经济学：广告学必看题库知识点（强化练习）

时间:2023-08-07 06:08:54

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1、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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2、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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3、名词解释  理论广告学


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4、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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5、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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6、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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7、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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8、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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9、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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10、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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11、名词解释  广告正文


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12、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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13、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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14、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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15、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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16、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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17、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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18、名词解释  企业识别


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19、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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20、名词解释  诉求点


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21、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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22、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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23、名词解释  转化率


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24、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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25、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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26、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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27、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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28、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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29、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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30、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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31、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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32、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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33、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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34、名词解释  5W理论


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35、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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36、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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37、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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38、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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39、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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40、名词解释  参照人群


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41、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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42、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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43、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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44、问答题  广告策划的特性


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45、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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46、名词解释  感性诉求广告


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47、名词解释  公众心理


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48、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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49、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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50、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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51、名词解释  广告媒介策略


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52、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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53、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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54、名词解释  箭头导向


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55、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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56、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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57、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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58、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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59、名词解释  指向性


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60、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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61、名词解释  6W+6O理论


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62、名词解释  直接信息


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63、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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64、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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65、名词解释  广告


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66、名词解释  连续式


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67、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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68、问答题  广告学与市场营销学的关系


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69、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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70、名词解释  评估标准


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71、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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72、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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73、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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74、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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75、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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76、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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77、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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78、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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79、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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80、名词解释  补色


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81、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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82、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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83、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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84、名词解释  业务小组


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85、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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86、名词解释  效益分配制


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87、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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88、名词解释  USP理论


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89、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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90、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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91、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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92、名词解释  广告无意识记


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93、名词解释  4C营销理论


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94、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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95、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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96、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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97、问答题  杂志的优势与劣势：


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98、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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99、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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100、名词解释  广告图画


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101、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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102、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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103、名词解释  垂直思考法


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104、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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105、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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106、名词解释  代际效应


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107、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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108、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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109、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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110、问答题  广告对消费者的作用


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111、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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112、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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113、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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114、名词解释  广告讯息策略


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115、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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116、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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117、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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118、名词解释  户外广告媒体


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119、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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120、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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121、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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122、名词解释  实体定位概念


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123、名词解释  逆向定位


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124、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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125、名词解释  广告法规管理


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126、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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127、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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128、问答题  媒体计划中存在的问题


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129、名词解释  比稿


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130、问答题  交通广告的优势与劣势


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131、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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132、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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133、判断题  广告会增加单位商品成本。


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134、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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135、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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136、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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137、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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138、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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139、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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140、名词解释  目光导向


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141、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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142、名词解释  集中性


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143、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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144、名词解释  广告的保持


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145、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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146、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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147、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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148、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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149、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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150、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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151、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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152、问答题  市场定位的利益是什么


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153、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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154、名词解释  色相


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155、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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156、名词解释  知觉


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157、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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158、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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159、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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160、名词解释  感觉


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161、名词解释  说服


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162、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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163、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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164、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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165、名词解释  电子媒体


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166、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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167、名词解释  联想的含义


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168、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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169、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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170、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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171、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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172、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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173、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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174、问答题  广告策划的一般程序


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175、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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176、名词解释  目的与任务法


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177、名词解释  历史广告学


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178、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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179、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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180、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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181、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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182、名词解释  完稿员


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183、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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184、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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185、名词解释  理性诉求广告


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186、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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187、名词解释  广告传播的诱导性原理


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188、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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189、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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190、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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191、名词解释  调和


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192、填空题  广播广告分为：（）（）。


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193、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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194、问答题  广告的分类


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195、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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196、名词解释  企业经营哲学


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197、名词解释  到达率


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198、名词解释  AE


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199、问答题  广告学的研究方法


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200、名词解释  实验法


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201、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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202、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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203、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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204、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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205、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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206、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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207、名词解释  广告的有意识记


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208、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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209、名词解释  价格定位


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210、名词解释  图案符号


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211、名词解释  广告代理制度


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212、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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213、名词解释  比率法


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214、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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215、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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216、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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217、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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218、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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219、名词解释  美誉度


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220、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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221、问答题  广告艺术创作有何特点？


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222、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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223、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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224、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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225、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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226、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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227、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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228、问答题  广告的作用


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229、问答题  产品陈列的优势与劣势


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230、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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231、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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232、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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233、名词解释  水平思考法含义


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234、名词解释  客户服务制度


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235、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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236、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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237、名词解释  定量分析


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238、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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239、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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240、名词解释  广告代理制


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241、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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242、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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243、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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244、名词解释  广告主广告组织


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245、问答题  现代广告的主要特征


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246、名词解释  品牌形象


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247、名词解释  本土化策略


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248、名词解释  广告定位概念


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249、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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250、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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251、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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252、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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253、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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254、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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255、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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256、名词解释  一体化策略


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257、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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258、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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259、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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260、名词解释  资本投资法


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261、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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262、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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263、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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264、名词解释  广告媒体策略


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265、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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266、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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267、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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268、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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269、问答题  广告定位的意义


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270、名词解释  定性分析


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271、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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272、名词解释  从众心理


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273、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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274、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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275、问答题  黄页广告的优势与劣势


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276、名词解释  售前服务


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277、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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278、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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279、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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280、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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281、名词解释  广告审查制度


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282、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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283、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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284、名词解释  间接标题


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285、问答题  如何写好广告文案


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286、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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287、名词解释  广告效果的事中检测


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288、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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289、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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290、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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291、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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292、问答题  互联网广告的优势与劣势


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293、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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294、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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295、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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296、名词解释  销售额百分比法


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297、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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298、名词解释  外部搜索


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299、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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300、名词解释  内部搜索


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