管理学：广告策划与管理微信做题（题库版）

时间:2023-09-10 04:01:22

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1、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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2、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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3、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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4、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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5、名词解释  目标网址


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6、问答题  广告策划的基本原则？


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7、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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8、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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9、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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10、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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11、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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12、名词解释  人类文化


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13、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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14、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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15、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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16、名词解释  受众积累


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17、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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18、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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19、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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20、问答题  简述电视媒体的特性。


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21、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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22、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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23、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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24、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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25、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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26、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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27、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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28、名词解释  二八定律


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29、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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30、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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31、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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32、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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33、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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34、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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35、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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36、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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37、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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38、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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39、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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40、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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41、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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42、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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43、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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44、问答题  广告管理对象是什么？


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45、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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46、名词解释  CI（企业形象识别）


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47、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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48、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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49、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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50、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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51、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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52、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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53、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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54、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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55、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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56、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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57、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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58、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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59、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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60、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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61、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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62、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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63、问答题  广告道德的特征是什么？


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64、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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65、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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66、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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67、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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68、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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69、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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70、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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71、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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72、问答题  企业形象广告的策划原则？


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73、问答题  简述媒体策略的内容。


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74、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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75、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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76、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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77、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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78、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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79、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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80、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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81、名词解释  “软”模式


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82、名词解释  每收视点成本CPP


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83、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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84、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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85、名词解释  广义的现代广告策划


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86、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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87、名词解释  推销样本


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88、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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89、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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90、名词解释  节令时机


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91、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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92、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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93、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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94、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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95、判断题  广告规则即广告法规。


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96、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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97、名词解释  广告道德


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98、问答题  什么是诉求策略？


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99、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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100、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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101、名词解释  受众构成


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102、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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103、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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104、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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105、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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106、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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107、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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108、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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109、名词解释  个人收视率


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110、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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111、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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112、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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113、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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114、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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115、问答题  广告战略包括哪些内容？


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116、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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117、问答题  广告法规的特点有哪些？


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118、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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119、名词解释  感性诉求


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120、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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121、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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122、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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123、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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124、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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125、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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126、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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127、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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128、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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129、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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130、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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131、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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132、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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133、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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134、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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135、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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136、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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137、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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138、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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139、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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140、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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141、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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142、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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143、名词解释  刊载


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144、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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145、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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146、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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147、名词解释  产品定位


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148、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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149、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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150、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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151、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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152、名词解释  广告代理


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153、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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154、问答题  如何编制广告预算书？


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155、名词解释  SERP


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156、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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157、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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158、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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159、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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160、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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161、名词解释  地址簿


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162、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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163、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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164、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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165、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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166、名词解释  发行量


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167、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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168、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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169、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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170、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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171、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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172、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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173、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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174、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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175、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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176、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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177、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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178、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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179、名词解释  媒体排期连续式


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180、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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181、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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182、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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183、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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184、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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185、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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186、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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187、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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188、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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189、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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190、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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191、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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192、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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193、名词解释  潜在消费者


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194、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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195、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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196、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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197、名词解释  MI


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198、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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199、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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200、名词解释  广告投放的时点策略


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201、名词解释  阅读率


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202、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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203、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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204、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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205、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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206、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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207、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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208、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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209、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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210、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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211、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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212、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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213、名词解释  善于分析


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214、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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215、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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216、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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217、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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218、名词解释  决策果断


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219、名词解释  法律竞合


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220、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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221、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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222、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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223、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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224、名词解释  媒体和媒介物


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225、问答题  广告的功能是什么？


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226、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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227、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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228、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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229、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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230、名词解释  招贴广告


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231、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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232、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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233、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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234、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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235、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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236、问答题  什么是广告费用？


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237、问答题  如何进行广告创意？


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238、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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239、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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240、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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241、问答题  广告传播效果又几个层次？


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242、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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243、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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244、名词解释  媒体创意


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245、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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246、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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247、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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248、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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249、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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250、问答题  广告策划的含义及内容


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251、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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252、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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253、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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254、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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255、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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256、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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257、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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258、问答题  什么叫广告审查制度？


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259、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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260、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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261、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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262、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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263、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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264、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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265、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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266、名词解释  广告产业


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267、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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268、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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269、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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270、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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271、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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272、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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273、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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274、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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275、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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276、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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277、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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278、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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279、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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280、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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281、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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282、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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283、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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284、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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285、名词解释  付费频道


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286、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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287、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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288、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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289、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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290、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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291、名词解释  果子效应


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292、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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293、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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294、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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295、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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296、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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297、名词解释  均衡时间投放策略


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298、问答题  简述事件媒体的作用。


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299、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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300、名词解释  展览广告


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