管理学：媒介经营与管理测试题（题库版）

时间:2023-07-06 03:52:38

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1、单项选择题  感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。

A．表现媒体
B．存储媒体
C．传输媒体
D．感觉媒体


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2、名词解释  产品原则


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3、问答题  媒介集团化的特点答


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4、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价


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5、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？


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6、问答题  麦奎尔提出的媒介组织的特征是什么


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7、问答题  我国新闻队伍人才存在的问题


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8、单项选择题  电视传播内容、形式相结合的最基本的单位是（）

A．电视节目
B．栏目
C．频道
D．节目


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9、名词解释  广播电视技术


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10、问答题  论述报业集团产生的背景与原因.


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11、名词解释  媒介产业化


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12、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。

A．多元化经营
B．并购
C．吸引风险投资
D．合资经营


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13、名词解释  媒介集团


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14、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期


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15、单项选择题  电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）

A．电视评论节目
B．新闻现场直播
C．电视娱乐节目
D．电视新闻节目


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16、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式


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17、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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18、问答题  媒介市场结构的几个重要指标是哪些


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19、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性


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20、名词解释  传媒核心竞争力


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21、单项选择题  2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）

A．49%
B．38%
C．52%
D．61%


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22、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营


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23、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类


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24、问答题  简述绿色发行的含义。


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25、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销


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26、名词解释  创意产业


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27、名词解释  频道


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28、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目


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29、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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30、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化


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31、单项选择题  以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。

A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态
B．向更加私有化和商业化方向发展
C．全新多媒体平台开始建立
D．经济因素严重阻碍媒介产业发展


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32、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前


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33、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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34、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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35、单项选择题  80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）

A．新闻开始改版
B．教学节目开始走上荧屏
C．服务性节目开始起步
D．电视剧发展空前繁荣


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36、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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37、名词解释  有偿新闻


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38、名词解释  市场化


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39、单项选择题  电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素

A．硬件和软件
B．物质和精神
C．创新与营销
D．管理与自控


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40、问答题  在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？


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41、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000


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42、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。

A．社会进步、政治稳定
B．政策的影响
C．娱乐多元化
D．媒介本身问题


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43、单项选择题  1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（）

A．中国
B．苏联
C．古巴
D．朝鲜


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44、单项选择题  电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）

A．频道
B．栏目
C．节目
D．电视节目


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45、问答题  谈谈当前我国媒介生态的特征。


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46、单项选择题  社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．有利于向全国发布统一信息
B．内容相对健康、严肃
C．保证信息传播机关工作条件
D．有利于促进民众与媒介的统一


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47、问答题  简要回答传媒的双重属性？


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48、单项选择题  在传媒界，对于媒介定义上呈现出（）两大派系。

A．一般和特殊
B．广义和狭义
C．一般和广义
D．广义和特殊


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49、单项选择题  社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（）不属于这三个原因。

A．国际形势的变化
B．近代思想革命
C．电波媒介的出现
D．社会的不断发展


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50、问答题  以价值增值的角度简单论述电视价值链的内容、特点以及原因？


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51、单项选择题  广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。

A．《开心辞典》
B．《非常6+1》
C．《幸运52》
D．《快乐大本营》


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52、名词解释  媒介市场


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53、问答题  媒介经营管理学科特点


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54、单项选择题  广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）

A．产品特点
B．目标受众接收习惯
C．广告风险
D．资金问题


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55、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.


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56、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？


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57、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向


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58、名词解释  媒介广告资源开发


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59、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题


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60、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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61、名词解释  媒介全球化


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62、问答题  请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？


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63、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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64、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理


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65、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。

A．核心价值
B．定位
C．受众
D．电视产品


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66、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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67、问答题  分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？


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68、问答题  简述我国杂志业的现状。


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69、问答题  报业开展多种经营有些原则是必须坚持的，有哪些事项是必须注意的？


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70、问答题  简述媒介融合给传媒带来的变化。


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71、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特


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72、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津


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73、名词解释  媒介利润窗口


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74、名词解释  传媒的内部环境


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75、单项选择题  电视媒体产出的两种商品是（）

A．内容和受众
B．节目和受众
C．节目和内容
D．营销策略与节目


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76、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京


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77、单项选择题  美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）

A．远见
B．使命
C．核心承诺
D．品牌属性


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78、单项选择题  唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间


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79、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。

A．技术升级
B．管理水平
C．广告策划和宣传
D．从业人员素质与技能


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80、问答题  怎样看待新闻商品化？


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81、单项选择题  所谓“三网融合”中的“三网”指的是（）

A．电信、计算机网络、广播电视网
B．电信、移动、联通
C．电信、互联网、移动
D．互联网、移动、联通


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82、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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83、问答题  简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.


