管理学：广告策划与管理试题预测（题库版）

时间:2023-08-25 04:44:50

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1、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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2、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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3、名词解释  媒体策划


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4、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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5、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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6、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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7、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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8、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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9、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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10、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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11、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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12、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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13、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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14、问答题  简述媒体策略的内容。


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15、名词解释  波浪式推出法


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16、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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17、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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18、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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19、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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20、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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21、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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22、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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23、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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24、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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25、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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26、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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27、名词解释  黄页广告


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28、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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29、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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30、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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31、名词解释  到达率、有效到达率


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32、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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33、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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34、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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35、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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36、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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37、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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38、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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39、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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40、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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41、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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42、名词解释  潜在消费者


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43、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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44、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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45、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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46、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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47、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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48、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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49、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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50、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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51、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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52、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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53、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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54、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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55、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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56、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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57、名词解释  收视人口


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58、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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59、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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60、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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61、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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62、名词解释  镜头内部蒙太奇


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63、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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64、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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65、问答题  企业形象广告的策划原则？


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66、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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67、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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68、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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69、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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70、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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71、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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72、名词解释  “软”模式


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73、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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74、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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75、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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76、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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77、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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78、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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79、名词解释  SERP


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80、名词解释  广告文案


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81、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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82、名词解释  媒体广告受众


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83、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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84、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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85、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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86、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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87、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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88、名词解释  印制量


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89、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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90、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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91、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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92、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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93、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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94、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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95、填空题  招牌的作用（）。


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96、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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97、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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98、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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99、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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100、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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101、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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102、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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103、名词解释  媒体排期连续式


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104、问答题  什么叫广告经营管理？


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105、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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106、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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107、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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108、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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109、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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110、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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111、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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112、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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113、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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114、名词解释  广告图形


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115、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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116、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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117、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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118、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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119、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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120、名词解释  电影广告


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121、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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122、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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123、名词解释  交错法


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124、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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125、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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126、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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127、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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128、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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129、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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130、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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131、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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132、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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133、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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134、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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135、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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136、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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137、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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138、名词解释  阅读人口


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139、名词解释  广告社会监督


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140、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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141、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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142、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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143、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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144、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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145、名词解释  提前策略（先造势）


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146、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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147、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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148、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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149、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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150、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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151、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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152、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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153、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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154、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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155、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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156、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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157、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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158、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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159、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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160、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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161、问答题  何谓广告工作的思步法？


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162、名词解释  地址簿


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163、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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164、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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165、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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166、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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167、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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168、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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169、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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170、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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171、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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172、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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173、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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174、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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175、名词解释  二八定律


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176、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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177、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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178、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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179、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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180、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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181、问答题  广告传播效果又几个层次？


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182、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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183、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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184、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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185、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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186、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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187、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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188、名词解释  发行量


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189、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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190、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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191、问答题  简述电视媒体的特性。


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192、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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193、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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194、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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195、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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196、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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197、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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198、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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199、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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200、名词解释  户外广告


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201、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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202、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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203、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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204、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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205、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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206、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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207、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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208、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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209、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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210、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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211、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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212、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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213、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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214、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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215、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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216、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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217、名词解释  媒体营销


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218、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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219、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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220、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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221、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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222、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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223、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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224、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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225、名词解释  果子效应


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226、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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227、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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228、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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229、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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230、判断题  广告规则即广告法规。


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231、名词解释  重大活动时机


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232、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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233、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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234、问答题  简述媒体执行方案。


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235、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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236、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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237、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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238、名词解释  观众组合


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239、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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240、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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241、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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242、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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243、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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244、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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245、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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246、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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247、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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248、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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249、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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250、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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251、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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252、问答题  试述广告策划的工作流程。


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253、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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254、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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255、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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256、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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257、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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258、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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259、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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260、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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261、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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262、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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263、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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264、问答题  广告法规的特点有是什么？


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265、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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266、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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267、问答题  广告道德的特征是什么？


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268、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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269、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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270、名词解释  受众积累


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271、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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272、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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273、名词解释  节令时机


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274、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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275、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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276、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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277、问答题  广告策划的含义及内容


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278、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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279、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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280、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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281、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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282、名词解释  媒介分类的经典理论


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283、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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284、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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285、名词解释  媒介组合


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286、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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287、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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288、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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289、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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290、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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291、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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292、问答题  我国广告事业担负的任务？


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293、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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294、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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295、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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296、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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297、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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298、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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299、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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300、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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