管理学：广告策划与管理考试试题（考试必看）

时间:2023-12-01 04:00:29

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


点击查看答案


2、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


3、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


4、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


点击查看答案


5、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


点击查看答案


6、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


点击查看答案


7、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


点击查看答案


8、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


点击查看答案


9、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


点击查看答案


10、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


点击查看答案


11、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


点击查看答案


12、名词解释  “软”模式


点击查看答案


13、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


点击查看答案


14、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


15、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


点击查看答案


16、判断题  广告规则即广告法规。


点击查看答案


17、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


点击查看答案


18、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


19、名词解释  广告图形


点击查看答案


20、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


点击查看答案


21、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


22、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


23、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


24、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


25、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


26、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


点击查看答案


27、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


点击查看答案


28、名词解释  媒体载具


点击查看答案


29、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


30、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


点击查看答案


31、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


点击查看答案


32、名词解释  到达率、有效到达率


点击查看答案


33、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


点击查看答案


34、名词解释  4P理论


点击查看答案


35、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


36、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


点击查看答案


37、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


38、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


点击查看答案


39、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


点击查看答案


40、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


点击查看答案


41、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


42、名词解释  媒体和媒介物


点击查看答案


43、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


点击查看答案


44、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


点击查看答案


45、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


46、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


点击查看答案


47、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


点击查看答案


48、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


49、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


点击查看答案


50、名词解释  网站式广告


点击查看答案


51、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


52、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


点击查看答案


53、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


54、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


55、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


56、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


点击查看答案


57、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


点击查看答案


58、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


点击查看答案


59、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


60、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


61、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


62、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


点击查看答案


63、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


点击查看答案


64、名词解释  赠品广告


点击查看答案


65、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


66、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


67、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


68、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


点击查看答案


69、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


70、名词解释  节目赞助


点击查看答案


71、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


点击查看答案


72、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


73、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


74、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


点击查看答案


75、名词解释  季节时间策略


点击查看答案


76、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


点击查看答案


77、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


点击查看答案


78、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


79、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


点击查看答案


80、名词解释  目标网址


点击查看答案


81、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


点击查看答案


82、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


83、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


84、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


85、名词解释  电影广告


点击查看答案


86、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


87、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


88、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


点击查看答案


89、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


90、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


91、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


92、名词解释  招贴广告


点击查看答案


93、问答题  广告的功能是什么？


点击查看答案


94、名词解释  媒体策划


点击查看答案


95、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


96、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


97、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


点击查看答案


98、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


点击查看答案


99、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


100、名词解释  果子效应


点击查看答案


101、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


点击查看答案


102、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


103、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


点击查看答案


104、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


点击查看答案


105、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


106、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


点击查看答案


107、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


点击查看答案


108、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


109、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


点击查看答案


110、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


点击查看答案


111、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


点击查看答案


112、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


113、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


点击查看答案


114、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


点击查看答案


115、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


116、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


点击查看答案


117、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


点击查看答案


118、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


点击查看答案


119、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


点击查看答案


120、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


点击查看答案


121、名词解释  阅读人口


点击查看答案


122、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


123、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


点击查看答案


124、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


125、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


点击查看答案


126、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


点击查看答案


127、名词解释  媒体创意


点击查看答案


128、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


129、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


130、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


131、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


点击查看答案


132、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


点击查看答案


133、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


点击查看答案


134、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


135、问答题  广告管理的职能是什么？


点击查看答案


136、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


点击查看答案


137、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


点击查看答案


138、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


139、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


点击查看答案


140、名词解释  广告审查


点击查看答案


141、问答题  如何进行广告创意？


点击查看答案


142、名词解释  同步策略（同期声）


点击查看答案


143、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


144、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


点击查看答案


145、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


146、名词解释  交错法


点击查看答案


147、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


148、名词解释  媒介组合


点击查看答案


149、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


点击查看答案


150、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


点击查看答案


151、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


152、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


点击查看答案


153、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


点击查看答案


154、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


点击查看答案


155、名词解释  5W2H法


点击查看答案


156、名词解释  媒体计划


点击查看答案


157、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


点击查看答案


158、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


点击查看答案


159、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


160、名词解释  空中广告


点击查看答案


161、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


162、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


点击查看答案


163、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


点击查看答案


164、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


点击查看答案


165、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


点击查看答案


166、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


点击查看答案


167、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


168、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


169、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


点击查看答案


170、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


171、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


点击查看答案


172、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


点击查看答案


173、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


点击查看答案


174、名词解释  刊载


点击查看答案


175、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


176、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


177、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


178、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


179、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


180、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


点击查看答案


181、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


182、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


183、名词解释  POP广告


点击查看答案


184、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


点击查看答案


185、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


点击查看答案


186、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


点击查看答案


187、问答题  什么是诉求策略？


点击查看答案


188、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


189、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


190、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


191、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


点击查看答案


192、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


点击查看答案


193、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


194、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


195、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


196、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


197、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


点击查看答案


198、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


点击查看答案


199、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


点击查看答案


200、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


点击查看答案


201、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


点击查看答案


202、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


点击查看答案


203、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


204、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


点击查看答案


205、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


206、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


点击查看答案


207、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


208、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


209、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


点击查看答案


210、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


点击查看答案


211、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


点击查看答案


212、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


点击查看答案


213、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


点击查看答案


214、问答题  广告道德的特征有哪些？


点击查看答案


215、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


点击查看答案


216、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


217、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


218、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


点击查看答案


219、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


220、名词解释  交通广告


点击查看答案


221、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


点击查看答案


222、问答题  广告行业自律的特点是什么？


点击查看答案


223、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


点击查看答案


224、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


点击查看答案


225、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


点击查看答案


226、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


点击查看答案


227、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


点击查看答案


228、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


点击查看答案


229、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


点击查看答案


230、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


231、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


点击查看答案


232、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


点击查看答案


233、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


点击查看答案


234、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


点击查看答案


235、名词解释  敏感性强


点击查看答案


236、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


点击查看答案


237、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


点击查看答案


238、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


239、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


点击查看答案


240、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


点击查看答案


241、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


点击查看答案


242、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


243、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


点击查看答案


244、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


245、名词解释  印制量


点击查看答案


246、名词解释  受众构成


点击查看答案


247、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


点击查看答案


248、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


点击查看答案


249、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


点击查看答案


250、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


251、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


点击查看答案


252、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


点击查看答案


253、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


254、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


255、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


256、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


257、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


点击查看答案


258、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


点击查看答案


259、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


260、名词解释  决策果断


点击查看答案


261、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


点击查看答案


262、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


点击查看答案


263、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


点击查看答案


264、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


点击查看答案


265、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


点击查看答案


266、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


点击查看答案


267、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


点击查看答案


268、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


269、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


点击查看答案


270、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


271、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


点击查看答案


272、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


点击查看答案


273、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


274、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


275、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


点击查看答案


276、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


点击查看答案


277、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


278、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


点击查看答案


279、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


点击查看答案


280、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


点击查看答案


281、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


点击查看答案


282、名词解释  二八定律


点击查看答案


283、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


284、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


285、问答题  简述媒体策略的内容。


点击查看答案


286、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


287、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


点击查看答案


288、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


289、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


290、名词解释  广告策划也称广告战略


点击查看答案


291、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


点击查看答案


292、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


点击查看答案


293、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


294、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


295、名词解释  地址簿


点击查看答案


296、名词解释  重大活动时机


点击查看答案


297、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


点击查看答案


298、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


点击查看答案


299、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


点击查看答案


300、名词解释  黄页广告


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部