时间:2023-06-11 02:16:32
1、填空题 市场假设形式是（）。
2、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
3、单项选择题 如果市场调查方案存在不足，就可以组织用（）方法对方案进行讨论和修改。
A、项目小组座谈会法
B、经验判断法
C、试点调查法
D、头脑风暴法
4、单项选择题 调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位
5、多项选择题 非商业性质设立的统计调查部门有（）。
A.各级政府的统计部门
B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构
C.行业协会的调查部门
D.咨询公司
6、名词解释 有结构观察
7、单项选择题 负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员
8、单项选择题 对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。
A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法
9、填空题 蔬菜批发冬高秋低属于（）波动。
10、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
11、单项选择题 市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）。
A、组织者要先作一些引导性发言
B、要先让专家中的权威发言
C、要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D、要让专家们自由发言
12、多项选择题 调研报告选题的途径一般有（）。
A.上级布置
B.客户委托
C.自选题目
D.同行推荐
E.网络查询
13、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
14、填空题 调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（）。
15、填空题 市场调研的分类，按照调研的目的不同（）、（）、（）、（）、（）。
16、单项选择题 （）是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A、管理人员
B、研究人员
C、督导
D、资料员
17、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
18、多项选择题 市场调查口头报告的特点主要有（）。
A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细
19、多项选择题 文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。
A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法
20、多项选择题 二次移动平均法的预测步骤为（）。
A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测
21、填空题 销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。
22、单项选择题 市场预测的第一步是（）。
A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测
23、单项选择题 对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。
A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式
24、多项选择题 下列指标属于相对指标的是（）。
A、某地区平均每人生活费245元
B、某地区人口出生率14.3%
C、某地区粮食总产量4000万吨
D、某产品产量计划完成程度为113%
E、某地区人口自然增长率11.5‰
25、单项选择题 （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
26、单项选择题 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。
A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷
27、单项选择题 问卷的正文一般包括二部分（）。
A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语
28、单项选择题 整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。
A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列
29、单项选择题 直接头脑风暴法的关键阶段（）。
A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理
30、问答题 简述市场调查方案设计书的格式要求。
31、单项选择题 街头拦截调查的第一环节是（）。
A.甄别
B.拦截
C.访谈
D.致谢
32、单项选择题 （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。
A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式
33、填空题 确定顾客对产品特征的了解程度属于（）的适用范围。
34、单项选择题 市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。
A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤
35、多项选择题 运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）。
A.编制时间序列
B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型
D.选定预测方法，模拟运算
E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值
36、单项选择题 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。
A、空间范围
B、买方
C、商品供求关系
D、商品流通的全局
37、填空题 资料员通常要具备（）方面的经验。
38、填空题 加权移动平均预测法是对市场现象观察值按（）的远近，给予不同的（），并求其按（）计算的移动平均值，以移动平均值为（）进行预测的方法。
39、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
40、多项选择题 方案调查的原则包括（）。
A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性
41、单项选择题 下列指标中亦称预兆性指标的是（）。
A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标
42、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。
A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商
43、单项选择题 调研对象的主要责任和义务是（）。
A.客观
B.公正
C.诚实合作
D.具体
44、单项选择题 列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。
A.大众分析法
B.经验判断法
C.逻辑分析法
D.试点调查法
45、单项选择题 消费者市场调查和产业市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
46、问答题 简述项目培训的含义和内容。
47、多项选择题 问卷的优点主要体现在（）。
A.调查适用范围广
B.调查内容深入细致
C.调查过程可控性较强
D.调查耗时长
48、单项选择题 问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）。
A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式
49、单项选择题 下列相对数中，属于不同时期对比的指标有（）。
A、结构相对数
B、动态相对数
C、比较相对数
D、强度相对数
50、多项选择题 市场社会文化环境调查主要包括（）。
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
51、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
52、单项选择题 利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
A.数量
B.价值
C.时间
D.序列
53、填空题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
54、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
55、单项选择题 将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是（）。
