管理学：广告策划与管理考点巩固（考试必看）

时间:2024-01-08 01:37:58

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


点击查看答案


2、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


点击查看答案


3、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


点击查看答案


4、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


点击查看答案


5、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


点击查看答案


6、名词解释  敏感性强


点击查看答案


7、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


8、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


点击查看答案


9、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


10、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


11、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


12、名词解释  展览广告


点击查看答案


13、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


点击查看答案


14、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


点击查看答案


15、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


点击查看答案


16、填空题  广告分为（）、（）两种。


点击查看答案


17、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


点击查看答案


18、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


19、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


点击查看答案


20、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


21、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


点击查看答案


22、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


点击查看答案


23、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


24、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


点击查看答案


25、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


点击查看答案


26、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


27、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


点击查看答案


28、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


点击查看答案


29、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


30、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


点击查看答案


31、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


点击查看答案


32、名词解释  网站式广告


点击查看答案


33、名词解释  宣传样本


点击查看答案


34、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


35、名词解释  集中时间投放策略


点击查看答案


36、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


37、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


点击查看答案


38、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


点击查看答案


39、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


40、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


点击查看答案


41、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


点击查看答案


42、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


43、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


44、问答题  简述电视媒体的特性。


点击查看答案


45、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


46、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


点击查看答案


47、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


48、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


点击查看答案


49、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


50、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


51、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


52、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


点击查看答案


53、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


54、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


点击查看答案


55、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


56、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


点击查看答案


57、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


点击查看答案


58、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


点击查看答案


59、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


60、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


点击查看答案


61、问答题  论述何为广告的视觉要素


点击查看答案


62、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


63、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


点击查看答案


64、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


65、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


点击查看答案


66、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


67、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


点击查看答案


68、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


点击查看答案


69、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


点击查看答案


70、问答题  试述广告策划的工作流程。


点击查看答案


71、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


72、名词解释  日历广告


点击查看答案


73、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


74、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


点击查看答案


75、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


点击查看答案


76、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


77、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


点击查看答案


78、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


79、名词解释  联网广播


点击查看答案


80、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


81、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


点击查看答案


82、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


点击查看答案


83、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


84、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


点击查看答案


85、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


86、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


87、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


点击查看答案


88、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


点击查看答案


89、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


点击查看答案


90、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


点击查看答案


91、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


点击查看答案


92、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


93、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


点击查看答案


94、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


点击查看答案


95、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


点击查看答案


96、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


点击查看答案


97、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


点击查看答案


98、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


99、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


点击查看答案


100、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


点击查看答案


101、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


点击查看答案


102、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


103、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


点击查看答案


104、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


点击查看答案


105、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


点击查看答案


106、名词解释  媒体营销


点击查看答案


107、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


108、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


109、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


点击查看答案


110、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


点击查看答案


111、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


点击查看答案


112、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


113、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


点击查看答案


114、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


点击查看答案


115、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


点击查看答案


116、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


点击查看答案


117、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


点击查看答案


118、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


点击查看答案


119、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


点击查看答案


120、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


点击查看答案


121、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


点击查看答案


122、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


点击查看答案


123、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


124、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


125、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


126、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


点击查看答案


127、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


点击查看答案


128、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


129、名词解释  刊载


点击查看答案


130、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


131、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


132、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


点击查看答案


133、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


134、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


135、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


点击查看答案


136、名词解释  黄金时机


点击查看答案


137、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


138、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


点击查看答案


139、名词解释  阅读率


点击查看答案


140、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


点击查看答案


141、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


点击查看答案


142、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


143、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


144、问答题  简述媒体策略的内容。


点击查看答案


145、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


点击查看答案


146、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


点击查看答案


147、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


点击查看答案


148、名词解释  广告策划


点击查看答案


149、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


150、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


