管理学：广告策划与管理考试题（强化练习）

时间:2023-09-03 19:19:01

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1、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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2、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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3、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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4、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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5、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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6、名词解释  SERP


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7、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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8、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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9、名词解释  敏感性强


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10、问答题  广告传播效果又几个层次？


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11、问答题  论述何为广告的视觉要素


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12、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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13、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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14、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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15、名词解释  广告策划


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16、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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17、问答题  广告产业的特征有哪些？


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18、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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19、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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20、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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21、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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22、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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23、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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24、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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25、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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26、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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27、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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28、名词解释  阅读率


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29、名词解释  广告市场


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30、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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31、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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32、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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33、名词解释  人类文化


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34、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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35、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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36、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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37、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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38、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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39、名词解释  目标网址


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40、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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41、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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42、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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43、名词解释  法律竞合


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44、名词解释  广告图形


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45、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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46、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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47、名词解释  媒体计划


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48、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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49、名词解释  脉动排期法


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50、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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51、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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52、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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53、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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54、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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55、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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56、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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57、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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58、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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59、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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60、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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61、问答题  简述事件媒体的作用。


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62、问答题  试述广告策划的工作流程。


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63、填空题  广播电台分为（）、（）。


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64、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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65、问答题  简述广告策划的意义


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66、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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67、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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68、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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69、问答题  广告创意的特点是什么？


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70、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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71、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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72、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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73、名词解释  “软”模式


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74、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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75、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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76、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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77、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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78、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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79、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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80、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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81、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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82、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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83、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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84、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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85、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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86、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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87、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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88、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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89、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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90、名词解释  5W2H法


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91、名词解释  到达率、有效到达率


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92、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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93、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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94、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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95、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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96、问答题  广告道德的特征有哪些？


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97、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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98、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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99、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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100、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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101、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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102、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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103、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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104、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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105、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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106、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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107、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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108、名词解释  均匀法


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109、名词解释  电话广告


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110、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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111、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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112、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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113、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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114、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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115、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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116、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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117、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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118、名词解释  媒体宣传力度


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119、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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120、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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121、名词解释  负广告的概念


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122、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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123、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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124、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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125、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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126、名词解释  广告审查


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127、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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128、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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129、填空题  新的营销观念4C（）。


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130、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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131、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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132、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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133、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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134、名词解释  受众积累


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135、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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136、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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137、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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138、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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139、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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140、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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141、问答题  简述媒体策略的内容。


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142、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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143、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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144、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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145、问答题  什么是广告费用？


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146、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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147、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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148、名词解释  交通广告


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149、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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150、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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151、问答题  如何编制广告预算书？


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152、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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153、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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154、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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155、问答题  广告法规的特点有是什么？


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156、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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157、问答题  如何进行广告创意？


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158、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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159、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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160、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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161、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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162、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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163、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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164、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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165、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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166、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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167、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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168、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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169、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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170、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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171、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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172、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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173、问答题  简述电视媒体的特性。


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174、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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175、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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176、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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177、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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178、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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179、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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180、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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181、问答题  广告媒体的种类？


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182、问答题  简述媒体执行方案。


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183、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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184、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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185、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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186、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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187、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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188、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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189、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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190、名词解释  包装广告


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191、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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192、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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193、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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194、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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195、名词解释  户外广告


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196、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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197、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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198、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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199、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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200、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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201、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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202、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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203、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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204、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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205、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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206、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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207、名词解释  网站式广告


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208、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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209、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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210、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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211、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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212、名词解释  日历广告


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213、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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214、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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215、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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216、名词解释  媒体和媒介物


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217、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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218、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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219、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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220、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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221、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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222、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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223、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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224、名词解释  展览广告


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225、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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226、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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227、名词解释  受众构成


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228、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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229、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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230、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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231、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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232、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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233、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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234、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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235、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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236、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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237、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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238、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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239、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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240、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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241、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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242、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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243、名词解释  节假日时间策略


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244、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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245、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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246、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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247、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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248、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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249、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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250、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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251、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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252、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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253、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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254、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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255、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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256、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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257、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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258、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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259、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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260、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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261、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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262、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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263、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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264、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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265、名词解释  交错法


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266、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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267、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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268、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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269、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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270、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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271、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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272、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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273、名词解释  广告社会监督


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274、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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275、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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276、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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277、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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278、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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279、名词解释  空中广告


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280、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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281、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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282、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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283、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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284、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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285、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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286、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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287、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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288、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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289、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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290、问答题  何谓广告工作的思步法？


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291、名词解释  季节时间策略


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292、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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293、问答题  什么叫大众传播？


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294、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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295、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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296、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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297、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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298、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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299、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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300、名词解释  黄页广告


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