A、按商品消费目的不同
B、按流通领域环节不同
C、按产品层次不同
D、按空间层次不同
56、单项选择题 在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。
A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言
57、多项选择题 下列预测方法中，属于调查研究预测法的有（）。
A、专家会议法
B、专家小组法
C、指标判断法
D、主观概率法
E、管理人员意见调查法
58、填空题 张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都是为了得到被调查者对有关问题的观点与理解的探索性研究。下列必须使用深度访谈法进行调研的问题是（）。
59、单项选择题 计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。
A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法
60、多项选择题 专业市场调查与预测公司包括（）。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构
61、填空题 市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。
62、单项选择题 抽样调查的主要优势表现在（）。
A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短
63、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
64、多项选择题 直接市场资料的主要特点包括（）。
A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性
65、单项选择题 市场实验调查的活动主体是（）。
A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测
66、多项选择题 一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是（）。
A、消费者的购买意向明确清晰
B、这种意向会转化为购买行为
C、消费者愿意把其购买意向告诉调查者
D、消费者的需求部稳定
67、单项选择题 问卷回收率比较高的调查类型是（）。
A、邮政问卷
B、报刊问卷
C、自填问卷
D、送发问卷
68、多项选择题 市场调查和市场预测的联系表现在（）。
A、二者是同一门学科
B、二者是不同市场分析过程的同一阶段
C、二者是同一项实际工作
D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作
E、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
69、多项选择题 从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。
A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因
70、多项选择题 文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。
A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法
71、单项选择题 市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。
A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查
72、多项选择题 观察调查法的观察方式主要有（）。
A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察
73、单项选择题 时间序列市场预测法，是一类（）。
A.主观概率预测法
B.判断分析预测法
C.定量预测法
D.定性预测法
74、单项选择题 下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是（）。
A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.一次移动平均法
D.加权平均法
75、问答题 什么是市场信息网络？
76、多项选择题 撰写调查报告应该注意的问题（）。
A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出
77、单项选择题 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考
78、单项选择题 调查人员调查企业内部资料属于（）。
A.一手资料调查
B.文案调查
C.二手资料调查
D.实地调查
79、单项选择题 市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。
A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能
80、单项选择题 （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
81、单项选择题 在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。
A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验
82、多项选择题 按照传递方式的不同，问卷可分为（）。
A.邮政问卷
B.送发问卷
C.自行填写问卷
D.报刊问卷
E.网络问卷
F.访问问卷
83、单项选择题 市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
84、单项选择题 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。
A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样
D.系统抽样
85、填空题 为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。
86、单项选择题 用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。
A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定
87、多项选择题 访问过程中接近被访问者的常用方法有（）。
A、正面接近
B、求同接近
C、友好接近
D、自然接近
E、直接接近
88、单项选择题 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。
A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段
89、多项选择题 根据编码设计的时间不同，可分为（）。
A.前设计编码
B.后设计编码
C.封闭题编码
D.开放题编码
90、填空题 在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。
91、单项选择题 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。
A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷
92、多项选择题 市场调查报告的附录部分包含（）。
A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料
93、单项选择题 事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。
A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈
94、单项选择题 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。
A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围
95、单项选择题 下列关于市场调查描述错误的是（）。
A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性
B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求
C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式
D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况
96、问答题 简述一次指数平滑法的计算步骤。
97、单项选择题 利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。
A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法
98、多项选择题 编码的作用主要有（）。
A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差
99、填空题 利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。
