管理学：媒介经营与管理考试答案（最新版）

时间:2024-02-25 04:45:29

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1、单项选择题  目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧


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2、问答题  简述近年来我国报纸广告营销的新动向。


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3、名词解释  卫星直播电视


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4、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？


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5、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊


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6、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年


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7、问答题  私营媒介维生机制的特点是什么？


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8、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？


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9、问答题  简要回答传媒的双重属性？


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10、问答题  媒介定位的步骤


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11、单项选择题  以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）

A．节目辛迪加是节目的销售和发行商
B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构
C．在节目市场起到枢纽作用
D．节目辛迪加不面向公开市场


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12、问答题  媒介体制改革的目标？


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13、问答题  请从资本的特性来论述目前中国媒介资本运营可能存在的问题？


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14、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯


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15、名词解释  频率资源


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16、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营


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17、问答题  简述报社广告管理的主要内容。


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18、名词解释  委员会制


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19、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？


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20、问答题  简述当前电视频道的运营理念。


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21、单项选择题  按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类

A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目


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22、单项选择题  广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式

A．IPO
B．买壳上市
C．借壳上市
D．任意上市


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23、单项选择题  电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素

A．硬件和软件
B．物质和精神
C．创新与营销
D．管理与自控


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24、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？


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25、问答题  重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？


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26、名词解释  编播季


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27、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略


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28、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目


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29、名词解释  频道


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30、问答题  媒介管理原则的内容


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31、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》


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32、名词解释  数字报业


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33、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方


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34、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。


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35、单项选择题  根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。

A．广告经营
B．发行节目
C．多种经营
D．电影节目


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36、问答题  以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？


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37、问答题  新闻产品的商品性表现出哪些特点？


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38、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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39、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销


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40、名词解释  冷排


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41、问答题  简述绿色发行的含义。


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42、问答题  广告费率可分为哪些？


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43、名词解释  广播波段


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44、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化


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45、单项选择题  为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）

A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体


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46、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价


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47、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制


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48、名词解释  新媒体


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49、单项选择题  我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。

A．产业化
B．集团化
C．国际化
D．模拟化


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50、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合


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51、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.


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52、名词解释  媒介市场


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53、单项选择题  19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）

A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》


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54、单项选择题  整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌


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55、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营


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56、问答题  西方媒介产业集团化的过程？


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57、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。


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58、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎


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59、名词解释  广告新闻


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60、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003


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61、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。

A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题


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62、单项选择题  目前国内最大的双向网络是（）

A．上海东方有线网络
B．北京有线网络
C．天津有线网络
D．广东有线网络


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63、名词解释  传媒经济环境


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64、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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65、单项选择题  以下（）不属于国际传媒产业的特点

A．采取强强联手
B．在资本市场日趋融合
C．垄断行业业务
D．加大了整合力度


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66、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销


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67、问答题  如何当前我国传媒业的“双转”？


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68、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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69、单项选择题  从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。

A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国


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70、名词解释  发行网络


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71、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？


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72、单项选择题  唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间


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73、填空题  新闻事业又可称为“（）”。


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74、名词解释  位臵原则


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75、问答题  谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。


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76、名词解释  广告成本


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77、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？


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78、名词解释  资本


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79、问答题  述试传媒影响力的发生和建构运作模式。


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80、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


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81、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？


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82、问答题  简述发行网络对报纸发行工作的意义.


