管理学：广告策划与管理必看题库知识点（强化练习）

时间:2024-01-11 00:36:51

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1、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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2、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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3、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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4、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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5、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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6、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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7、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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8、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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9、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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10、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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11、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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12、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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13、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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14、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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15、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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16、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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17、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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18、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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19、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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20、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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21、名词解释  销售效果


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22、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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23、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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24、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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25、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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26、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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27、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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28、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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29、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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30、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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31、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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32、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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33、判断题  广告规则即广告法规。


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34、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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35、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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36、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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37、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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38、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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39、问答题  什么是诉求策略？


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40、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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41、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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42、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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43、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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44、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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45、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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46、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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47、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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48、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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49、填空题  广播电台分为（）、（）。


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50、名词解释  售点广告


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51、名词解释  网站式广告


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52、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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53、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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54、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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55、问答题  广告策划的含义及内容


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56、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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57、名词解释  广告代理


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58、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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59、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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60、名词解释  地址簿


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61、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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62、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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63、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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64、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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65、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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66、名词解释  杂交拍卖系统


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67、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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68、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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69、问答题  简述电视媒体的特性。


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70、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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71、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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72、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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73、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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74、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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75、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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76、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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77、问答题  广告道德的特征是什么？


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78、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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79、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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80、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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81、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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82、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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83、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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84、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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85、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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86、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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87、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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88、名词解释  波浪式推出法


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89、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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90、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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91、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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92、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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93、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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94、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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95、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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96、名词解释  广义的现代广告策划


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97、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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98、填空题  招牌的作用（）。


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99、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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100、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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101、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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102、名词解释  同步策略（同期声）


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103、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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104、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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105、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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106、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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107、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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108、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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109、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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110、名词解释  宣传样本


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111、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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112、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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113、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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114、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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115、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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116、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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117、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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118、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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119、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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120、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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121、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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122、名词解释  媒体载具


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123、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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124、名词解释  真实性


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125、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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126、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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127、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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128、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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129、问答题  广告战略包括哪些内容？


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130、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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131、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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132、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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133、名词解释  延迟策略（先铺货）


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134、名词解释  赠品广告


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135、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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136、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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137、问答题  什么叫大众传播？


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138、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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139、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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140、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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141、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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142、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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143、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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144、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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145、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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146、名词解释  交错法


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147、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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148、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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149、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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150、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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151、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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152、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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153、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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154、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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155、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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156、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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157、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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158、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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159、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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160、名词解释  每收视点成本CPP


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161、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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162、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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163、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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164、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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165、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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166、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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167、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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168、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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169、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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170、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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171、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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172、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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173、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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174、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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175、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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176、名词解释  到达率、有效到达率


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177、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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178、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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179、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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180、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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181、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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182、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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183、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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184、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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185、名词解释  广告投放的时点策略


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186、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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187、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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188、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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189、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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190、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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191、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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192、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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193、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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194、名词解释  目标网址


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195、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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196、名词解释  媒介分类的经典理论


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197、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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198、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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199、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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200、问答题  何谓广告工作的思步法？


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201、名词解释  CI（企业形象识别）


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202、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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203、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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204、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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205、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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206、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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207、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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208、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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209、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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210、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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211、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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212、名词解释  电话广告


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213、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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214、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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215、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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216、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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217、名词解释  负广告的概念


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218、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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219、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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220、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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221、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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222、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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223、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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224、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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225、名词解释  商品时机


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226、名词解释  广告产业


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227、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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228、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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229、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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230、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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231、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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232、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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233、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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234、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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235、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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236、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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237、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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238、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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239、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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240、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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241、名词解释  媒体营销


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242、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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243、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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244、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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245、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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246、名词解释  互动式广告


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247、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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248、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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249、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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250、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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251、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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252、名词解释  观众组合


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253、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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254、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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255、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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256、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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257、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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258、名词解释  媒体宣传力度


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259、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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260、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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261、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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262、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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263、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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264、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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265、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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266、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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267、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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268、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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269、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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270、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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271、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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272、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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273、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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274、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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275、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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276、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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277、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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278、问答题  简述广告策划的意义


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279、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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280、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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281、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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282、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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283、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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284、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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285、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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286、名词解释  包装广告


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287、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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288、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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289、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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290、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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291、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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292、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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293、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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294、问答题  简述广告的营销功能


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295、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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296、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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297、名词解释  重大活动时机


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298、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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299、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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300、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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