100、多项选择题 访问者提出的实质性问题主要包括（）。
A、问候和试探方面的问题
B、观念和态度方面的问题
C、愿望和观点方面的问题
D、事实和行为方面的问题
E、尊重和引导方面的问题
101、单项选择题 主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。
A、查找
B、购买
C、交换
D、接收
102、单项选择题 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。
A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计
103、单项选择题 查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。
A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法
104、单项选择题 几率抽样又称（）。
A.概率抽样
B.非概率抽样
C.判断抽样
D.配额抽样
105、判断题 中小企业应该配备自己的调查预测机构。
106、多项选择题 企业外部二手资料的来源有（）。
A.政府机构
B.出版物
C.行业团体
D.电子网络
E.专业调研机构
107、填空题 市场调研按其性质和目的可划分为（）、（）、（）。
108、单项选择题 文案调查法的对象是（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料
109、单项选择题 市场调查课题的步骤中不包括（）。
A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定
110、判断题 企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
111、单项选择题 案头调查法搜集的是（）。
A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料
112、单项选择题 将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。
A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容
113、单项选择题 因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。
A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析
114、填空题 某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。
115、单项选择题 进行全面调查的成本很高时选取（）。
A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查
116、问答题 标题页应标明的内容有哪些？
117、多项选择题 市场调查按时间层次的不同，可以区分为（）。
A、一次性调查
B、中期调查
C、长期调查
D、经常性调查
E、定期调查
118、单项选择题 对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。
A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算
119、多项选择题 常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法
120、多项选择题 根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为（）。
A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
E、集体访问
121、单项选择题 （）是对不能直接利用的二手资料进行改造制作，使之符合调查项目研究的需要。
A.确认
B.评价
C.加工
D.整理
122、问答题 简述市场调查与预测报告的基本结构。
123、单项选择题 市场调查是进行（）的基础。
A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排
124、单项选择题 各级政府的统计部门属于（）。
A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
125、多项选择题 企业内部二手资料的来源有（）。
A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料
126、问答题 简述等距抽样的含义和程序。
127、填空题 若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。
128、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
129、名词解释 市场调查资料整理
130、判断题 市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。
131、单项选择题 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。
A.10.6
B.11.0
C.13.0
132、单项选择题 科学预测和正确决策的前提和基础是（）。
A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型
133、单项选择题 零售市场调查和批发市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
134、单项选择题 原始资料的优点之一为（）。
A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强
135、填空题 问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。
136、判断题 市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。
137、单项选择题 价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。
A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境
138、单项选择题 在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。
A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是
139、问答题 简述调查方案评价的内容。
140、多项选择题 客观概率的基本特点是（）。
A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对
141、单项选择题 观察法和访问法共有的优点是（）。
A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高
142、单项选择题 利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值Mt（1），应该放在（）。
A.跨越期的最先一个位置上
B.跨越期的最后一个位置上
C.n/2的位置上
D.（n+1）/2的位置上
143、多项选择题 确定调查的时间和期限主要考虑（）。
A.客户的时间要求
B.信息的时效性发言简洁明了
C.调查的难易程度
D.调查过程中可能出现的问题
144、问答题 简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。
145、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
146、填空题 进行时间管理最好的办法是（）。
147、多项选择题 长期变动趋势的表现类型有（）。
A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动
148、单项选择题 非几率抽样中最流行的一种是（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
149、单项选择题 随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
150、单项选择题 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员
151、多项选择题 直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。
A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对
152、单项选择题 （）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
A.线形图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
153、多项选择题 按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
154、单项选择题 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。
A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?
