管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2023-07-10 04:59:07

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1、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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2、名词解释  电话广告


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3、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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4、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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5、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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6、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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7、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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8、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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9、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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10、名词解释  广告代理公司


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11、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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12、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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13、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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14、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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15、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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16、问答题  广告战略包括哪些内容？


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17、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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18、问答题  广告法规的特点有是什么？


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19、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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20、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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21、名词解释  销售效果


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22、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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23、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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24、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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25、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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26、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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27、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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28、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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29、名词解释  果子效应


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30、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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31、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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32、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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33、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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34、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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35、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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36、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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37、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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38、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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39、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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40、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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41、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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42、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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43、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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44、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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45、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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46、问答题  广告创意的特点是什么？


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47、名词解释  CI（企业形象识别）


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48、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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49、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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50、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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51、名词解释  媒体创意


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52、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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53、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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54、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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55、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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56、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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57、名词解释  赠品广告


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58、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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59、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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60、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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61、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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62、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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63、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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64、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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65、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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66、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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67、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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68、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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69、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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70、名词解释  日历广告


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71、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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72、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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73、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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74、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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75、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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76、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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77、名词解释  广告策划


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78、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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79、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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80、问答题  企业形象广告的策划原则？


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81、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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82、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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83、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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84、名词解释  SERP


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85、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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86、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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87、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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88、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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89、名词解释  广告产业


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90、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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91、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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92、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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93、名词解释  展览广告


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94、名词解释  发行量


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95、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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96、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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97、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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98、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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99、名词解释  广告市场


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100、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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101、名词解释  观众组合


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102、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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103、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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104、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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105、问答题  广告审查程序有哪些？


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106、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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107、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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108、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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109、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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110、名词解释  产品定位


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111、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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112、名词解释  广告策划也称广告战略


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113、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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114、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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115、名词解释  一三原则


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116、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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117、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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118、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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119、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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120、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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121、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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122、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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123、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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124、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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125、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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126、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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127、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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128、名词解释  交通广告


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129、名词解释  广告图形


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130、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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131、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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132、名词解释  刊载


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133、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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134、名词解释  均衡时间投放策略


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135、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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136、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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137、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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138、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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139、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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140、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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141、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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142、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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143、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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144、名词解释  同步策略（同期声）


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145、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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146、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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147、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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148、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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149、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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150、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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151、问答题  广告产业的特征有哪些？


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152、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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153、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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154、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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155、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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156、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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157、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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158、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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159、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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160、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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161、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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162、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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163、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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164、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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165、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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166、填空题  广告分为（）、（）两种。


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167、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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168、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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169、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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170、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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171、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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172、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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173、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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174、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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175、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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176、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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177、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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178、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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179、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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180、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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181、问答题  广告的功能是什么？


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182、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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183、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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184、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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185、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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186、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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187、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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188、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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189、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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190、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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191、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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192、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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193、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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194、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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195、名词解释  黄金时机


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196、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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197、名词解释  负广告的概念


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198、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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199、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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200、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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201、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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202、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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203、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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204、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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205、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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206、名词解释  总收视点


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207、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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208、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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209、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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210、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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211、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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212、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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213、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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214、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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215、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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216、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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217、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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218、名词解释  空中广告


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219、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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220、名词解释  “软”模式


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221、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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222、名词解释  延迟策略（先铺货）


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223、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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224、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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225、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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226、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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227、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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228、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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229、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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230、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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231、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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232、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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233、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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234、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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235、填空题  新的营销观念4C（）。


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236、名词解释  包装广告


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237、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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238、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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239、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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240、问答题  广告媒体的种类？


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241、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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242、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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243、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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244、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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245、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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246、名词解释  媒体策划


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247、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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248、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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249、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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250、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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251、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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252、名词解释  电影广告


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253、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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254、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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255、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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256、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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257、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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258、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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259、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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260、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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261、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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262、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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263、名词解释  联网广播


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264、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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265、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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266、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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267、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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268、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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269、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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270、问答题  何谓广告工作的思步法？


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271、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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272、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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273、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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274、名词解释  潜在消费者


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275、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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276、名词解释  媒体营销


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277、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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278、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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279、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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280、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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281、名词解释  广告审查


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282、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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283、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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284、填空题  广播电台分为（）、（）。


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285、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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286、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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287、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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288、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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289、名词解释  感性诉求


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290、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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291、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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292、名词解释  广告文案


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293、名词解释  售点广告


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294、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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295、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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296、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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297、名词解释  黄页广告


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298、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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299、名词解释  镜头内部蒙太奇


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300、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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