管理学：广告策划与管理考试试题（最新版）

时间:2023-10-04 04:02:07

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1、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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2、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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3、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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4、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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5、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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6、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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7、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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8、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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9、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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10、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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11、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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12、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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13、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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14、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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15、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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16、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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17、名词解释  互动式广告


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18、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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19、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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20、名词解释  敏感性强


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21、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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22、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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23、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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24、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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25、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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26、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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27、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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28、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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29、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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30、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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31、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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32、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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33、名词解释  产品定位


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34、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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35、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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36、名词解释  二八法则


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37、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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38、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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39、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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40、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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41、问答题  创意主要有哪些形式？


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42、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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43、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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44、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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45、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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46、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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47、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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48、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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49、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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50、名词解释  媒体载具


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51、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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52、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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53、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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54、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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55、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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56、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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57、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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58、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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59、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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60、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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61、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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62、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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63、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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64、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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65、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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66、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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67、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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68、问答题  简述媒体执行方案。


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69、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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70、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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71、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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72、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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73、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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74、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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75、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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76、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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77、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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78、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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79、名词解释  媒介分类的经典理论


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80、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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81、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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82、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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83、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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84、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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85、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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86、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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87、名词解释  二八定律


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88、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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89、名词解释  空中广告


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90、名词解释  节令时机


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91、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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92、问答题  什么是诉求策略？


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93、问答题  广告产业的特征有哪些？


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94、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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95、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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96、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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97、问答题  广告管理对象是什么？


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98、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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99、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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100、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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101、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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102、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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103、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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104、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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105、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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106、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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107、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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108、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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109、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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110、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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111、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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112、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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113、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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114、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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115、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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116、问答题  简述广告的营销功能


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117、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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118、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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119、名词解释  脉动排期法


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120、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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121、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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122、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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123、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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124、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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125、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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126、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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127、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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128、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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129、名词解释  广告图形


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130、名词解释  售点广告


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131、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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132、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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133、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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134、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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135、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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136、名词解释  联网广播


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137、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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138、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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139、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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140、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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141、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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142、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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143、名词解释  网站式广告


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144、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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145、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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146、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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147、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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148、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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149、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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150、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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151、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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152、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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153、问答题  广告审查程序有哪些？


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154、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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155、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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156、名词解释  POP广告


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157、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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158、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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159、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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160、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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161、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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162、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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163、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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164、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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165、问答题  我国广告事业担负的任务？


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166、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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167、名词解释  电话广告


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168、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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169、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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170、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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171、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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172、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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173、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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174、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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175、问答题  如何编制广告预算书？


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176、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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177、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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178、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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179、填空题  招牌的作用（）。


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180、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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181、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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182、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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183、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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184、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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185、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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186、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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187、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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188、问答题  广告创意的特点是什么？


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189、问答题  广告道德的特征是什么？


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190、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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191、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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192、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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193、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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194、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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195、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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196、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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197、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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198、名词解释  收视人口


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199、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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200、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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201、名词解释  潜在消费者


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202、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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203、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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204、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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205、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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206、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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207、名词解释  4P理论


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208、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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209、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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210、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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211、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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212、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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213、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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214、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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215、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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216、问答题  广告传播效果又几个层次？


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217、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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218、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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219、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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220、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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221、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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222、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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223、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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224、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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225、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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226、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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227、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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228、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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229、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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230、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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231、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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232、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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233、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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234、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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235、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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236、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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237、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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238、名词解释  媒体营销


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239、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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240、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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241、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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242、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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243、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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244、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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245、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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246、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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247、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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248、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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249、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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250、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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251、名词解释  到达率、有效到达率


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252、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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253、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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254、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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255、名词解释  交通广告


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256、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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257、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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258、问答题  什么叫广告审查制度？


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259、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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260、名词解释  波浪式推出法


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261、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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262、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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263、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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264、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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265、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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266、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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267、问答题  简述广告策划的意义


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268、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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269、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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270、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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271、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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272、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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273、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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274、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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275、名词解释  “软”模式


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276、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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277、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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278、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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279、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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280、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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281、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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282、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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283、名词解释  均衡时间投放策略


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284、名词解释  印制量


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285、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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286、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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287、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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288、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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289、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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290、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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291、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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292、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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293、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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294、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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295、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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296、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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297、问答题  企业形象广告的策划原则？


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298、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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299、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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300、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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