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84、名词解释  以点定价


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85、名词解释  广告管理


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86、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化


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87、名词解释  黄金时间广告


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88、问答题  媒介管理原则的内容


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89、单项选择题  我国广电媒介最为重要的资源是（）

A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源


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90、问答题  简述节目编排的原则.


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91、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目


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92、单项选择题  资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化


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93、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


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94、问答题  知识经济的出现，为新闻业经济的发展带来的机遇？


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95、名词解释  媒介双元产品市场


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96、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才


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97、单项选择题  有线网络业务融合化的思路始于（）

A．中国
B．日本
C．英国
D．美国


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98、问答题  传媒成长期，成熟期和衰退期的营销策略


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99、问答题  简述传媒的“碎片化”理论的要点。


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100、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008


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101、名词解释  垄断市场竞争


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102、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一


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103、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方


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104、名词解释  传媒影响力


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105、单项选择题  中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。

A．依据媒体品牌定位进行广告推广
B．依据客户需求决定营销计划
C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传
D．主动出击联系广告业务


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106、单项选择题  1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）

A.人民日报报业集团
B.新民—文汇报业集团
C.广州日报报业集团
D.南方日报报业集团


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107、问答题  谈谈报纸发行经营管理的趋势。


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108、单项选择题  制播体制改革坚持的原则是（）

A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则


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109、问答题  传媒产品导入期营销策略


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110、问答题  媒介定位的步骤


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111、单项选择题  辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）

A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目


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112、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年


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113、问答题  谈谈当前报网互动的主要模式


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114、问答题  述媒介成本控制的基本原则？


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115、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率


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116、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.


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117、名词解释  传媒产业化


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118、名词解释  节目宣传


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119、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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120、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权


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121、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00


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122、名词解释  媒介管理


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123、问答题  媒介市场测量的内容与方法


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124、问答题  简述麦奎尔的媒介组织特征？


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125、问答题  发行网络管理的工作内容有哪些？


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126、单项选择题  企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）

A．并购
B．多元化经营
C．参股
D．吸引风险投资


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127、问答题  波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量


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128、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型


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129、问答题  媒介产业的特点


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130、问答题  组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？


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131、问答题  传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则


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132、名词解释  报纸的盈利模式


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133、名词解释  收视率


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134、问答题  简述报纸印刷质量主要体.


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135、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003


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136、问答题  媒介管理的特征


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137、名词解释  媒介资本运营


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138、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学


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139、名词解释  期间费用


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140、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司


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141、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度


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142、名词解释  电视欣赏指数


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143、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？


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144、单项选择题  标志着我国媒介集团化开始的事件是（）

A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告


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145、问答题  简述广告编排的一般原则.


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146、单项选择题  （）被称为媒介发展的转折点。

A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年


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147、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易


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148、名词解释  发行量稽核


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149、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）

A．美国
B．英国
C．日本
D．中国


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150、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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151、问答题  默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？


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152、单项选择题  “由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．私有私营
B．社会公营
C．国有公营
D．公私合营


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153、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？


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154、问答题  简述新闻策划的意义.


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155、名词解释  报纸单位成本


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156、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯


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157、单项选择题  2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。

A．3
B．4
C．5
D．6


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158、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略


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159、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越


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160、名词解释  传媒经济环境


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161、名词解释  传阅率


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162、名词解释  节目成本


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163、单项选择题  2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（）

A．电信网
B．广播电视网
C．互联网
D．联通网


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164、填空题  新闻事业又可称为“（）”。


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165、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目


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166、问答题  媒介公关工作开展得好，有哪些好处？


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167、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？


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168、名词解释  横向价值链


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169、单项选择题  创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）

A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒


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170、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目


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171、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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172、问答题  电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？


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173、名词解释  管理跨度


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174、单项选择题  中央电视台新闻频道成立于（）年

A．1994
B．2001
C．2003
D．2005


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175、单项选择题  从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。

A．行政力量
B．大空间
C．大规模
D．大舞台


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176、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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177、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》


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178、单项选择题  从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。

A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源


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179、单项选择题  2001年，我国最大的传媒集团（）成立

A．中国国际广播电台
B．中央电视台
C．中国电影集团
D．中国广播影视集团


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180、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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181、问答题  简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.


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182、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网


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183、问答题  简述电视媒体网络影响力的评价指标。


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184、单项选择题  （）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。

A．中广有线信息网络有限公司
B．上海信息网
C．天津信息网
D．北海信息网


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185、名词解释  新媒体


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186、名词解释  报社费用


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187、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些


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188、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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189、填空题  对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。


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190、问答题  为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？


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191、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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192、名词解释  传媒经营管理与策划


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193、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻


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194、问答题  广告费率可分为哪些？


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195、问答题  试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？


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196、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学


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197、名词解释  媒介管理原则


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198、名词解释  报网互动


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199、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。


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200、名词解释  商品


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201、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘


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202、单项选择题  以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A．拥有高素质人才
B．较高的忠诚度
C．充足资金作保证
D．合法经营


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203、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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204、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务


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205、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.