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83、名词解释  横向价值链


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84、问答题  媒介市场细分的常规方法


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85、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？


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86、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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87、单项选择题  广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。

A．《开心辞典》
B．《非常6+1》
C．《幸运52》
D．《快乐大本营》


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88、名词解释  传媒产业化


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89、单项选择题  国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）

A．2003
B．2004
C．2006
D．2002


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90、单项选择题  企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）

A．并购
B．多元化经营
C．参股
D．吸引风险投资


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91、名词解释  支票簿新闻


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92、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣


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93、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营


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94、单项选择题  （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。

A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度


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95、单项选择题  国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。

A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化


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96、单项选择题  （）被称为媒介发展的转折点。

A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年


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97、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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98、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业


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99、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题


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100、问答题  媒介集团化的特点答


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101、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务


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102、问答题  什么是搜索引擎网站的竞价排名？


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103、问答题  简述我国杂志业的现状。


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104、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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105、名词解释  报纸的盈利模式


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106、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易


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107、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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108、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目


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109、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年


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110、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性


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111、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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112、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？


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113、名词解释  都市报


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114、单项选择题  提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《娱乐快递》
C．《音乐新人在线》
D．《娱乐真人秀》


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115、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险


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116、问答题  发行网络管理的工作内容有哪些？


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117、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？


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118、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网


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119、单项选择题  我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。

A．盈利模式单一
B．市场意识欠缺
C．经营策略类同
D．经济效益较好


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120、名词解释  广告管理


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121、单项选择题  2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）

A．节目冠名策略
B．节目赞助播出策略
C．打造特殊形式广告策略
D．套餐策略


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122、名词解释  媒介管理


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123、名词解释  报纸单位成本


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124、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好


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125、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才


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126、单项选择题  有线网络业务融合化的思路始于（）

A．中国
B．日本
C．英国
D．美国


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127、单项选择题  资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）

A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要


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128、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目


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129、单项选择题  创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）

A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒


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130、问答题  谈谈当前报网互动的主要模式


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131、名词解释  有偿发行


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132、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？


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133、名词解释  传媒影响力


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134、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》


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135、名词解释  同向发展


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136、单项选择题  我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。

A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价


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137、单项选择题  电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）

A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目


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138、问答题  媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？


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139、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。


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140、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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141、单项选择题  （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。

A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告


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142、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一


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143、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品


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144、单项选择题  英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。

A．非公营和私营性质
B．公营性质
C．私营性质
D．公营和私营


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145、问答题  一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？


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146、名词解释  报社费用


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147、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目


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148、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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149、问答题  信息劳动者包括哪几个方面的人员？


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150、问答题  为什么新闻采访是一种特殊的调查研究？


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151、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款


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152、名词解释  电视欣赏指数


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153、单项选择题  目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）

A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入


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154、单项选择题  市场竞争的核心是（）的竞争

A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平


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155、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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156、单项选择题  标志着我国媒介集团化开始的事件是（）

A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告


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157、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期


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158、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？


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159、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00


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160、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯


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161、名词解释  垄断市场竞争


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162、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目


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163、问答题  简述媒介融合给传媒带来的变化。


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164、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些


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165、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？


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166、单项选择题  广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。

A．平等性
B．自主性
C．受控性
D．主导性


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167、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？


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168、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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169、名词解释  媒介集团


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170、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营


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171、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展


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172、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.


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173、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？


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174、问答题  简述数字报业的盈利模式


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175、问答题  列举报纸发行促销的常用方法。


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176、名词解释  传阅率


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177、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。


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178、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务


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179、问答题  媒介产业化的途径


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180、名词解释  管理跨度


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181、名词解释  报网互动


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182、名词解释  发行量稽核


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183、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻


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184、名词解释  媒介双元产品市场


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185、名词解释  媒介管理的职能


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186、名词解释  完全市场竞争


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187、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类


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188、问答题  我国新闻队伍人才存在的问题


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189、名词解释  绿色收视率


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190、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？


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191、单项选择题  美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性


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192、单项选择题  以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。

A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体


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193、问答题  知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？


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194、单项选择题  2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）

A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网


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195、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌


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196、单项选择题  我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。

A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力


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197、名词解释  创意产业


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198、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？


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199、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？


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200、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东


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201、问答题  新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？


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202、问答题  简述新闻策划的意义.


