管理学：广告策划与管理考试资料（最新版）

时间:2023-09-28 05:52:04

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1、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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2、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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3、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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4、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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5、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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6、名词解释  媒介分类的经典理论


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7、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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8、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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9、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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10、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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11、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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12、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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13、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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14、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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15、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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16、名词解释  感性诉求


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17、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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18、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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19、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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20、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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21、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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22、名词解释  产品定位


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23、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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24、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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25、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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26、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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27、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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28、名词解释  镜头内部蒙太奇


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29、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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30、名词解释  SD测定法


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31、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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32、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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33、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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34、名词解释  杂交拍卖系统


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35、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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36、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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37、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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38、问答题  什么是诉求策略？


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39、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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40、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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41、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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42、名词解释  媒体计划


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43、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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44、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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45、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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46、名词解释  售点广告


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47、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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48、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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49、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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50、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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51、名词解释  每收视点成本CPP


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52、名词解释  黄页广告


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53、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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54、名词解释  决策果断


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55、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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56、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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57、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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58、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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59、名词解释  媒体广告受众


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60、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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61、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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62、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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63、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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64、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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65、名词解释  负广告的概念


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66、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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67、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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68、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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69、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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70、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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71、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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72、名词解释  媒体排期连续式


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73、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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74、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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75、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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76、问答题  广告管理的职能是什么？


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77、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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78、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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79、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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80、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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81、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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82、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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83、名词解释  MI


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84、问答题  什么是广告费用？


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85、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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86、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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87、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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88、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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89、名词解释  广告市场


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90、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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91、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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92、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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93、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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94、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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95、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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96、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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97、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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98、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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99、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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100、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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101、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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102、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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103、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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104、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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105、判断题  广告终究是为销售服务的。


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106、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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107、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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108、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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109、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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110、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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111、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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112、名词解释  受众构成


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113、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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114、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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115、问答题  什么叫广告审查制度？


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116、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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117、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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118、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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119、名词解释  空中广告


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120、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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121、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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122、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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123、问答题  简述事件媒体的作用。


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124、问答题  简述广告策划的意义


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125、名词解释  均衡时间投放策略


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126、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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127、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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128、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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129、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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130、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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131、名词解释  到达率、有效到达率


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132、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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133、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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134、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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135、名词解释  节令时机


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136、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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137、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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138、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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139、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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140、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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141、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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142、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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143、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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144、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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145、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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146、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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147、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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148、问答题  广告法规的特点有是什么？


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149、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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150、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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151、名词解释  果子效应


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152、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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153、名词解释  媒体策划


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154、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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155、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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156、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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157、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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158、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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159、名词解释  媒体载具


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160、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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161、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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162、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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163、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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164、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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165、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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166、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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167、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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168、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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169、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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170、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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171、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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172、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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173、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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174、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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175、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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176、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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177、名词解释  宣传样本


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178、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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179、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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180、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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181、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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182、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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183、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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184、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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185、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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186、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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187、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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188、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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189、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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190、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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191、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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192、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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193、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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194、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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195、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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196、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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197、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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198、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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199、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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200、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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201、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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202、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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203、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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204、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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205、名词解释  交错法


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206、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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207、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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208、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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209、问答题  广告审查程序有哪些？


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210、名词解释  广告产业


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211、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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212、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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213、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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214、填空题  新的营销观念4C（）。


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215、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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216、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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217、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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218、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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219、名词解释  阅读率


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220、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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221、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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222、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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223、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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224、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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225、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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226、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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227、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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228、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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229、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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230、名词解释  POP广告


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231、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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232、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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233、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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234、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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235、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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236、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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237、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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238、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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239、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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240、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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241、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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242、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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243、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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244、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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245、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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246、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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247、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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248、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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249、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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250、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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251、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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252、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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253、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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254、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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255、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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256、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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257、问答题  简述电视媒体的特性。


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258、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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259、问答题  如何编制广告预算书？


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260、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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261、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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262、名词解释  电波媒体


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263、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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264、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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265、问答题  企业形象广告的策划原则？


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266、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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267、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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268、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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269、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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270、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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271、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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272、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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273、名词解释  地址簿


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274、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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275、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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276、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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277、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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278、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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279、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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280、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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281、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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282、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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283、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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284、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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285、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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286、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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287、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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288、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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289、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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290、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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291、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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292、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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293、名词解释  黄金时机


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294、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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295、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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296、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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297、问答题  广告创意的特点是什么？


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298、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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299、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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300、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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