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206、单项选择题  投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。

A．重点扩散法
B．稳固占有法
C．灵活机动法
D．主动出击法


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207、单项选择题  社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。

A．党的领导
B．正面宣传为主
C．真实性
D．民主性


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208、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片


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209、名词解释  新闻通信技术


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210、名词解释  传媒产业环境


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211、单项选择题  市场竞争的核心是（）的竞争

A．经济实力
B．营销策略
C．人才
D．管理水平


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212、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威


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213、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构


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214、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险


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215、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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216、单项选择题  标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）

A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立


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217、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005


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218、单项选择题  以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。

A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体


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219、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢


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220、问答题  简述报业开展多种经营的基本原则.


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221、名词解释  冷排


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222、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？


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223、单项选择题  信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．跨媒体经营
B．国际化
C．融合化
D．商业化


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224、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海


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225、名词解释  印刷


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226、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？


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227、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款


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228、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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229、名词解释  新闻产品


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230、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略


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231、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.


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232、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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233、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？


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234、问答题  影响媒介组织结构的因素有？


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235、问答题  简述近年来我国报纸广告营销的新动向。


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236、问答题  简述报社广告管理的主要内容。


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237、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？


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238、问答题  简述支票薄新闻？


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239、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A．无关联扩张
B．投资盲目
C．投资太大
D．投资环境不好


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240、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？


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241、单项选择题  中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）

A．制播合一
B．制播分离
C．合一为主、分离为辅
D．分离为主、合一为辅


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242、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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243、单项选择题  英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。

A．非公营和私营性质
B．公营性质
C．私营性质
D．公营和私营


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244、名词解释  发行推广


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245、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？


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246、名词解释  编辑方针


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247、名词解释  媒介产品


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248、名词解释  归户制度


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249、名词解释  基本阅读率、传阅率


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250、问答题  简述面积受众的推广方法.


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251、名词解释  都市报


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252、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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253、单项选择题  19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（）

A．《新莱茵报》
B．《火星报》
C．《世纪报》
D．《新青年报》


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254、单项选择题  核心竞争力这一术语出自文章（）

A．《哈佛商业评论》
B．《公司的核心竞争力》
C．《企业营销策略》
D．《新形势下的挑战》


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255、名词解释  纵向价值链


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256、问答题  简述当前我国电视业的现状。


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257、单项选择题  （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。

A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度


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258、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业


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259、单项选择题  电视节目的制播改革指的是（）

A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略


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260、单项选择题  在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。

A．营销策略
B．内容产出的质量
C．从业人员素质与技能
D．广告策划和宣传


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261、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？


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262、单项选择题  电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。

A．代理制实施不彻底
B．回扣现象严重
C．广告时间过长
D．广告过于精彩


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263、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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264、名词解释  广播技术


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265、名词解释  报社产品成本


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266、单项选择题  提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（）卫视

A．湖南
B．安徽
C．江苏
D．上海


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267、单项选择题  四级定价法体现的是广告定价策略的（）

A．让收视率定价
B．让市场定价
C．招标定价
D．认知价值定价


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268、问答题  简述发行网络对报纸发行工作的意义.


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269、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。


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270、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东


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271、单项选择题  （）被广电总局称为“广播发展年”。

A．2002年
B．2003年
C．2005年
D．2006年


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272、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？


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273、单项选择题  目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括（）

A.懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺
B.人才流动难
C.名记者、名编辑、名主持人不多
D.海外媒介集团的高级人才大量涌入


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274、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》


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275、名词解释  出报成本


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276、问答题  报业集团的三个基本要素有哪些？ .


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277、单项选择题  从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。

A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国


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278、问答题  简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.


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279、单项选择题  目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧


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280、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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281、单项选择题  历年的央视春节联欢晚会属于电视文艺类节目的（）

A．电视综艺节目
B．电视文艺专题节目
C．电视文学节目
D．音乐电视节目


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282、单项选择题  广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率


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283、单项选择题  （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。

A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层


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284、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率


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285、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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286、填空题  马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。


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287、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯


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288、问答题  简述媒介的三次售卖理论的主要观点。


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289、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》


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290、名词解释  报纸的同质化


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291、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制


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292、名词解释  完全市场竞争


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293、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？


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294、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？


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295、单项选择题  所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段

A．第一
B．第二
C．第三
D．新时期


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296、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值


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297、名词解释  公共关系工作


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298、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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299、名词解释  新闻事实


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300、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营


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