管理学：广告策划与管理考试资料（考试必看）

时间:2023-08-04 05:23:51

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1、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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2、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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3、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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4、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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5、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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6、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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7、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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8、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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9、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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10、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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11、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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12、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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13、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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14、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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15、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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16、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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17、名词解释  重大活动时机


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18、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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19、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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20、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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21、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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22、问答题  什么叫广告审查制度？


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23、名词解释  推销样本


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24、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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25、名词解释  招贴广告


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26、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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27、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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28、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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29、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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30、问答题  广告战略包括哪些内容？


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31、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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32、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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33、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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34、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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35、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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36、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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37、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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38、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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39、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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40、名词解释  潜在消费者


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41、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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42、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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43、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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44、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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45、名词解释  POP广告


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46、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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47、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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48、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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49、问答题  试述广告策划的工作流程。


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50、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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51、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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52、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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53、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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54、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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55、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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56、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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57、名词解释  广告代理


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58、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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59、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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60、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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61、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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62、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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63、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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64、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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65、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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66、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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67、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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68、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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69、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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70、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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71、问答题  简述广告的营销功能


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72、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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73、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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74、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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75、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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76、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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77、问答题  广告策划的含义及内容


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78、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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79、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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80、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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81、填空题  广播电台分为（）、（）。


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82、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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83、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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84、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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85、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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86、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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87、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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88、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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89、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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90、问答题  广告媒体的种类？


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91、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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92、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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93、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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94、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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95、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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96、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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97、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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98、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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99、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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100、名词解释  网站式广告


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101、问答题  企业形象广告的策划原则？


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102、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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103、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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104、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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105、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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106、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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107、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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108、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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109、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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110、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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111、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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112、填空题  新的营销观念4C（）。


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113、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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114、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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115、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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116、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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117、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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118、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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119、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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120、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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121、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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122、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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123、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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124、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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125、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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126、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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127、名词解释  媒体创意


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128、问答题  什么是广告费用？


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129、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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130、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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131、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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132、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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133、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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134、名词解释  节目赞助


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135、名词解释  影视广告的主题


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136、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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137、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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138、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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139、名词解释  宣传样本


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140、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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141、问答题  广告传播效果又几个层次？


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142、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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143、问答题  广告策划的基本原则？


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144、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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145、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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146、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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147、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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148、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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149、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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150、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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151、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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152、名词解释  付费频道


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153、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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154、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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155、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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156、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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157、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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158、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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159、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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160、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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161、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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162、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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163、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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164、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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165、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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166、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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167、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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168、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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169、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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170、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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171、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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172、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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173、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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174、名词解释  决策果断


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175、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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176、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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177、名词解释  空中广告


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178、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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179、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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180、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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181、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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182、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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183、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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184、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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185、名词解释  互动式广告


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186、名词解释  二八定律


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187、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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188、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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189、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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190、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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191、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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192、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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193、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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194、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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195、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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196、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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197、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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198、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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199、名词解释  SD测定法


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200、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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201、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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202、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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203、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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204、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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205、名词解释  赠品广告


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206、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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207、名词解释  电话广告


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208、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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209、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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210、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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211、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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212、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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213、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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214、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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215、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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216、名词解释  产品定位


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217、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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218、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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219、名词解释  广告策划


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220、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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221、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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222、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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223、名词解释  媒体计划


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224、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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225、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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226、问答题  论述何为广告的视觉要素


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227、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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228、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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229、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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230、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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231、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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232、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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233、名词解释  交错法


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234、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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235、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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236、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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237、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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238、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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239、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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240、问答题  我国广告事业担负的任务？


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241、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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242、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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243、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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244、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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245、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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246、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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247、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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248、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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249、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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250、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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251、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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252、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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253、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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254、名词解释  同步策略（同期声）


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255、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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256、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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257、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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258、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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259、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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260、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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261、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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262、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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263、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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264、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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265、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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266、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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267、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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268、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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269、问答题  广告审查程序有哪些？


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270、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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271、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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272、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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273、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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274、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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275、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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276、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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277、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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278、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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279、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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280、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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281、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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282、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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283、名词解释  广告产业


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284、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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285、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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286、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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287、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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288、问答题  广告管理对象是什么？


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289、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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290、名词解释  广告道德


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291、问答题  广告的功能是什么？


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292、问答题  何谓广告工作的思步法？


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293、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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294、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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295、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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296、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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297、名词解释  5W2H法


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298、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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299、判断题  广告终究是为销售服务的。


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300、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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