管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）

时间:2023-08-10 01:34:29

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1、问答题  什么叫大众传播？


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2、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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3、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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4、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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5、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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6、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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7、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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8、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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9、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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10、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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11、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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12、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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13、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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14、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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15、问答题  论述何为广告的视觉要素


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16、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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17、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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18、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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19、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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20、问答题  广告的功能是什么？


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21、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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22、名词解释  媒体策划


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23、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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24、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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25、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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26、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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27、问答题  广告审查程序有哪些？


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28、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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29、名词解释  户外广告


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30、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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31、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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32、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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33、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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34、填空题  新的营销观念4C（）。


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35、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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36、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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37、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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38、名词解释  广告策划也称广告战略


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39、问答题  广告策划的含义及内容


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40、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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41、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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42、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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43、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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44、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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45、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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46、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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47、填空题  广告分为（）、（）两种。


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48、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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49、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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50、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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51、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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52、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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53、名词解释  均衡时间投放策略


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54、名词解释  刊载


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55、名词解释  电影广告


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56、名词解释  每收视点成本CPP


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57、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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58、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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59、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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60、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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61、名词解释  杂交拍卖系统


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62、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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63、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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64、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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65、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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66、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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67、问答题  创意主要有哪些形式？


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68、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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69、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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70、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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71、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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72、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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73、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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74、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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75、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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76、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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77、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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78、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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79、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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80、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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81、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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82、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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83、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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84、名词解释  决策果断


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85、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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86、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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87、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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88、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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89、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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90、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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91、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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92、名词解释  节假日时间策略


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93、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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94、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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95、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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96、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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97、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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98、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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99、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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100、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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101、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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102、问答题  试述广告策划的工作流程。


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103、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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104、问答题  广告道德的特征是什么？


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105、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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106、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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107、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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108、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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109、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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110、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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111、名词解释  包装广告


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112、名词解释  空中广告


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113、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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114、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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115、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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116、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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117、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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118、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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119、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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120、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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121、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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122、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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123、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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124、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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125、问答题  简述媒体策略的内容。


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126、名词解释  观众组合


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127、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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128、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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129、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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130、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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131、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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132、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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133、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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134、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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135、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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136、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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137、名词解释  波浪式推出法


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138、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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139、名词解释  感性诉求


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140、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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141、名词解释  影视广告的主题


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142、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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143、名词解释  立体广告


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144、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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145、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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146、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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147、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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148、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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149、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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150、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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151、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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152、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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153、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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154、名词解释  广告社会监督


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155、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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156、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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157、名词解释  发行量


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158、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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159、名词解释  阅读率


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160、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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161、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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162、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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163、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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164、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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165、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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166、问答题  广告战略包括哪些内容？


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167、名词解释  延迟策略（先铺货）


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168、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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169、名词解释  二八法则


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170、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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171、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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172、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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173、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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174、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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175、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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176、名词解释  电波媒体


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177、名词解释  付费频道


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178、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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179、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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180、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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181、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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182、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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183、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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184、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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185、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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186、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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187、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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188、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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189、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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190、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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191、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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192、名词解释  广告策划


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193、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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194、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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195、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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196、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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197、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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198、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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199、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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200、判断题  广告规则即广告法规。


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201、问答题  简述广告策划的意义


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202、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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203、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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204、名词解释  广告市场


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205、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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206、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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207、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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208、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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209、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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210、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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211、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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212、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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213、名词解释  受众构成


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214、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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215、名词解释  SERP


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216、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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217、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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218、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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219、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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220、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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221、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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222、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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223、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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224、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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225、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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226、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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227、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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228、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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229、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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230、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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231、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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232、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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233、名词解释  销售效果


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234、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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235、问答题  广告产业的特征有哪些？


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236、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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237、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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238、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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239、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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240、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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241、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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242、名词解释  广告投放的时点策略


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243、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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244、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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245、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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246、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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247、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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248、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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249、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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250、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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251、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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252、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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253、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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254、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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255、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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256、名词解释  提前策略（先造势）


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257、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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258、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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259、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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260、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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261、名词解释  地址簿


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262、名词解释  媒体和媒介物


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263、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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264、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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265、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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266、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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267、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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268、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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269、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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270、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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271、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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272、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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273、问答题  什么是诉求策略？


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274、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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275、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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276、名词解释  法律竞合


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277、名词解释  季节时间策略


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278、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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279、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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280、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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281、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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282、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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283、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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284、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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285、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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286、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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287、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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288、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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289、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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290、名词解释  展览广告


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291、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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292、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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293、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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294、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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295、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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296、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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297、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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298、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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299、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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300、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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