管理学：广告策划与管理必看题库知识点（每日一练）

时间:2023-08-14 03:30:45

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1、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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2、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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3、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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4、名词解释  同步策略（同期声）


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5、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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6、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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7、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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8、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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9、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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10、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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11、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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12、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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13、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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14、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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15、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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16、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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17、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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18、问答题  简述广告的营销功能


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19、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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20、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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21、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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22、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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23、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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24、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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25、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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26、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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27、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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28、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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29、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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30、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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31、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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32、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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33、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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34、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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35、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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36、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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37、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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38、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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39、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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40、名词解释  MI


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41、判断题  广告终究是为销售服务的。


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42、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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43、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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44、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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45、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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46、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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47、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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48、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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49、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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50、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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51、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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52、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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53、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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54、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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55、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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56、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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57、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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58、名词解释  总收视点


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59、名词解释  SD测定法


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60、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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61、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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62、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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63、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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64、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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65、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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66、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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67、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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68、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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69、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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70、问答题  广告道德的特征有哪些？


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71、名词解释  目标网址


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72、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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73、名词解释  重大活动时机


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74、名词解释  5W2H法


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75、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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76、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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77、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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78、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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79、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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80、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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81、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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82、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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83、名词解释  网站式广告


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84、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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85、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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86、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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87、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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88、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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89、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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90、名词解释  阅读人口


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91、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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92、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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93、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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94、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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95、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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96、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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97、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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98、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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99、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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100、问答题  什么是广告费用？


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101、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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102、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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103、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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104、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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105、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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106、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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107、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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108、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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109、名词解释  广告道德


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110、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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111、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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112、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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113、名词解释  广告投放的时点策略


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114、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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115、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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116、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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117、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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118、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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119、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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120、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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121、名词解释  交错法


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122、名词解释  广告文案


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123、问答题  广告传播效果又几个层次？


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124、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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125、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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126、填空题  广告分为（）、（）两种。


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127、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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128、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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129、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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130、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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131、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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132、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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133、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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134、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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135、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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136、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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137、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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138、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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139、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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140、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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141、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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142、名词解释  展览广告


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143、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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144、名词解释  广告策划


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145、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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146、名词解释  果子效应


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147、名词解释  镜头内部蒙太奇


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148、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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149、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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150、名词解释  媒体载具


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151、填空题  广播电台分为（）、（）。


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152、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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153、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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154、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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155、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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156、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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157、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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158、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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159、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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160、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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161、名词解释  立体广告


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162、名词解释  广告图形


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163、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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164、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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165、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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166、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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167、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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168、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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169、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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170、名词解释  推销样本


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171、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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172、问答题  广告战略包括哪些内容？


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173、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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174、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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175、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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176、名词解释  受众构成


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177、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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178、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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179、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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180、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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181、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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182、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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183、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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184、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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185、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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186、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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187、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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188、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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189、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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190、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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191、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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192、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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193、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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194、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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195、问答题  什么叫大众传播？


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196、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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197、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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198、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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199、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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200、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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201、名词解释  广告代理公司


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202、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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203、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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204、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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205、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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206、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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207、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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208、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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209、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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210、名词解释  空中广告


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211、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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212、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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213、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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214、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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215、名词解释  节令时机


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216、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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217、问答题  试述广告策划的工作流程。


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218、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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219、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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220、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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221、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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222、问答题  何谓广告工作的思步法？


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223、名词解释  发行量


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224、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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225、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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226、名词解释  包装广告


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227、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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228、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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229、名词解释  二八定律


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230、名词解释  媒体和媒介物


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231、名词解释  媒体计划


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232、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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233、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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234、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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235、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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236、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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237、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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238、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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239、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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240、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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241、名词解释  媒体宣传力度


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242、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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243、名词解释  人类文化


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244、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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245、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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246、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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247、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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248、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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249、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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250、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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251、问答题  如何编制广告预算书？


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252、名词解释  黄金时机


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253、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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254、名词解释  受众积累


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255、名词解释  电影广告


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256、名词解释  到达率、有效到达率


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257、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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258、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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259、问答题  广告管理的职能是什么？


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260、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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261、名词解释  观众组合


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262、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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263、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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264、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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265、名词解释  节假日时间策略


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266、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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267、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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268、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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269、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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270、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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271、名词解释  阅读率


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272、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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273、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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274、问答题  什么叫广告经营管理？


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275、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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276、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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277、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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278、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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279、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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280、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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281、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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282、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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283、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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284、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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285、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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286、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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287、判断题  广告规则即广告法规。


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288、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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289、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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290、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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291、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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292、名词解释  提前策略（先造势）


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293、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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294、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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295、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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296、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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297、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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298、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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299、问答题  广告管理对象是什么？


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300、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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