管理学：广告策划与管理微信做题（每日一练）

时间:2023-06-28 01:17:20

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1、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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2、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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3、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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4、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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5、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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6、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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7、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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8、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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9、名词解释  广告策划


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10、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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11、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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12、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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13、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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14、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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15、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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16、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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17、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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18、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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19、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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20、名词解释  媒体广告受众


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21、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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22、名词解释  广告文案


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23、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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24、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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25、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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26、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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27、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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28、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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29、问答题  什么叫大众传播？


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30、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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31、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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32、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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33、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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34、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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35、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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36、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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37、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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38、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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39、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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40、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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41、名词解释  均衡时间投放策略


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42、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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43、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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44、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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45、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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46、名词解释  敏感性强


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47、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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48、名词解释  节假日时间策略


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49、名词解释  空中广告


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50、名词解释  售点广告


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51、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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52、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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53、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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54、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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55、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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56、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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57、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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58、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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59、问答题  创意主要有哪些形式？


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60、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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61、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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62、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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63、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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64、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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65、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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66、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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67、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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68、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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69、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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70、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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71、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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72、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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73、名词解释  SD测定法


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74、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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75、名词解释  二八法则


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76、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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77、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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78、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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79、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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80、名词解释  广告产业


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81、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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82、名词解释  推销样本


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83、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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84、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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85、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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86、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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87、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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88、名词解释  媒介分类的经典理论


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89、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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90、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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91、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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92、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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93、问答题  广告策划的基本原则？


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94、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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95、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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96、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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97、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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98、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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99、名词解释  同步策略（同期声）


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100、名词解释  阅读率


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101、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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102、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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103、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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104、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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105、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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106、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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107、名词解释  提前策略（先造势）


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108、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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109、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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110、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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111、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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112、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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113、名词解释  节目赞助


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114、名词解释  季节时间策略


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115、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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116、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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117、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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118、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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119、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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120、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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121、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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122、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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123、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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124、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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125、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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126、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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127、判断题  广告规则即广告法规。


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128、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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129、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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130、名词解释  交错法


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131、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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132、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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133、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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134、填空题  招牌的作用（）。


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135、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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136、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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137、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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138、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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139、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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140、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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141、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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142、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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143、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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144、名词解释  节令时机


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145、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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146、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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147、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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148、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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149、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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150、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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151、名词解释  感性诉求


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152、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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153、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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154、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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155、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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156、名词解释  广告代理


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157、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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158、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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159、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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160、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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161、名词解释  均匀法


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162、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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163、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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164、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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165、名词解释  付费频道


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166、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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167、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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168、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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169、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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170、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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171、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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172、填空题  广播电台分为（）、（）。


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173、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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174、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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175、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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176、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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177、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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178、问答题  如何进行广告创意？


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179、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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180、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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181、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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182、名词解释  脉动排期法


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183、名词解释  延迟策略（先铺货）


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184、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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185、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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186、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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187、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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188、名词解释  SERP


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189、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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190、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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191、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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192、名词解释  媒介组合


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193、名词解释  果子效应


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194、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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195、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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196、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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197、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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198、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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199、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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200、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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201、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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202、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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203、名词解释  黄金时机


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204、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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205、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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206、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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207、名词解释  媒体创意


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208、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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209、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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210、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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211、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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212、问答题  广告产业的特征有哪些？


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213、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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214、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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215、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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216、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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217、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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218、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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219、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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220、名词解释  宣传样本


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221、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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222、名词解释  媒体营销


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223、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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224、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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225、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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226、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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227、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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228、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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229、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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230、名词解释  阅读人口


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231、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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232、问答题  广告管理对象是什么？


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233、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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234、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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235、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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236、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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237、名词解释  人类文化


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238、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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239、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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240、名词解释  总收视点


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241、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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242、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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243、名词解释  媒体载具


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244、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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245、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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246、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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247、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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248、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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249、名词解释  负广告的概念


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250、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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251、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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252、名词解释  真实性


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253、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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254、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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255、问答题  何谓广告工作的思步法？


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256、名词解释  招贴广告


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257、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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258、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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259、名词解释  电波媒体


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260、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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261、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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262、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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263、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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264、名词解释  媒体和媒介物


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265、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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266、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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267、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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268、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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269、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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270、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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271、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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272、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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273、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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274、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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275、名词解释  联网广播


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276、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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277、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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278、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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279、名词解释  日历广告


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280、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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281、名词解释  媒体计划


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282、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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283、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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284、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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285、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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286、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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287、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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288、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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289、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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290、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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291、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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292、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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293、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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294、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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295、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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296、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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297、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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298、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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299、名词解释  广告审查


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300、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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