管理学：广告策划与管理考试试题（考试必看）

时间:2023-07-15 01:42:46

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1、名词解释  观众组合


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2、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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3、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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4、名词解释  广告道德


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5、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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6、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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7、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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8、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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9、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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10、名词解释  SERP


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11、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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12、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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13、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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14、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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15、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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16、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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17、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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18、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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19、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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20、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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21、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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22、问答题  何谓广告工作的思步法？


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23、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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24、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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25、名词解释  节假日时间策略


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26、名词解释  互动式广告


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27、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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28、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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29、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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30、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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31、名词解释  刊载


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32、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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33、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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34、填空题  新的营销观念4C（）。


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35、名词解释  发行量


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36、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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37、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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38、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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39、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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40、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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41、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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42、问答题  广告传播效果又几个层次？


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43、问答题  什么叫大众传播？


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44、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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45、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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46、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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47、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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48、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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49、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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50、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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51、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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52、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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53、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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54、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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55、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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56、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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57、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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58、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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59、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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60、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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61、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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62、名词解释  推销样本


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63、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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64、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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65、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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66、问答题  简述媒体策略的内容。


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67、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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68、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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69、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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70、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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71、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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72、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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73、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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74、问答题  广告审查程序有哪些？


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75、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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76、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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77、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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78、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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79、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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80、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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81、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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82、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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83、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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84、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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85、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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86、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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87、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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88、名词解释  媒体营销


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89、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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90、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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91、名词解释  法律竞合


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92、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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93、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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94、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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95、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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96、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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97、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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98、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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99、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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100、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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101、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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102、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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103、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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104、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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105、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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106、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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107、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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108、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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109、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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110、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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111、问答题  企业形象广告的策划原则？


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112、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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113、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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114、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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115、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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116、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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117、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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118、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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119、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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120、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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121、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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122、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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123、名词解释  黄页广告


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124、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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125、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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126、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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127、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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128、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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129、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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130、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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131、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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132、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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133、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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134、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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135、问答题  简述媒体执行方案。


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136、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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137、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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138、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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139、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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140、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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141、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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142、名词解释  每收视点成本CPP


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143、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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144、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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145、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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146、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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147、名词解释  地址簿


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148、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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149、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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150、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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151、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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152、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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153、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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154、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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155、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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156、名词解释  空中广告


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157、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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158、名词解释  均匀法


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159、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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160、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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161、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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162、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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163、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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164、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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165、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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166、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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167、名词解释  受众积累


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168、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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169、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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170、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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171、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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172、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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173、问答题  如何编制广告预算书？


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174、名词解释  受众构成


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175、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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176、名词解释  电波媒体


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177、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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178、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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179、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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180、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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181、名词解释  商品时机


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182、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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183、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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184、问答题  广告法规的特点有是什么？


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185、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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186、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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187、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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188、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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189、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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190、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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191、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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192、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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193、名词解释  延迟策略（先铺货）


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194、名词解释  宣传样本


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195、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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196、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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197、名词解释  影视广告的主题


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198、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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199、名词解释  广告代理公司


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200、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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201、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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202、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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203、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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204、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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205、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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206、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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207、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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208、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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209、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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210、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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211、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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212、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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213、问答题  广告道德的特征是什么？


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214、名词解释  人类文化


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215、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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216、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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217、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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218、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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219、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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220、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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221、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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222、名词解释  网站式广告


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223、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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224、名词解释  广告社会监督


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225、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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226、填空题  广播电台分为（）、（）。


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227、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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228、问答题  什么是诉求策略？


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229、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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230、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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231、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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232、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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233、名词解释  广告投放的时点策略


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234、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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235、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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236、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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237、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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238、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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239、名词解释  广告审查


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240、名词解释  5W2H法


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241、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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242、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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243、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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244、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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245、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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246、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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247、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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248、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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249、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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250、名词解释  收视人口


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251、名词解释  季节时间策略


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252、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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253、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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254、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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255、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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256、名词解释  4P理论


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257、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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258、名词解释  户外广告


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259、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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260、名词解释  脉动排期法


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261、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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262、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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263、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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264、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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265、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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266、名词解释  广义的现代广告策划


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267、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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268、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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269、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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270、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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271、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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272、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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273、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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274、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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275、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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276、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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277、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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278、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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279、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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280、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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281、名词解释  广告代理


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282、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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283、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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284、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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285、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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286、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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287、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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288、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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289、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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290、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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291、问答题  广告管理的职能是什么？


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292、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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293、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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294、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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295、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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296、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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297、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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298、名词解释  果子效应


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299、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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300、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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