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212、名词解释  直接信息


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213、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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214、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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215、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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216、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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217、名词解释  广告中介


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218、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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219、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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220、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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221、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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222、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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223、名词解释  广告效果的事中检测


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224、问答题  报纸的优势与劣势


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225、名词解释  间接标题


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226、问答题  广告学的研究方法


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227、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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228、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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229、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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230、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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231、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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232、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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233、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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234、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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235、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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236、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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237、名词解释  色相


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238、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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239、名词解释  实体定位概念


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240、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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241、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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242、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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243、名词解释  广告传播的诱导性原理


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244、名词解释  内部搜索


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245、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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246、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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247、名词解释  USP理论


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248、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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249、名词解释  本土化策略


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250、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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251、名词解释  制管人员


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252、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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253、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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254、问答题  杂志的优势与劣势：


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255、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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256、名词解释  知名度


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257、名词解释  系列广告


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258、问答题  广告创意的方法


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259、名词解释  脉动式


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260、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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261、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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262、名词解释  广告正文


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263、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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264、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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265、名词解释  广告法规管理


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266、名词解释  美术指导


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267、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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268、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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269、问答题  广告的作用


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270、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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271、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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272、填空题  广播广告分为：（）（）。


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273、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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274、问答题  广播的优势与劣势


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275、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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276、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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277、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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278、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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279、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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280、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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281、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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282、名词解释  公众关心点


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283、问答题  广告公司的运作流程


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284、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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285、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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286、问答题  现代广告对社会的影响


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287、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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288、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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289、判断题  广告具有特定的目标对象。


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290、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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291、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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292、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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293、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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294、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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295、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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296、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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297、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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298、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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299、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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300、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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