经济学：广告学考试题库（题库版）

时间:2023-09-13 02:09:51

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1、问答题  广告策划的特性


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2、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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3、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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4、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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5、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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6、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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7、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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8、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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9、名词解释  非经济广告


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10、名词解释  广告代理制度


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11、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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12、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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13、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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14、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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15、问答题  广告的分类


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16、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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17、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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18、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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19、名词解释  目的与任务法


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20、问答题  认知理论的贡献


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21、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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22、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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23、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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24、名词解释  企业品牌形象的外延


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25、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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26、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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27、问答题  广告作用的两重性


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28、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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29、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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30、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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31、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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32、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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33、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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34、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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35、名词解释  4C营销理论


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36、名词解释  USP理论


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37、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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38、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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39、名词解释  直接标题


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40、名词解释  间接标题


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41、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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42、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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43、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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44、名词解释  历史广告学


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45、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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46、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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47、名词解释  经济广告的概念


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48、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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49、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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50、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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51、名词解释  逆向定位


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52、问答题  市场定位的利益是什么


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53、名词解释  参照人群


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54、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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55、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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56、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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57、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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58、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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59、问答题  广告主题确定的方法


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60、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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61、名词解释  广告市场的传播环境


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62、名词解释  知觉


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63、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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64、问答题  广告学与市场营销学的关系


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65、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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66、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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67、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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68、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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69、问答题  广告策划的一般程序


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70、判断题  广告具有特定的目标对象。


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71、名词解释  销售额百分比法


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72、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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73、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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74、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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75、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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76、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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77、名词解释  补色


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78、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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79、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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80、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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81、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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82、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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83、问答题  媒体计划中存在的问题


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84、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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85、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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86、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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87、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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88、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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89、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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90、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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91、问答题  心理学在广告中的运用


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92、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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93、问答题  广告传播的特点


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94、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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95、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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96、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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97、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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98、问答题  广告对消费者的作用


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99、名词解释  认知理论


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100、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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101、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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102、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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103、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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104、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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105、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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106、名词解释  企业识别


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107、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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108、名词解释  明度


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109、问答题  USP理论的实质是什么


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110、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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111、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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112、问答题  广告的心理战术


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113、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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114、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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115、问答题  广告策划的主要内容


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116、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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117、名词解释  联想的含义


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118、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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119、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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120、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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121、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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122、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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123、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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124、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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125、问答题  广告的作用


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126、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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127、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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128、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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129、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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130、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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131、名词解释  接触频率


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132、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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133、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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134、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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135、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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136、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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137、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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138、名词解释  业务档案制度


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139、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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140、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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141、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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142、名词解释  GS战略


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143、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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144、名词解释  广告遗忘


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145、名词解释  箭头导向


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146、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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147、名词解释  目光导向


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148、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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149、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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150、名词解释  广告诉求的原理


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151、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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152、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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153、名词解释  5W理论


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154、名词解释  内部搜索


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155、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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156、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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157、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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158、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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159、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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160、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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161、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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162、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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163、名词解释  广告传播的诱导性原理


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164、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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165、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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166、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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167、名词解释  定量分析


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168、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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169、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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170、名词解释  效益分配制


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171、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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172、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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173、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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174、名词解释  代际效应


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175、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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176、名词解释  美誉度


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177、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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178、名词解释  知名度


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179、名词解释  构成导向


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180、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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181、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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182、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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183、名词解释  广告表现策略


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184、名词解释  广告客体


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185、问答题  交通广告的优势与劣势


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186、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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187、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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188、名词解释  公众心理


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189、名词解释  到达率


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190、名词解释  间接信息


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191、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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192、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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193、名词解释  实体定位概念


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194、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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195、名词解释  广告图画


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196、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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197、名词解释  本土化策略


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198、名词解释  改变消费观念定位


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199、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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200、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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201、问答题  广告活动的一般规律


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202、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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203、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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204、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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205、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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206、名词解释  客户服务制度


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207、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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208、名词解释  文案（撰文人员）


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209、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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210、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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211、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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212、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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213、名词解释  考虑组


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214、名词解释  诉求点


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215、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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216、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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217、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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218、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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219、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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220、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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221、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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222、名词解释  动作导向


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223、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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224、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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225、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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226、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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227、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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228、名词解释  案例研究


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229、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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230、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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231、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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232、名词解释  广告正文


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233、名词解释  广告讯息策略


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234、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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235、名词解释  广告媒体策略


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236、问答题  广告学的研究方法


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237、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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238、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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239、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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240、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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241、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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242、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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243、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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244、名词解释  竞争法


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245、名词解释  整合营销传播


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246、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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247、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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248、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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249、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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250、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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251、名词解释  系列广告


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252、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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253、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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254、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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255、名词解释  业务小组


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256、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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257、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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258、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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259、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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260、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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261、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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262、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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263、问答题  广告艺术创作有何特点？


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264、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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265、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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266、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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267、名词解释  广告主


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268、名词解释  转化率


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269、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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270、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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271、名词解释  认知失调


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272、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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273、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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274、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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275、名词解释  广告调查


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276、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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277、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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278、名词解释  提案


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279、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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280、名词解释  集中性


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281、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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282、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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283、名词解释  广告法规管理


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284、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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285、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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286、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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287、名词解释  企业经营哲学


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288、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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289、名词解释  配套促销策略


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290、名词解释  广告代理制


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291、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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292、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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293、问答题  现代广告的主要特征


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294、问答题  广告创意的方法


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295、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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296、名词解释  广告作品的测试


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297、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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298、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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299、问答题  如何写好广告文案


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300、名词解释  反类别定位


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