管理学：广告策划与管理试题及答案（每日一练）

时间:2023-08-03 04:16:00

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1、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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2、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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3、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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4、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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5、名词解释  总收视点


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6、名词解释  媒体排期连续式


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7、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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8、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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9、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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10、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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11、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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12、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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13、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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14、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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15、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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16、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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17、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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18、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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19、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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20、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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21、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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22、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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23、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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24、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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25、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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26、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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27、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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28、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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29、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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30、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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31、名词解释  日历广告


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32、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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33、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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34、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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35、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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36、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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37、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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38、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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39、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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40、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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41、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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42、名词解释  阅读率


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43、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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44、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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45、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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46、名词解释  售点广告


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47、名词解释  媒体营销


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48、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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49、判断题  广告规则即广告法规。


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50、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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51、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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52、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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53、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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54、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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55、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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56、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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57、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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58、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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59、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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60、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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61、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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62、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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63、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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64、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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65、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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66、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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67、名词解释  产品定位


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68、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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69、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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70、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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71、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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72、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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73、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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74、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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75、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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76、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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77、填空题  招牌的作用（）。


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78、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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79、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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80、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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81、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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82、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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83、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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84、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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85、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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86、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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87、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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88、名词解释  负广告的概念


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89、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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90、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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91、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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92、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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93、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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94、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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95、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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96、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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97、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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98、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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99、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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100、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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101、名词解释  媒体广告受众


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102、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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103、名词解释  4P理论


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104、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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105、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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106、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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107、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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108、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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109、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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110、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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111、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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112、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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113、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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114、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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115、名词解释  广义的现代广告策划


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116、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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117、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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118、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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119、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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120、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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121、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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122、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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123、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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124、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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125、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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126、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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127、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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128、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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129、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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130、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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131、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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132、名词解释  决策果断


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133、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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134、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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135、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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136、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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137、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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138、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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139、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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140、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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141、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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142、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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143、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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144、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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145、名词解释  均衡时间投放策略


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146、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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147、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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148、名词解释  阅读人口


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149、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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150、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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151、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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152、问答题  什么叫广告经营管理？


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153、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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154、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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155、名词解释  销售效果


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156、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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157、问答题  什么叫广告审查制度？


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158、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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159、名词解释  受众构成


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160、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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161、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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162、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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163、问答题  广告产业的特征有哪些？


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164、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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165、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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166、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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167、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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168、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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169、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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170、名词解释  波浪式推出法


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171、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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172、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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173、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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174、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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175、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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176、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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177、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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178、名词解释  果子效应


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179、名词解释  包装广告


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180、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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181、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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182、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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183、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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184、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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185、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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186、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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187、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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188、问答题  广告管理的职能是什么？


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189、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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190、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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191、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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192、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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193、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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194、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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195、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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196、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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197、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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198、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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199、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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200、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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201、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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202、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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203、名词解释  法律竞合


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204、问答题  论述何为广告的视觉要素


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205、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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206、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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207、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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208、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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209、名词解释  均匀法


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210、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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211、名词解释  招贴广告


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212、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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213、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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214、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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215、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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216、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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217、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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218、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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219、问答题  什么是广告费用？


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220、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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221、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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222、名词解释  重大活动时机


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223、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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224、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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225、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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226、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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227、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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228、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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229、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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230、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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231、名词解释  广告图形


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232、名词解释  镜头内部蒙太奇


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233、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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234、名词解释  广告审查


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235、名词解释  提前策略（先造势）


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236、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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237、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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238、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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239、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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240、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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241、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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242、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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243、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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244、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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245、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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246、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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247、名词解释  刊载


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248、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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249、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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250、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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251、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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252、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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253、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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254、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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255、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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256、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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257、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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258、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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259、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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260、问答题  简述广告策划的意义


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261、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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262、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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263、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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264、名词解释  广告代理


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265、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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266、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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267、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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268、问答题  广告道德的特征有哪些？


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269、名词解释  广告投放的时点策略


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270、名词解释  广告代理公司


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271、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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272、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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273、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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274、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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275、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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276、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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277、名词解释  感性诉求


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278、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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279、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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280、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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281、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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282、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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283、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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284、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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285、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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286、名词解释  二八定律


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287、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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288、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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289、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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290、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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291、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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292、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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293、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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294、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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295、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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296、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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297、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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298、名词解释  交通广告


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299、名词解释  “软”模式


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300、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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