经济学：广告学考试答案（每日一练）

时间:2023-11-20 02:50:08

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1、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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2、名词解释  构成导向


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3、名词解释  广告代理制


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4、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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5、名词解释  经济广告的概念


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6、名词解释  广告图画


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7、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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8、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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9、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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10、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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11、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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12、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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13、名词解释  性能导向：


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14、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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15、名词解释  对抗竞争定位


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16、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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17、名词解释  6W+6O理论


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18、名词解释  广告代理制度


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19、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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20、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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21、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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22、名词解释  销售额百分比法


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23、名词解释  本土化策略


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24、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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25、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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26、名词解释  广告产品定位策略


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27、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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28、名词解释  广告客体


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29、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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30、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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31、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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32、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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33、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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34、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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35、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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36、名词解释  广告遗忘


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37、名词解释  文案（撰文人员）


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38、名词解释  资本投资法


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39、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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40、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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41、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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42、名词解释  广告媒体策略


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43、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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44、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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45、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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46、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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47、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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48、名词解释  箭头导向


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49、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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50、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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51、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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52、名词解释  明度


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53、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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54、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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55、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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56、问答题  广告对消费者的作用


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57、名词解释  诉求点


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58、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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59、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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60、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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61、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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62、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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63、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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64、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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65、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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66、问答题  分析说明USP策略的要点。


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67、问答题  消费者行为具有什么特点


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68、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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69、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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70、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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71、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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72、名词解释  案例研究


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73、名词解释  广告审查制度


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74、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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75、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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76、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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77、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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78、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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79、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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80、问答题  报纸的优势与劣势


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81、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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82、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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83、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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84、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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85、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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86、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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87、问答题  广播的优势与劣势


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88、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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89、名词解释  代际效应


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90、名词解释  诉求概念


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91、问答题  现代广告对社会的影响


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92、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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93、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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94、名词解释  企业经营哲学


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95、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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96、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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97、名词解释  评估标准


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98、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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99、名词解释  广告法规管理


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100、名词解释  价格定位


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101、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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102、问答题  心理学在广告中的运用


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103、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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104、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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105、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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106、问答题  认知理论的贡献


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107、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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108、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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109、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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110、问答题  广告的作用


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111、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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112、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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113、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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114、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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115、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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116、名词解释  奖赠促销策略


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117、名词解释  AE


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118、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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119、问答题  市场定位的利益是什么


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120、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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121、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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122、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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123、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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124、名词解释  垂直思考法


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125、问答题  产品陈列的优势与劣势


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126、问答题  广告作用的两重性


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127、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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128、名词解释  广告调查


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129、名词解释  售前服务


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130、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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131、名词解释  竞争法


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132、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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133、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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134、名词解释  脉动式


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135、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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136、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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137、名词解释  色相


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138、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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139、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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140、名词解释  客户代表


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141、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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142、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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143、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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144、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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145、名词解释  间接信息


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146、名词解释  联想的含义


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147、名词解释  广告正文


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148、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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149、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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150、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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151、名词解释  广告信源


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152、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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153、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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154、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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155、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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156、名词解释  知名度


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157、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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158、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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159、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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160、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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161、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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162、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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163、名词解释  感性诉求广告


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164、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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165、名词解释  到达率


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166、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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167、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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168、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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169、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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170、名词解释  行销导向型模式


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171、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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172、名词解释  间接标题


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173、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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174、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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175、问答题  广告定位的意义


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176、名词解释  从众心理


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177、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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178、名词解释  广告中介


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179、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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180、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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181、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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182、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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183、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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184、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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185、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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186、问答题  广告创意的方法


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187、名词解释  广告主广告组织


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188、名词解释  企业识别


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189、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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190、名词解释  目的与任务法


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191、名词解释  动作导向


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192、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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193、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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194、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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195、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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196、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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197、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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198、名词解释  内部搜索


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199、名词解释  业务小组


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200、名词解释  整合营销传播


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201、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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202、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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203、名词解释  广告作品的测试


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204、名词解释  动脑会议


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205、名词解释  提案


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206、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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207、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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208、名词解释  制管人员


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209、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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210、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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211、名词解释  广告效果的事中检测


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212、名词解释  总监


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213、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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214、名词解释  纯度


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215、名词解释  GS战略


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216、问答题  广告策划的一般程序


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217、名词解释  户外广告媒体


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218、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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219、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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220、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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221、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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222、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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223、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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224、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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225、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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226、名词解释  广告的有意识记


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227、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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228、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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229、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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230、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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231、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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232、名词解释  外部搜索


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233、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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234、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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235、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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236、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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237、名词解释  认知失调


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238、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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239、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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240、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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241、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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242、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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243、名词解释  品质定位


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244、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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245、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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246、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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247、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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248、名词解释  广告主


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249、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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250、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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251、问答题  黄页广告的优势与劣势


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252、名词解释  广告主体


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253、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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254、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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255、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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256、名词解释  生活方式


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257、名词解释  企业品牌形象的外延


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258、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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259、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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260、名词解释  美术指导


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261、名词解释  广告团体组织


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262、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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263、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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264、问答题  互联网广告的优势与劣势


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265、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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266、名词解释  广告的保持


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267、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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268、名词解释  考虑组


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269、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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270、名词解释  广告媒介策略


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271、名词解释  感性诉求广告


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272、问答题  媒体计划中存在的问题


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273、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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274、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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275、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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276、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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277、名词解释  连续式


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278、名词解释  目光导向


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279、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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280、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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281、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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282、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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283、名词解释  ARF


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284、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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285、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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286、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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287、问答题  消费者行为的主要研究内容


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288、名词解释  一体化策略


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289、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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290、名词解释  逆向定位


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291、名词解释  业务档案制度


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292、名词解释  直效广告


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293、名词解释  配套促销策略


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294、问答题  广告社会效果的测定


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295、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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296、名词解释  指向性


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297、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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298、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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299、问答题  USP具有三部分的特点


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300、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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