经济学：广告学微信做题（每日一练）

时间:2024-01-02 02:47:42

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1、名词解释  公众心理


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2、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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3、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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4、名词解释  6W+6O理论


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5、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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6、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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7、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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8、问答题  广播的优势与劣势


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9、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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10、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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11、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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12、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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13、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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14、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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15、问答题  广告创意的方法


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16、名词解释  广告代理制


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17、名词解释  价格定位


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18、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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19、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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20、名词解释  认知理论


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21、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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22、问答题  广告策划的一般程序


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23、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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24、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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25、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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26、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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27、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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28、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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29、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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30、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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31、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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32、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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33、名词解释  明度


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34、名词解释  广告正文


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35、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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36、问答题  黄页广告的优势与劣势


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37、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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38、名词解释  评估标准


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39、名词解释  对抗竞争定位


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40、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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41、问答题  户外广告的优势。


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42、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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43、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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44、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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45、名词解释  广告主体


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46、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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47、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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48、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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49、名词解释  广告市场的传播环境


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50、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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51、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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52、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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53、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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54、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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55、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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56、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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57、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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58、名词解释  考虑组


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59、问答题  广告学有哪几种研究方法


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60、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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61、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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62、名词解释  经济广告的概念


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63、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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64、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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65、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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66、名词解释  动作导向


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67、问答题  市场学理论在广告中的运用


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68、名词解释  USP理论


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69、名词解释  广告表现策略


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70、名词解释  奖赠促销策略


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71、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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72、名词解释  实体定位概念


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73、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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74、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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75、名词解释  广告产品定位策略


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76、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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77、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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78、名词解释  印刷媒体


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79、问答题  广告学与市场营销学的关系


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80、名词解释  诉求点


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81、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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82、名词解释  定量分析


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83、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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84、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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85、问答题  心理学在广告中的运用


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86、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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87、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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88、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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89、名词解释  到达率


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90、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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91、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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92、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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93、问答题  广告定位的意义


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94、名词解释  广告图画


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95、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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96、名词解释  反类别定位


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97、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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98、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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99、问答题  广告主题确定的方法


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100、名词解释  广告调查


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101、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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102、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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103、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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104、名词解释  广告法规管理


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105、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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106、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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107、名词解释  知名度


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108、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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109、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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110、名词解释  广告


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111、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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112、名词解释  制管人员


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113、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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114、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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115、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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116、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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117、名词解释  比率法


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118、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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119、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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120、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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121、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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122、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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123、名词解释  广告效果的事中检测


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124、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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125、名词解释  案例研究


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126、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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127、名词解释  直接信息


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128、名词解释  改变消费观念定位


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129、问答题  市场定位的利益是什么


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130、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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131、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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132、名词解释  历史广告学


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133、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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134、名词解释  配套促销策略


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135、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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136、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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137、名词解释  广告传播的诱导性原理


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138、名词解释  广告讯息策略


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139、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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140、问答题  广告社会效果的测定


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141、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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142、名词解释  图案符号


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143、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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144、问答题  报纸的优势与劣势


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145、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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146、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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147、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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148、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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149、名词解释  色相


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150、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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151、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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152、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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153、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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154、名词解释  对照


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155、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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156、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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157、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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158、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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159、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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160、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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161、问答题  电视的优势与劣势


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162、名词解释  认知失调


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163、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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164、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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165、名词解释  本土化策略


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166、名词解释  竞争法


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167、问答题  产品陈列的优势与劣势


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168、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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169、名词解释  广告定位概念


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170、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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171、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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172、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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173、问答题  广告对消费者的作用


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174、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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175、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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176、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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177、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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178、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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179、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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180、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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181、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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182、名词解释  广告团体组织


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183、名词解释  纯度


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184、问答题  交通广告的优势与劣势


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185、名词解释  广告客体


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186、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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187、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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188、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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189、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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190、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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191、名词解释  广告的有意识记


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192、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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193、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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194、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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195、名词解释  水平思考法含义


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196、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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197、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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198、名词解释  几何符号


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199、问答题  广告策划的特性


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200、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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201、名词解释  售前服务


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202、名词解释  赠品广告媒体


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203、名词解释  文字符号


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204、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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205、名词解释  目的与任务法


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206、名词解释  感觉


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207、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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208、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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209、名词解释  实验法


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210、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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211、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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212、名词解释  构成导向


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213、问答题  社会学原理在广告中的运用


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214、问答题  广告艺术创作有何特点？


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215、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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216、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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217、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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218、名词解释  动脑会议


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219、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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220、问答题  广告的分类


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221、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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222、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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223、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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224、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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225、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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226、名词解释  GS战略


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227、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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228、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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229、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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230、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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231、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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232、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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233、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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234、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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235、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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236、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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237、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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238、名词解释  业务小组


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239、问答题  现代广告对社会的影响


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240、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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241、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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242、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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243、名词解释  品质定位


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244、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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245、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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246、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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247、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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248、名词解释  销售额百分比法


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249、名词解释  连续式


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250、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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251、名词解释  间接信息


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252、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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253、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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254、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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255、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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256、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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257、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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258、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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259、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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260、名词解释  4C营销理论


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261、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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262、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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263、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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264、名词解释  感性诉求广告


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265、问答题  现代广告的主要特征


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266、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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267、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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268、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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269、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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270、名词解释  效益分配制


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271、问答题  媒体计划中存在的问题


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272、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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273、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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274、名词解释  接触频率


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275、名词解释  企业经营哲学


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276、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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277、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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278、名词解释  感性诉求广告


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279、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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280、名词解释  企业品牌形象的外延


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281、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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282、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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283、名词解释  广告媒介策略


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284、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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285、名词解释  内部搜索


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286、名词解释  补色


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287、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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288、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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289、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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290、问答题  广告的作用


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291、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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292、名词解释  集中性


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293、名词解释  整合营销传播


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294、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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295、名词解释  直接标题


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296、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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297、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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298、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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299、名词解释  业务档案制度


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300、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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