经济学：广告学考点巩固（最新版）

时间:2023-09-13 04:37:05

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1、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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2、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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3、名词解释  间接标题


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4、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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5、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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6、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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7、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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8、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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9、名词解释  广告传播的诱导性原理


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10、名词解释  户外广告媒体


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11、名词解释  理论广告学


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12、名词解释  售前服务


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13、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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14、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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15、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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16、问答题  广告作用的两重性


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17、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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18、名词解释  系列广告


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19、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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20、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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21、问答题  广告艺术创作有何特点？


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22、名词解释  GS战略


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23、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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24、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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25、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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26、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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27、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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28、名词解释  完稿员


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29、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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30、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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31、名词解释  直接标题


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32、名词解释  品质定位


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33、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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34、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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35、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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36、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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37、名词解释  广告客体


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38、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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39、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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40、名词解释  转化率


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41、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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42、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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43、名词解释  到达率


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44、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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45、问答题  广告定位的意义


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46、名词解释  参照人群


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47、问答题  黄页广告的优势与劣势


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48、问答题  广告主题确定的要求


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49、问答题  现代广告对社会的影响


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50、问答题  心理学在广告中的运用


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51、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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52、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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53、名词解释  本土化策略


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54、问答题  报纸的优势与劣势


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55、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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56、名词解释  美术指导


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57、问答题  电视的优势与劣势


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58、名词解释  对照


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59、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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60、问答题  广告传播的特点


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61、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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62、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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63、名词解释  竞争法


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64、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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65、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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66、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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67、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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68、名词解释  生活方式


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69、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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70、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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71、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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72、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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73、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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74、名词解释  联想的含义


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75、名词解释  印刷媒体


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76、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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77、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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78、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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79、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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80、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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81、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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82、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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83、名词解释  广告法规管理


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84、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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85、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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86、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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87、名词解释  业务小组


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88、名词解释  企业品牌形象的外延


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89、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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90、问答题  认知理论的贡献


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91、名词解释  几何符号


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92、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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93、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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94、名词解释  调和


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95、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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96、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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97、名词解释  广告媒体策略


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98、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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99、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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100、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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101、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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102、名词解释  美誉度


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103、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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104、名词解释  直接信息


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105、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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106、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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107、名词解释  直效广告


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108、名词解释  广告效果的事中检测


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109、名词解释  实验法


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110、名词解释  外部搜索


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111、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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112、名词解释  广告图画


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113、名词解释  非经济广告


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114、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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115、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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116、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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117、名词解释  广告诉求的原理


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118、问答题  简述广告对消费者的作用。


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119、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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120、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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121、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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122、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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123、名词解释  色相


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124、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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125、名词解释  间歇式


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126、名词解释  广告信源


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127、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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128、名词解释  销售额百分比法


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129、名词解释  知名度


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130、名词解释  电子媒体


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131、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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132、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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133、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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134、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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135、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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136、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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137、名词解释  知觉


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138、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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139、名词解释  指向性


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140、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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141、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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142、名词解释  说服


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143、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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144、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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145、问答题  杂志的优势与劣势：


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146、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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147、名词解释  广告表现策略


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148、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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149、问答题  户外广告的优势。


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150、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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151、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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152、问答题  广告活动的一般规律


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153、问答题  广告主题确定的方法


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154、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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155、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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156、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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157、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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158、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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159、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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160、名词解释  奖赠促销策略


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161、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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162、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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163、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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164、名词解释  评估标准


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165、名词解释  经济广告的概念


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166、问答题  产品陈列的优势与劣势


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167、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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168、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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169、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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170、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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171、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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172、名词解释  广告正文


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173、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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174、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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175、名词解释  广告团体组织


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176、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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177、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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178、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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179、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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180、名词解释  4C营销理论


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181、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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182、名词解释  图案符号


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183、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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184、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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185、名词解释  改变消费观念定位


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186、填空题  广播广告分为：（）（）。


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187、名词解释  USP理论


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188、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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189、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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190、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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191、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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192、名词解释  感性诉求广告


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193、名词解释  影射法


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194、名词解释  广告主


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195、问答题  如何写好广告文案


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196、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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197、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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198、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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199、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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200、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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201、判断题  广告会增加单位商品成本。


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202、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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203、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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204、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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205、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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206、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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207、名词解释  实体定位概念


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208、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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209、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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210、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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211、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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212、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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213、名词解释  诉求概念


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214、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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215、问答题  消费者行为的主要研究内容


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216、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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217、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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218、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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219、名词解释  脉动式


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220、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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221、名词解释  认知失调


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222、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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223、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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224、名词解释  AE


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225、名词解释  理性诉求广告


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226、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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227、问答题  交通广告的优势与劣势


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228、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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229、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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230、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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231、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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232、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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233、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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234、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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235、问答题  分析说明USP策略的要点。


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236、名词解释  补色


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237、名词解释  公众关心点


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238、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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239、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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240、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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241、问答题  广告的作用


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242、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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243、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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244、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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245、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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246、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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247、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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248、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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249、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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250、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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251、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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252、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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253、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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254、名词解释  广告主广告组织


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255、名词解释  行销导向型模式


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256、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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257、名词解释  定性分析


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258、问答题  广告公司的运作流程


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259、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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260、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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261、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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262、名词解释  效益分配制


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263、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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264、名词解释  感性诉求广告


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265、名词解释  资本投资法


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266、名词解释  构成导向


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267、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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268、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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269、名词解释  从众心理


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270、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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271、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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272、名词解释  广告市场的传播环境


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273、名词解释  认知理论


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274、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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275、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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276、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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277、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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278、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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279、问答题  广告学有哪几种研究方法


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280、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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281、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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282、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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283、问答题  互联网广告的优势与劣势


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284、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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285、名词解释  广告媒介策略


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286、名词解释  历史广告学


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287、名词解释  知名度


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288、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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289、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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290、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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291、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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292、问答题  USP具有三部分的特点


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293、名词解释  制管人员


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294、名词解释  纯度


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295、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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296、问答题  市场学理论在广告中的运用


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297、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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298、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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299、名词解释  提案


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300、名词解释  整合营销传播


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