155、判断题 在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。
156、多项选择题 应用市场观察法时，应遵循的基本原则是（）。
A、客观性
B、经济性
C、深入持久性
D、灵活性
E、全面性
157、单项选择题 在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。
A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性
158、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1
159、单项选择题 客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。
A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰
160、多项选择题 算术平均数可以分为（）。
A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数
161、单项选择题 直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A.同等对待
B.区别对待
C.重远轻近
D.重近轻远
162、填空题 某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。
163、填空题 超市购物频率适合表达为（）。
164、填空题 市场调研误差一般分为（）和（）。
165、多项选择题 非几率抽样方法主要包括（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法
166、填空题 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为（）。
167、多项选择题 进行配额抽样，步骤是（）。
A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
168、多项选择题 下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。
A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法
169、单项选择题 二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。
A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型
170、多项选择题 德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。
A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性
171、多项选择题 案头调查的特点主要表现为（）。
A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制
172、单项选择题 直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。
A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……
173、单项选择题 二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。
A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势
174、问答题 德尔菲法的执行步骤是什么？
175、多项选择题 实验调查法的一般程序包括（）。
A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论
176、判断题 书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。
177、单项选择题 随机抽样中最基本的方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
178、填空题 广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。
179、填空题 能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。
180、填空题 典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择（）的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对（）的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
181、单项选择题 下列关于市场预测方法描述错误的是（）。
A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律
182、问答题 简述综合意见法的步骤。
183、问答题 简述网上调查的特点。
184、多项选择题 调查者可以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
185、名词解释 市场抽样调查法
186、判断题 综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。
187、单项选择题 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为（）。
A、加工信息
B、物质性信息
C、历史信息
D、文献性信息
188、单项选择题 应用观察法时应遵循的首要原则是（）。
A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性
189、多项选择题 市场调查所需花费的费用包括（）。
A.方案设计费
B.问卷设计印刷费
C.调查实施费
D.专家咨询费
190、单项选择题 对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。
A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待
191、多项选择题 属于时间序列分析法的预测方法主要有（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.季节指数法
E.趋势外延法
192、多项选择题 下列哪些方法属于分层随机抽样（）。
A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样
193、单项选择题 调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。
A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查
194、单项选择题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活
195、多项选择题 在编制时间序列时，应注意的问题是（）。
A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致
196、问答题 市场调查的步骤是什么？
197、单项选择题 下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。
A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入
198、单项选择题 资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。
A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑
199、单项选择题 市场调查报告中最常用的图形是（）。
A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图
200、填空题 为了将北京市建设问卷中较难回答的问题应放在（）位置。
201、单项选择题 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
202、填空题 着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。
203、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
204、问答题 区别综合意见法与个人经验法。
205、填空题 问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。
206、多项选择题 利用统计表反映统计资料具有（）的特点。
A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要
207、单项选择题 从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）
A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式
208、单项选择题 下列调查中，属于消费者市场调查的是（）。
A、对某种拖拉机市场的调查
B、对化肥市场的调查
C、对钢材市场的调查
D、对服装市场的调查
209、单项选择题 简单随机抽样又称为（）。
A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样
210、填空题 对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。
211、单项选择题 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。
A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查
212、多项选择题 使用观察法调查的事物应满足（）。
A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长
213、单项选择题 问卷设计的起点是（）。
A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目
214、多项选择题 几率抽样的类型有（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.判断抽样
E.任意抽样
215、单项选择题 当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。
A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值
216、问答题 简述市场调查人员的素质要求。
217、单项选择题 在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。
A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分群随机抽样法
D.系统抽样法
218、问答题 电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？
219、多项选择题 类型随机抽样的优点有（）。
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
220、单项选择题 在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查
221、单项选择题 介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。
A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样
222、填空题 为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（）。
223、单项选择题 市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
224、填空题 图示模型是可视模型但不能提供（）。
225、单项选择题 电话调查的缺点是（）。
A、成本高
B、回收率低
C、时间长
D、不宜深入探讨
226、多项选择题 问卷调查法常采用的类型有（）。
A、自填问卷
B、报刊问卷
C、留置问卷
D、访问问卷
E、邮政问卷
227、判断题 在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。