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203、名词解释  节目成本


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204、名词解释  市场结构


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205、名词解释  媒介创新


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206、单项选择题  在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。

A．东京广播公司
B．日本电视公司
C．富士电视公司
D．仙台电视公司


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207、名词解释  黄金时间广告


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208、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。


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209、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙


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210、名词解释  媒介资本运营


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211、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992


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212、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津


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213、问答题  传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则


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214、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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215、问答题  传媒产品的结构层次是哪些


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216、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京


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217、单项选择题  北京第一家参与电视节目制作的公司是（）

A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台


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218、名词解释  离散媒体


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219、名词解释  传媒领导体制


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220、问答题  媒介经营管理三个层次


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221、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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222、问答题  媒介管理有何特殊性？


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223、问答题  伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？


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224、名词解释  媒介形象


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225、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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226、名词解释  发行推广


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227、问答题  传媒策划原则


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228、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率


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229、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面


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230、名词解释  节目宣传


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231、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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232、名词解释  出报成本


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233、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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234、单项选择题  通常所说的网络黄金时段指的是（）

A．19时至22时
B．20时至22时
C．18时至21时
D．18时至23时


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235、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目


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236、单项选择题  标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）

A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立


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237、问答题  报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？


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238、名词解释  商品


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239、问答题  简述报业开展多种经营的基本原则.


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240、单项选择题  中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。

A．大力推动社会主义经济建设
B．积极传播现代科学文化
C．无情揭露资本主义弊端
D．大力促进生产力的发展


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241、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播


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242、问答题  影响媒介组织结构的因素有？


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243、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005


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244、名词解释  节目编排


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245、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品


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246、单项选择题  目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式

A．节目交换
B．购买播出版权
C．随片广告
D．主动做好宣传


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247、问答题  简述报纸印刷质量主要体.


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248、问答题  媒介产业的特点


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249、单项选择题  我国报业集团化的发展趋势是（）

A.社会主义计划经济发展的必然结果
B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的
C.扩大发行量，增加广告收入
D.社会主义市场经济体制的必然结果


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250、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面


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251、问答题  麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么


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252、单项选择题  2002年，（）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。

A．河南
B．海南
C．福建
D．广东


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253、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国


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254、名词解释  印刷


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255、问答题  传媒产品导入期营销策略


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256、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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257、单项选择题  以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股


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258、单项选择题  辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）

A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目


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259、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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260、单项选择题  资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化


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261、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划


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262、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.


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263、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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264、名词解释  新闻产品


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265、名词解释  媒介产品


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266、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值


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267、问答题  简述面积受众的推广方法.


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268、单项选择题  一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点

A．交融性
B．熟悉度
C．发展性
D．循环性


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269、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。

A．营销策略
B．内容产出的质量
C．从业人员素质与技能
D．广告策划和宣传


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270、问答题  简述媒介的三次售卖理论的主要观点。


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271、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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272、单项选择题  媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。

A．靠广告和订户费生存的私有制
B．靠收取法定媒介视听费的公有制
C．靠国家拨款运营的国有制
D．靠自主筹集资金的私有制


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273、单项选择题  我国广电媒介最为重要的资源是（）

A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源


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274、问答题  媒介公关工作开展得好，有哪些好处？


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275、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式


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276、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司


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277、问答题  简述传媒的“碎片化”理论的要点。


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278、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特


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279、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向


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280、名词解释  传媒经营管理与策划


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281、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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282、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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283、名词解释  产品原则


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284、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》


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285、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。

A．定位
B．核心价值
C．电视产品
D．受众


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286、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构


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287、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？


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288、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？


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289、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权


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290、单项选择题  信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．跨媒体经营
B．国际化
C．融合化
D．商业化


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291、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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292、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表

A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎


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293、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学


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294、单项选择题  2001年，我国最大的传媒集团（）成立

A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团


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295、名词解释  无偿发行


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296、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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297、单项选择题  目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）

A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视


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298、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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299、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘


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300、单项选择题  当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）

A．报纸
B．广播
C．电视
D．网络


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