管理学：广告策划与管理考试试题（最新版）

时间:2023-07-10 02:50:43

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1、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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2、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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3、问答题  创意主要有哪些形式？


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4、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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5、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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6、名词解释  电影广告


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7、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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8、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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9、名词解释  广告产业


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10、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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11、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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12、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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13、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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14、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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15、名词解释  MI


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16、名词解释  商品时机


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17、名词解释  空中广告


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18、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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19、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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20、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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21、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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22、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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23、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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24、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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25、名词解释  受众构成


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26、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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27、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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28、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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29、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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30、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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31、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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32、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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33、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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34、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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35、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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36、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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37、名词解释  CI（企业形象识别）


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38、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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39、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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40、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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41、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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42、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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43、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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44、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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45、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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46、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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47、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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48、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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49、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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50、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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51、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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52、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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53、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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54、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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55、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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56、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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57、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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58、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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59、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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60、判断题  广告终究是为销售服务的。


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61、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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62、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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63、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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64、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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65、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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66、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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67、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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68、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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69、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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70、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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71、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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72、名词解释  媒介分类的经典理论


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73、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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74、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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75、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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76、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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77、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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78、名词解释  媒体营销


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79、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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80、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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81、填空题  招牌的作用（）。


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82、名词解释  黄金时机


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83、名词解释  广告文案


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84、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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85、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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86、名词解释  包装广告


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87、名词解释  媒体计划


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88、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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89、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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90、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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91、名词解释  善于分析


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92、名词解释  真实性


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93、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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94、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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95、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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96、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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97、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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98、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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99、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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100、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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101、名词解释  波浪式推出法


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102、名词解释  5W2H法


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103、问答题  我国广告事业担负的任务？


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104、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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105、名词解释  媒体载具


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106、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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107、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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108、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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109、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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110、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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111、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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112、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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113、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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114、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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115、名词解释  媒体排期连续式


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116、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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117、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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118、名词解释  立体广告


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119、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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120、判断题  广告规则即广告法规。


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121、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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122、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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123、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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124、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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125、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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126、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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127、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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128、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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129、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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130、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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131、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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132、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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133、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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134、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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135、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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136、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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137、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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138、名词解释  收视人口


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139、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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140、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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141、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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142、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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143、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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144、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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145、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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146、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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147、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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148、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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149、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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150、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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151、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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152、名词解释  阅读人口


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153、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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154、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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155、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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156、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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157、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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158、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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159、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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160、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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161、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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162、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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163、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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164、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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165、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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166、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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167、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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168、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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169、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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170、问答题  广告媒体的种类？


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171、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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172、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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173、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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174、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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175、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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176、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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177、名词解释  媒介组合


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178、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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179、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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180、名词解释  媒体宣传力度


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181、问答题  什么叫广告经营管理？


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182、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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183、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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184、名词解释  推销样本


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185、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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186、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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187、名词解释  脉动排期法


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188、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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189、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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190、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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191、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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192、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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193、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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194、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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195、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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196、名词解释  均匀法


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197、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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198、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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199、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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200、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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201、名词解释  SERP


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202、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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203、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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204、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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205、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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206、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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207、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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208、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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209、名词解释  付费频道


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210、名词解释  重大活动时机


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211、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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212、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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213、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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214、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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215、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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216、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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217、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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218、问答题  论述何为广告的视觉要素


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219、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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220、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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221、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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222、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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223、名词解释  广告市场


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224、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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225、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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226、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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227、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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228、名词解释  同步策略（同期声）


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229、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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230、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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231、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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232、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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233、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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234、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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235、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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236、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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237、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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238、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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239、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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240、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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241、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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242、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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243、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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244、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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245、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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246、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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247、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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248、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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249、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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250、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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251、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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252、问答题  简述电视媒体的特性。


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253、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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254、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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255、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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256、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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257、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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258、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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259、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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260、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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261、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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262、问答题  广告产业的特征有哪些？


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263、名词解释  “软”模式


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264、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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265、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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266、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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267、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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268、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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269、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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270、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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271、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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272、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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273、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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274、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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275、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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276、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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277、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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278、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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279、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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280、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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281、问答题  广告战略包括哪些内容？


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282、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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283、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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284、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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285、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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286、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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287、名词解释  发行量


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288、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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289、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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290、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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291、名词解释  敏感性强


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292、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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293、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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294、名词解释  潜在消费者


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295、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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296、名词解释  受众积累


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297、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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298、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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299、名词解释  广告代理公司


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300、问答题  简述广告策划的意义


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