管理学：广告策划与管理微信做题（题库版）

时间:2023-08-14 04:51:32

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1、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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2、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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3、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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4、名词解释  广告文案


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5、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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6、名词解释  一三原则


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7、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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8、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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9、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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10、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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11、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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12、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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13、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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14、问答题  简述媒体执行方案。


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15、问答题  什么叫广告经营管理？


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16、名词解释  决策果断


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17、名词解释  空中广告


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18、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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19、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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20、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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21、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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22、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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23、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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24、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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25、名词解释  广告策划


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26、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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27、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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28、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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29、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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30、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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31、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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32、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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33、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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34、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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35、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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36、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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37、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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38、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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39、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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40、名词解释  付费频道


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41、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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42、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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43、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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44、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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45、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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46、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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47、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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48、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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49、名词解释  宣传样本


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50、名词解释  网站式广告


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51、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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52、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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53、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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54、名词解释  每收视点成本CPP


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55、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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56、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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57、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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58、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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59、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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60、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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61、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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62、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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63、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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64、名词解释  媒体排期连续式


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65、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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66、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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67、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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68、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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69、名词解释  5W2H法


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70、名词解释  个人收视率


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71、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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72、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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73、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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74、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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75、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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76、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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77、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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78、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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79、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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80、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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81、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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82、名词解释  二八法则


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83、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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84、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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85、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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86、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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87、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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88、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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89、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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90、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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91、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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92、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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93、名词解释  招贴广告


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94、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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95、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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96、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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97、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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98、名词解释  阅读率


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99、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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100、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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101、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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102、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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103、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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104、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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105、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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106、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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107、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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108、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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109、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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110、名词解释  广告审查


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111、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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112、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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113、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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114、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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115、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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116、名词解释  广告图形


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117、名词解释  延迟策略（先铺货）


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118、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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119、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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120、名词解释  人类文化


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121、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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122、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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123、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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124、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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125、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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126、问答题  广告产业的特征有哪些？


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127、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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128、名词解释  均匀法


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129、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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130、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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131、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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132、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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133、名词解释  果子效应


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134、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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135、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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136、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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137、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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138、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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139、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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140、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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141、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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142、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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143、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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144、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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145、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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146、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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147、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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148、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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149、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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150、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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151、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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152、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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153、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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154、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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155、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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156、名词解释  黄金时机


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157、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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158、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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159、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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160、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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161、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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162、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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163、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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164、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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165、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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166、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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167、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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168、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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169、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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170、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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171、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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172、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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173、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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174、名词解释  地址簿


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175、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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176、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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177、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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178、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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179、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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180、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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181、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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182、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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183、判断题  广告终究是为销售服务的。


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184、名词解释  二八定律


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185、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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186、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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187、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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188、名词解释  受众构成


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189、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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190、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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191、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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192、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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193、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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194、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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195、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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196、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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197、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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198、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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199、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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200、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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201、名词解释  SD测定法


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202、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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203、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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204、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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205、名词解释  节目赞助


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206、问答题  广告战略包括哪些内容？


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207、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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208、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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209、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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210、名词解释  媒体宣传力度


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211、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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212、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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213、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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214、名词解释  媒体计划


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215、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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216、名词解释  POP广告


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217、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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218、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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219、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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220、问答题  广告法规的特点有是什么？


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221、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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222、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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223、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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224、名词解释  户外广告


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225、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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226、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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227、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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228、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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229、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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230、问答题  广告创意的特点是什么？


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231、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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232、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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233、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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234、名词解释  广告策划也称广告战略


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235、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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236、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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237、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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238、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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239、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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240、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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241、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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242、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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243、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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244、名词解释  广告代理公司


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245、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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246、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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247、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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248、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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249、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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250、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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251、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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252、名词解释  SERP


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253、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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254、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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255、名词解释  阅读人口


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256、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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257、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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258、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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259、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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260、名词解释  售点广告


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261、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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262、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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263、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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264、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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265、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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266、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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267、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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268、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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269、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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270、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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271、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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272、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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273、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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274、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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275、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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276、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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277、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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278、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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279、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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280、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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281、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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282、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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283、问答题  简述媒体策略的内容。


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284、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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285、名词解释  联网广播


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286、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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287、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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288、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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289、问答题  企业形象广告的策划原则？


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290、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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291、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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292、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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293、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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294、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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295、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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296、名词解释  电影广告


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297、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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298、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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299、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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300、问答题  何谓广告工作的思步法？


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