管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2023-06-25 01:38:59

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1、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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2、名词解释  节目赞助


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3、问答题  广告审查程序有哪些？


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4、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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5、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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6、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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7、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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8、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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9、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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10、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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11、名词解释  受众积累


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12、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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13、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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14、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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15、名词解释  5W2H法


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16、问答题  我国广告事业担负的任务？


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17、名词解释  真实性


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18、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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19、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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20、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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21、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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22、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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23、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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24、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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25、问答题  广告道德的特征有哪些？


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26、名词解释  展览广告


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27、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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28、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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29、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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30、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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31、名词解释  媒介分类的经典理论


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32、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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33、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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34、名词解释  果子效应


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35、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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36、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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37、问答题  试述广告策划的工作流程。


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38、名词解释  广告文案


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39、名词解释  户外广告


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40、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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41、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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42、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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43、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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44、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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45、名词解释  广告策划也称广告战略


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46、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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47、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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48、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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49、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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50、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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51、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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52、问答题  企业形象广告的策划原则？


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53、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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54、名词解释  招贴广告


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55、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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56、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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57、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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58、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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59、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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60、名词解释  媒体计划


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61、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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62、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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63、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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64、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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65、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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66、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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67、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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68、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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69、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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70、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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71、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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72、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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73、判断题  广告规则即广告法规。


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74、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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75、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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76、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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77、名词解释  广告图形


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78、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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79、名词解释  商品时机


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80、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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81、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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82、问答题  广告的功能是什么？


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83、名词解释  目标网址


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84、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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85、名词解释  广告审查


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86、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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87、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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88、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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89、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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90、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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91、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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92、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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93、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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94、名词解释  立体广告


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95、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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96、名词解释  广义的现代广告策划


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97、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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98、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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99、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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100、名词解释  提前策略（先造势）


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101、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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102、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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103、判断题  广告终究是为销售服务的。


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104、问答题  什么叫广告审查制度？


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105、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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106、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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107、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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108、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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109、名词解释  包装广告


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110、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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111、名词解释  媒体创意


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112、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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113、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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114、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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115、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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116、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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117、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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118、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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119、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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120、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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121、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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122、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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123、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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124、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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125、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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126、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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127、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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128、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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129、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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130、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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131、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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132、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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133、名词解释  负广告的概念


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134、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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135、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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136、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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137、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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138、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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139、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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140、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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141、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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142、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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143、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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144、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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145、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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146、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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147、名词解释  节假日时间策略


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148、问答题  创意主要有哪些形式？


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149、问答题  何谓广告工作的思步法？


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150、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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151、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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152、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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153、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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154、问答题  广告管理的职能是什么？


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155、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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156、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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157、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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158、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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159、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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160、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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161、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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162、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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163、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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164、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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165、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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166、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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167、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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168、问答题  什么叫广告经营管理？


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169、名词解释  阅读人口


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170、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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171、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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172、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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173、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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174、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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175、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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176、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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177、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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178、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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179、名词解释  SERP


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180、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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181、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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182、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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183、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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184、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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185、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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186、问答题  广告媒体的种类？


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187、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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188、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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189、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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190、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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191、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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192、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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193、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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194、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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195、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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196、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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197、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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198、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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199、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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200、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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201、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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202、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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203、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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204、名词解释  空中广告


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205、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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206、名词解释  广告投放的时点策略


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207、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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208、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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209、问答题  什么叫大众传播？


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210、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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211、问答题  广告管理对象是什么？


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212、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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213、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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214、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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215、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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216、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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217、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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218、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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219、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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220、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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221、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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222、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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223、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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224、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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225、名词解释  黄金时机


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226、名词解释  媒体策划


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227、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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228、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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229、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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230、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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231、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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232、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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233、名词解释  宣传样本


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234、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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235、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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236、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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237、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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238、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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239、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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240、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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241、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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242、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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243、名词解释  法律竞合


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244、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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245、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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246、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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247、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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248、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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249、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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250、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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251、问答题  广告策划的含义及内容


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252、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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253、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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254、填空题  广播电台分为（）、（）。


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255、名词解释  印制量


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256、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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257、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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258、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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259、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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260、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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261、名词解释  地址簿


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262、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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263、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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264、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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265、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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266、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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267、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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268、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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269、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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270、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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271、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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272、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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273、名词解释  潜在消费者


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274、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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275、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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276、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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277、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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278、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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279、名词解释  “软”模式


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280、名词解释  到达率、有效到达率


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281、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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282、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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283、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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284、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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285、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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286、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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287、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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288、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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289、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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290、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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291、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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292、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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293、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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294、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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295、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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296、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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297、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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298、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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299、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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300、名词解释  每收视点成本CPP


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