228、多项选择题 下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。
A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术
229、单项选择题 如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个个体被抽到的可能性为（）。
A.1/N
B.1/n
C.n/N
D.N/n
230、单项选择题 下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。
A、无法收集市场新情况
B、无法直接应用所收集资料
C、受时空间限制
D、对调查者能力要求较高
231、问答题 什么是因果性市场调查和预测性市场调查？
232、填空题 姓名是（）标尺。
233、问答题 简述二手资料调查的主要步骤。
234、多项选择题 报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷。
A.报纸
B.互联网
C.信件
D.杂志
235、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
236、问答题 电话调查的应用范围适用于哪些情况？
237、单项选择题 市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段
238、填空题 移动平均具有明显（）效果。
239、多项选择题 下列关于市场抽样调查描述正确的是（）。
A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
240、多项选择题 面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。
A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌
241、单项选择题 （）是调查分析报告内容的浓缩点。
A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议
242、单项选择题 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
243、填空题 企业税收减免属于（）环境。
244、问答题 简述场调查报告正文的主要内容。
245、单项选择题 从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和
246、多项选择题 有结构观察的突出特点是（）。
A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性
247、多项选择题 市场调查方案的内容包括（）。
A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分
248、问答题 简述简单随机抽样的含义和具体分类。
249、单项选择题 利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。
A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列
250、多项选择题 根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。
A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察
251、单项选择题 客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（）。
A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源
252、单项选择题 若某季度季节指数值为98%，则说明该季度的销售比全年季度平均销售量（）。
A.高98%
B.低98%
C.低2%
D.高2%
253、单项选择题 在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。
A.索取法
B.查找法
C.接受法
D.交换法
254、多项选择题 问卷设计的原则有（）。
A.合理性
B.一般性
C.逻辑性
D.明确性
E.非诱导性
F.便于整理分析
255、多项选择题 对访问过程的控制可以采用（）。
A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问
256、单项选择题 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法
257、名词解释 市场占有率
258、问答题 简述市场调查与预测的作用。
259、问答题 简述回归分析预测法的操作步骤。
260、多项选择题 市场调查策划的作用有（）。
A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景
261、单项选择题 特定手机功能调查属于（）的业务。
A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司
262、多项选择题 用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。
A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大
263、填空题 与小组座谈法相比，深度访谈法能够有效的用于（）、（）、（）。
264、名词解释 指标判断法
265、多项选择题 在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。
A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价
266、填空题 市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。
267、多项选择题 确定调查课题的相关工作包括（）。
A.和决策者交流
B.请教专家
C.二手资料分析
D.设计调查问卷
268、单项选择题 加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）。
A.计算方法上更简便了
B.计算方法上更容易了
C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视
269、单项选择题 某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性
270、单项选择题 分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。
A.差异性
B.相同性
C.误差
D.比例
271、单项选择题 一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。
A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销
272、多项选择题 下列属于实验调查技术应用范围的有（）。
A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验
273、问答题 简述样本指标的含义和种类。
274、单项选择题 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A.x2–x1
B.x2－y2
C.（x2–x1）－（y2－y1）
D.（y2－y11）－（x2–x1）
275、单项选择题 撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。
A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构
276、多项选择题 分布数列按其分组标志不同可分为（）。
A.品质分布数列
B.变量分布数列
C.品质标志数列
D.数量标志数列
277、填空题 区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个（），并联系这个区间的（）以样本指标推断总体指标。
278、单项选择题 为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）。
A.产品调研
B.产品抽查
C.市场分析
D.政策分析
279、填空题 声誉是企业评估市场调查公司的一个（）指标。
280、单项选择题 （）的目的是通过提供管理决策者需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。
A.市场分析
B.市场调查
C.市场调研
D.市场研究
281、单项选择题 时间序列分析法预测未来的前提是（）。
A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的
282、多项选择题 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。
A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题
283、多项选择题 市场调查与预测专业机构的职能有（）。
A.承接市场调查项目
B.提供信息
C.咨询顾问
D.服务职能
E.管理职能
284、单项选择题 市场调查报告所使用的信息资料必须符合客观实际，不能有任何虚假的内容，是指撰写市场调查报告应注意（）。
A.实事求是
B.篇幅适当
C.重点突出
D.保密性
285、多项选择题 销售人员意见法的缺点（）。
A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低
286、单项选择题 一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。
A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
287、单项选择题 由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。
A.直接观察
B.间接观察
C.环境观察
D.都不是
288、问答题 简述相关系数的取值和特征。
289、问答题 举例说明地区对比类推法。
290、多项选择题 适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。
A.母体范围大
B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大
D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀
291、多项选择题 下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
E.接受法
292、填空题 现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。
293、单项选择题 下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。
A.科学性
B.经济型
C.有效性
D.可行性
294、多项选择题 调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。
A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性
295、单项选择题 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。
A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小
296、单项选择题 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。
A.前面
B.后面
C.中间
D.随机
297、多项选择题 在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。
A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法
298、多项选择题 市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。
A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性
299、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
300、问答题 简述市场调查与预测策划的作用与原则。