151、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


点击查看答案


152、名词解释  媒体创意


点击查看答案


153、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


点击查看答案


154、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


155、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


156、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


157、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


158、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


点击查看答案


159、名词解释  杂交拍卖系统


点击查看答案


160、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


点击查看答案


161、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


点击查看答案


162、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


点击查看答案


163、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


164、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


点击查看答案


165、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


166、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


167、问答题  广告的功能是什么？


点击查看答案


168、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


点击查看答案


169、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


点击查看答案


170、名词解释  黄页广告


点击查看答案


171、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


172、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


点击查看答案


173、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


点击查看答案


174、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


点击查看答案


175、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


点击查看答案


176、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


点击查看答案


177、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


178、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


点击查看答案


179、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


180、名词解释  潜在消费者


点击查看答案


181、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


182、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


点击查看答案


183、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


点击查看答案


184、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


点击查看答案


185、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


点击查看答案


186、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


187、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


188、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


点击查看答案


189、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


190、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


点击查看答案


191、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


点击查看答案


192、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


点击查看答案


193、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


点击查看答案


194、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


点击查看答案


195、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


196、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


点击查看答案


197、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


点击查看答案


198、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


点击查看答案


199、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


点击查看答案


200、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


点击查看答案


201、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


202、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


203、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


204、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


点击查看答案


205、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


点击查看答案


206、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


点击查看答案


207、名词解释  媒介组合


点击查看答案


208、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


点击查看答案


209、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


点击查看答案


210、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


点击查看答案


211、名词解释  受众构成


点击查看答案


212、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


点击查看答案


213、名词解释  4P理论


点击查看答案


214、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


215、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


点击查看答案


216、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


点击查看答案


217、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


点击查看答案


218、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


点击查看答案


219、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


220、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


点击查看答案


221、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


222、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


223、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


224、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


点击查看答案


225、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


226、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


点击查看答案


227、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


228、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


229、名词解释  售点广告


点击查看答案


230、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


点击查看答案


231、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


点击查看答案


232、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


233、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


点击查看答案


234、名词解释  广告代理公司


点击查看答案


235、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


236、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


点击查看答案


237、问答题  广告审查程序有哪些？


点击查看答案


238、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


点击查看答案


239、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


点击查看答案


240、判断题  广告终究是为销售服务的。


点击查看答案


241、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


点击查看答案


242、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


点击查看答案


243、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


点击查看答案


244、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


点击查看答案


245、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


点击查看答案


246、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


247、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


248、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


点击查看答案


249、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


点击查看答案


250、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


251、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


点击查看答案


252、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


点击查看答案


253、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


点击查看答案


254、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


点击查看答案


255、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


256、名词解释  交通广告


点击查看答案


257、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


点击查看答案


258、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


点击查看答案


259、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


点击查看答案


260、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


点击查看答案


261、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


点击查看答案


262、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


点击查看答案


263、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


264、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


点击查看答案


265、问答题  广告媒体的种类？


点击查看答案


266、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


267、问答题  简述事件媒体的作用。


点击查看答案


268、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


269、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


点击查看答案


270、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


点击查看答案


271、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


272、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


点击查看答案


273、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


点击查看答案


274、名词解释  均衡时间投放策略


点击查看答案


275、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


点击查看答案


276、名词解释  印制量


点击查看答案


277、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


点击查看答案


278、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


点击查看答案


279、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


点击查看答案


280、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


281、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


282、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


点击查看答案


283、名词解释  POP广告


点击查看答案


284、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


点击查看答案


285、名词解释  影视广告的主题


点击查看答案


286、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


点击查看答案


287、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


点击查看答案


288、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


点击查看答案


289、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


点击查看答案


290、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


点击查看答案


291、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


点击查看答案


292、问答题  广告策划的含义及内容


点击查看答案


293、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


点击查看答案


294、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


点击查看答案


295、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


296、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


297、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


点击查看答案


298、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


点击查看答案


299、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


点击查看答案


300、名词解释  互动式广告


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部