管理学：广告策划与管理考试答案（题库版）

时间:2023-12-01 04:16:55

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1、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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2、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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3、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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4、问答题  创意主要有哪些形式？


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5、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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6、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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7、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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8、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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9、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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10、名词解释  到达率、有效到达率


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11、问答题  什么是诉求策略？


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12、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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13、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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14、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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15、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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16、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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17、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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18、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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19、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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20、问答题  广告审查程序有哪些？


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21、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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22、名词解释  销售效果


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23、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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24、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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25、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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26、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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27、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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28、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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29、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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30、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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31、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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32、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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33、问答题  广告管理对象是什么？


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34、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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35、问答题  广告的功能是什么？


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36、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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37、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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38、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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39、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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40、名词解释  节假日时间策略


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41、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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42、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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43、名词解释  均衡时间投放策略


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44、名词解释  二八法则


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45、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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46、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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47、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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48、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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49、名词解释  杂交拍卖系统


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50、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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51、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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52、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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53、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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54、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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55、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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56、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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57、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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58、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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59、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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60、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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61、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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62、名词解释  日历广告


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63、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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64、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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65、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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66、名词解释  5W2H法


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67、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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68、名词解释  镜头内部蒙太奇


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69、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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70、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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71、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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72、问答题  简述电视媒体的特性。


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73、名词解释  招贴广告


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74、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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75、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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76、名词解释  季节时间策略


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77、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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78、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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79、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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80、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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81、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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82、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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83、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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84、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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85、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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86、填空题  广告分为（）、（）两种。


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87、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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88、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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89、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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90、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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91、名词解释  潜在消费者


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92、名词解释  媒体宣传力度


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93、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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94、名词解释  “软”模式


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95、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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96、名词解释  空中广告


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97、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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98、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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99、名词解释  媒体营销


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100、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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101、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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102、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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103、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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104、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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105、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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106、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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107、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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108、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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109、名词解释  售点广告


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110、问答题  广告策划的基本原则？


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111、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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112、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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113、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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114、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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115、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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116、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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117、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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118、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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119、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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120、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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121、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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122、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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123、名词解释  立体广告


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124、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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125、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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126、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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127、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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128、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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129、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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130、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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131、名词解释  收视人口


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132、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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133、名词解释  印制量


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134、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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135、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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136、名词解释  广告审查


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137、问答题  什么叫广告经营管理？


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138、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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139、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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140、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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141、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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142、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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143、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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144、名词解释  展览广告


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145、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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146、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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147、名词解释  重大活动时机


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148、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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149、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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150、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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151、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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152、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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153、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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154、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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155、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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156、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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157、问答题  广告创意的特点是什么？


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158、名词解释  联网广播


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159、名词解释  媒体策划


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160、名词解释  观众组合


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161、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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162、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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163、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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164、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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165、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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166、名词解释  阅读率


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167、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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168、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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169、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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170、名词解释  产品定位


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171、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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172、填空题  新的营销观念4C（）。


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173、问答题  我国广告事业担负的任务？


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174、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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175、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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176、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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177、名词解释  广告代理公司


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178、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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179、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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180、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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181、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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182、名词解释  总收视点


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183、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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184、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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185、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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186、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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187、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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188、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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189、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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190、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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191、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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192、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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193、问答题  简述媒体策略的内容。


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194、名词解释  每收视点成本CPP


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195、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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196、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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197、名词解释  交错法


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198、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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199、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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200、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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201、问答题  简述广告的营销功能


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202、名词解释  黄金时机


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203、名词解释  敏感性强


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204、名词解释  果子效应


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205、名词解释  广告道德


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206、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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207、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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208、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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209、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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210、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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211、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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212、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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213、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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214、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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215、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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216、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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217、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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218、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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219、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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220、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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221、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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222、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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223、名词解释  4P理论


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224、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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225、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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226、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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227、名词解释  媒体计划


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228、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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229、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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230、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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231、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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232、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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233、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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234、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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235、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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236、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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237、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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238、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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239、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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240、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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241、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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242、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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243、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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244、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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245、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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246、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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247、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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248、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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249、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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250、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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251、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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252、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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253、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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254、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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255、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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256、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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257、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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258、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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259、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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260、名词解释  广告投放的时点策略


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261、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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262、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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263、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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264、名词解释  黄页广告


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265、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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266、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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267、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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268、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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269、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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270、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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271、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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272、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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273、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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274、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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275、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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276、问答题  广告管理的职能是什么？


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277、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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278、名词解释  广告图形


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279、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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280、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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281、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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282、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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283、名词解释  受众构成


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284、名词解释  善于分析


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285、名词解释  媒介分类的经典理论


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286、名词解释  媒介组合


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287、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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288、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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289、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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290、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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291、名词解释  媒体和媒介物


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292、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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293、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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294、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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295、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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296、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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297、名词解释  感性诉求


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298、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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299、问答题  简述媒体执行方案。


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300、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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