经济学：广告学在线测试（最新版）

时间:2023-07-15 04:54:50

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1、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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2、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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3、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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4、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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5、问答题  报纸的优势与劣势


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6、名词解释  理性诉求广告


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7、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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8、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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9、问答题  广告创意的方法


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10、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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11、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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12、名词解释  奖赠促销策略


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13、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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14、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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15、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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16、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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17、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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18、名词解释  户外广告媒体


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19、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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20、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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21、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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22、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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23、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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24、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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25、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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26、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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27、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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28、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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29、判断题  广告会增加单位商品成本。


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30、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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31、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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32、问答题  广告的作用


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33、名词解释  企业品牌形象的外延


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34、问答题  广告策划的主要内容


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35、名词解释  对抗竞争定位


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36、问答题  广告策划的一般程序


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37、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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38、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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39、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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40、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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41、名词解释  接触频率


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42、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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43、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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44、名词解释  联想的含义


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45、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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46、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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47、名词解释  广告作品的测试


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48、问答题  现代广告对社会的影响


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49、问答题  广告艺术创作有何特点？


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50、问答题  产品陈列的优势与劣势


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51、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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52、名词解释  理论广告学


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53、名词解释  反类别定位


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54、名词解释  客户代表


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55、名词解释  广告信源


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56、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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57、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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58、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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59、名词解释  生活方式


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60、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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61、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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62、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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63、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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64、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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65、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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66、名词解释  业务档案制度


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67、名词解释  广告无意识记


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68、问答题  广播的优势与劣势


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69、问答题  广告对消费者的作用


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70、名词解释  一体化策略


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71、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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72、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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73、名词解释  电子媒体


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74、名词解释  AE


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75、名词解释  广告正文


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76、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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77、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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78、名词解释  广告代理制


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79、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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80、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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81、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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82、名词解释  从众心理


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83、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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84、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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85、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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86、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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87、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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88、问答题  广告学的研究方法


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89、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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90、名词解释  价格定位


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91、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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92、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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93、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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94、名词解释  间接信息


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95、问答题  USP具有三部分的特点


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96、名词解释  直接标题


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97、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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98、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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99、问答题  市场定位的利益是什么


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100、名词解释  广告主广告组织


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101、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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102、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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103、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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104、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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105、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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106、问答题  互联网广告的优势与劣势


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107、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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108、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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109、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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110、问答题  广告的分类


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111、名词解释  指向性


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112、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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113、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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114、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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115、名词解释  比稿


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116、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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117、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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118、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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119、名词解释  诉求点


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120、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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121、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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122、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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123、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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124、名词解释  广告表现策略


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125、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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126、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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127、名词解释  到达率


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128、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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129、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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130、名词解释  广告主


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131、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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132、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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133、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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134、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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135、名词解释  代际效应


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136、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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137、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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138、名词解释  直接信息


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139、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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140、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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141、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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142、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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143、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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144、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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145、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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146、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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147、问答题  杂志的优势与劣势：


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148、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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149、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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150、名词解释  广告团体组织


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151、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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152、名词解释  售前服务


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153、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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154、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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155、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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156、问答题  广告作用的两重性


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157、名词解释  脉动式


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158、名词解释  认知失调


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159、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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160、名词解释  广告客体


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161、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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162、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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163、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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164、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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165、名词解释  色相


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166、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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167、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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168、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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169、问答题  消费者行为的主要研究内容


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170、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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171、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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172、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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173、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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174、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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175、名词解释  系列广告


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176、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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177、问答题  广告活动的一般规律


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178、名词解释  图案符号


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179、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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180、名词解释  赠品广告媒体


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181、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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182、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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183、名词解释  说服


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184、名词解释  广告中介


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185、名词解释  感性诉求广告


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186、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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187、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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188、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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189、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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190、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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191、名词解释  历史广告学


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192、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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193、名词解释  实验法


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194、问答题  广告公司的运作流程


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195、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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196、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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197、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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198、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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199、名词解释  非经济广告


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200、名词解释  销售额百分比法


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201、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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202、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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203、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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204、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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205、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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206、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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207、名词解释  定量分析


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208、问答题  电视的优势与劣势


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209、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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210、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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211、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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212、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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213、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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214、名词解释  对照


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215、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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216、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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217、名词解释  集中性


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218、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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219、名词解释  制管人员


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220、名词解释  广告图画


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221、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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222、名词解释  品质定位


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223、名词解释  广告遗忘


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224、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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225、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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226、问答题  交通广告的优势与劣势


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227、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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228、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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229、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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230、问答题  广告定位的意义


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231、名词解释  目光导向


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232、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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233、问答题  广告策划的特性


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234、名词解释  比率法


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235、名词解释  动脑会议


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236、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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237、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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238、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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239、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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240、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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241、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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242、问答题  认知理论的贡献


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243、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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244、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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245、名词解释  感性诉求广告


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246、名词解释  感觉


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247、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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248、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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249、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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250、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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251、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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252、问答题  如何写好广告文案


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253、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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254、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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255、填空题  广播广告分为：（）（）。


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256、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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257、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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258、名词解释  完稿员


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259、名词解释  企业识别


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260、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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261、名词解释  改变消费观念定位


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262、名词解释  目的与任务法


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263、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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264、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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265、名词解释  品牌形象


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266、问答题  户外广告的优势。


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267、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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268、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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269、名词解释  竞争法


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270、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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271、名词解释  广告产品定位策略


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272、名词解释  转化率


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273、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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274、名词解释  间歇式


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275、名词解释  间接标题


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276、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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277、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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278、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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279、名词解释  性能导向：


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280、名词解释  公众关心点


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281、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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282、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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283、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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284、名词解释  考虑组


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285、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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286、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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287、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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288、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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289、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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290、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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291、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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292、名词解释  诉求概念


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293、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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294、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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295、名词解释  广告定位概念


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296、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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297、名词解释  水平思考法含义


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298、问答题  广告社会效果的测定


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299、名词解释  实体定位概念


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300、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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