管理学：广告策划与管理测试题（最新版）

时间:2023-09-19 01:01:48

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1、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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2、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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3、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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4、名词解释  媒体策划


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5、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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6、名词解释  CI（企业形象识别）


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7、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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8、判断题  广告终究是为销售服务的。


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9、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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10、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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11、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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12、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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13、名词解释  5W2H法


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14、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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15、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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16、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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17、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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18、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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19、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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20、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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21、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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22、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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23、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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24、名词解释  受众构成


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25、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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26、名词解释  广告图形


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27、问答题  什么叫广告经营管理？


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28、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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29、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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30、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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31、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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32、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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33、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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34、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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35、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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36、名词解释  媒体创意


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37、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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38、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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39、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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40、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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41、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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42、问答题  广告法规的特点有是什么？


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43、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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44、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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45、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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46、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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47、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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48、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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49、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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50、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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51、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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52、名词解释  目标网址


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53、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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54、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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55、问答题  广告产业的特征有哪些？


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56、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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57、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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58、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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59、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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60、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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61、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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62、名词解释  广告审查


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63、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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64、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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65、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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66、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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67、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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68、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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69、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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70、名词解释  “软”模式


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71、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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72、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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73、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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74、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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75、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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76、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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77、名词解释  付费频道


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78、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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79、名词解释  阅读人口


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80、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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81、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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82、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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83、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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84、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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85、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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86、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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87、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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88、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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89、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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90、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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91、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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92、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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93、名词解释  媒介组合


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94、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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95、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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96、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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97、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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98、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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99、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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100、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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101、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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102、名词解释  立体广告


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103、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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104、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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105、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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106、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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107、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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108、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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109、名词解释  媒介分类的经典理论


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110、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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111、问答题  广告策划的含义及内容


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112、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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113、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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114、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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115、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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116、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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117、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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118、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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119、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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120、名词解释  联网广播


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121、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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122、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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123、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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124、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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125、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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126、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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127、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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128、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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129、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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130、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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131、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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132、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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133、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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134、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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135、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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136、名词解释  季节时间策略


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137、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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138、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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139、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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140、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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141、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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142、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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143、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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144、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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145、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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146、名词解释  果子效应


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147、名词解释  地址簿


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148、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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149、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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150、填空题  广播电台分为（）、（）。


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151、名词解释  节假日时间策略


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152、名词解释  决策果断


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153、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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154、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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155、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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156、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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157、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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158、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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159、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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160、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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161、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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162、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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163、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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164、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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165、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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166、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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167、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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168、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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169、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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170、问答题  试述广告策划的工作流程。


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171、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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172、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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173、名词解释  广告策划


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174、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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175、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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176、名词解释  延迟策略（先铺货）


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177、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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178、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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179、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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180、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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181、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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182、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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183、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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184、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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185、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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186、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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187、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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188、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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189、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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190、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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191、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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192、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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193、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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194、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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195、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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196、名词解释  均匀法


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197、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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198、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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199、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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200、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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201、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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202、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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203、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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204、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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205、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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206、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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207、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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208、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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209、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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210、问答题  什么是广告费用？


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211、名词解释  POP广告


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212、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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213、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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214、名词解释  集中时间投放策略


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215、问答题  广告法规的特点有哪些？


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216、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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217、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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218、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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219、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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220、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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221、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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222、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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223、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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224、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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225、问答题  广告审查程序有哪些？


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226、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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227、名词解释  媒体营销


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228、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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229、名词解释  广告投放的时点策略


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230、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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231、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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232、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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233、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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234、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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235、名词解释  收视人口


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236、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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237、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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238、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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239、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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240、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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241、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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242、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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243、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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244、名词解释  真实性


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245、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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246、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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247、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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248、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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249、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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250、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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251、名词解释  赠品广告


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252、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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253、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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254、问答题  广告策划的基本原则？


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255、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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256、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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257、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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258、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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259、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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260、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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261、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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262、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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263、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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264、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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265、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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266、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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267、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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268、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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269、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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270、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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271、填空题  广告分为（）、（）两种。


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272、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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273、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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274、填空题  新的营销观念4C（）。


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275、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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276、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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277、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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278、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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279、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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280、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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281、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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282、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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283、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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284、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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285、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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286、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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287、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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288、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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289、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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290、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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291、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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292、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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293、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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294、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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295、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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296、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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297、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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298、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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299、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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300、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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