管理学：广告策划与管理考试题库（最新版）

时间:2023-10-04 05:51:51

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1、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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2、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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3、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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4、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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5、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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6、名词解释  善于分析


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7、问答题  广告审查程序有哪些？


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8、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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9、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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10、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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11、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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12、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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13、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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14、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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15、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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16、名词解释  到达率、有效到达率


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17、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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18、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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19、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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20、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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21、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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22、名词解释  广告文案


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23、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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24、填空题  广播电台分为（）、（）。


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25、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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26、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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27、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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28、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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29、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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30、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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31、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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32、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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33、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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34、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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35、名词解释  日历广告


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36、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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37、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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38、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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39、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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40、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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41、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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42、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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43、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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44、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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45、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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46、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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47、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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48、名词解释  真实性


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49、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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50、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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51、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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52、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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53、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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54、名词解释  4P理论


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55、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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56、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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57、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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58、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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59、名词解释  立体广告


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60、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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61、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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62、名词解释  决策果断


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63、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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64、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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65、名词解释  集中时间投放策略


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66、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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67、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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68、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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69、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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70、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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71、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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72、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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73、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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74、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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75、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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76、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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77、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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78、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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79、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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80、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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81、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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82、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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83、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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84、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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85、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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86、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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87、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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88、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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89、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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90、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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91、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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92、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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93、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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94、名词解释  节假日时间策略


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95、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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96、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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97、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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98、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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99、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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100、名词解释  负广告的概念


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101、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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102、名词解释  售点广告


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103、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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104、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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105、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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106、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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107、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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108、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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109、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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110、名词解释  同步策略（同期声）


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111、名词解释  媒体广告受众


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112、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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113、问答题  广告道德的特征有哪些？


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114、问答题  试述广告策划的工作流程。


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115、问答题  何谓广告工作的思步法？


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116、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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117、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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118、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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119、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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120、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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121、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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122、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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123、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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124、名词解释  季节时间策略


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125、问答题  广告媒体的种类？


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126、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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127、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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128、名词解释  发行量


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129、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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130、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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131、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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132、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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133、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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134、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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135、名词解释  地址簿


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136、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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137、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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138、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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139、名词解释  展览广告


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140、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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141、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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142、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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143、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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144、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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145、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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146、名词解释  黄页广告


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147、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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148、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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149、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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150、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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151、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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152、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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153、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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154、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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155、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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156、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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157、名词解释  电影广告


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158、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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159、名词解释  媒介分类的经典理论


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160、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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161、名词解释  媒体计划


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162、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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163、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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164、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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165、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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166、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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167、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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168、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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169、名词解释  交通广告


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170、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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171、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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172、名词解释  媒体策划


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173、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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174、名词解释  媒体载具


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175、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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176、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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177、名词解释  媒体和媒介物


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178、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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179、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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180、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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181、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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182、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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183、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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184、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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185、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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186、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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187、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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188、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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189、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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190、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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191、名词解释  影视广告的主题


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192、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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193、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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194、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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195、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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196、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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197、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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198、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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199、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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200、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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201、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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202、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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203、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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204、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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205、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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206、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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207、名词解释  宣传样本


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208、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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209、名词解释  SERP


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210、名词解释  杂交拍卖系统


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211、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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212、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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213、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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214、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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215、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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216、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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217、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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218、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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219、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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220、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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221、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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222、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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223、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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224、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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225、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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226、名词解释  赠品广告


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227、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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228、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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229、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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230、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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231、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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232、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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233、名词解释  延迟策略（先铺货）


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234、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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235、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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236、名词解释  黄金时机


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237、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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238、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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239、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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240、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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241、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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242、名词解释  广告市场


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243、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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244、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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245、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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246、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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247、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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248、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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249、问答题  论述何为广告的视觉要素


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250、问答题  什么叫大众传播？


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251、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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252、名词解释  联网广播


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253、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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254、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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255、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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256、名词解释  一三原则


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257、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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258、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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259、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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260、名词解释  均匀法


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261、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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262、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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263、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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264、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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265、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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266、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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267、填空题  广告分为（）、（）两种。


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268、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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269、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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270、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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271、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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272、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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273、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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274、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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275、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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276、名词解释  POP广告


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277、名词解释  收视人口


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278、问答题  我国广告事业担负的任务？


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279、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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280、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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281、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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282、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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283、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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284、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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285、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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286、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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287、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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288、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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289、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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290、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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291、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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292、名词解释  潜在消费者


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293、名词解释  电波媒体


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294、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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295、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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296、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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297、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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298、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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299、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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300、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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