经济学：广告学考点巩固（题库版）

时间:2023-06-10 02:11:52

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1、名词解释  认知失调


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2、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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3、问答题  广告的作用


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4、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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5、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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6、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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7、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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8、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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9、名词解释  广告图画


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10、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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11、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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12、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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13、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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14、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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15、名词解释  广告媒介策略


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16、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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17、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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18、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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19、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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20、名词解释  文字符号


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21、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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22、名词解释  品质定位


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23、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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24、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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25、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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26、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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27、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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28、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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29、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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30、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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31、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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32、名词解释  业务档案制度


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33、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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34、名词解释  广告信源


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35、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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36、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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37、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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38、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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39、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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40、名词解释  外部搜索


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41、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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42、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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43、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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44、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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45、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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46、名词解释  行销导向型模式


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47、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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48、问答题  如何写好广告文案


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49、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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50、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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51、名词解释  补色


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52、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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53、名词解释  知名度


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54、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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55、名词解释  认知理论


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56、名词解释  广告的保持


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57、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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58、名词解释  逆向定位


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59、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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60、问答题  广告主题确定的方法


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61、名词解释  广告效果的事中检测


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62、名词解释  5W理论


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63、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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64、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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65、问答题  广告公司的运作流程


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66、名词解释  知名度


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67、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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68、问答题  现代广告对社会的影响


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69、问答题  报纸的优势与劣势


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70、名词解释  广告市场的传播环境


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71、名词解释  整合营销传播


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72、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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73、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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74、名词解释  水平思考法含义


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75、名词解释  理性诉求广告


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76、名词解释  业务小组


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77、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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78、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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79、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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80、问答题  广告学有哪几种研究方法


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81、问答题  互联网广告的优势与劣势


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82、问答题  广告活动的一般规律


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83、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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84、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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85、问答题  广告策划的一般程序


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86、名词解释  诉求概念


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87、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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88、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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89、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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90、名词解释  配套促销策略


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91、名词解释  广告中介


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92、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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93、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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94、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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95、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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96、名词解释  广告正文


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97、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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98、问答题  市场定位的利益是什么


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99、名词解释  4C营销理论


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100、问答题  简述广告对消费者的作用。


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101、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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102、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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103、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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104、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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105、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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106、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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107、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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108、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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109、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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110、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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111、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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112、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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113、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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114、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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115、名词解释  内部搜索


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116、名词解释  比稿


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117、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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118、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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119、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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120、名词解释  改变消费观念定位


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121、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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122、问答题  消费者行为的主要研究内容


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123、名词解释  间歇式


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124、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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125、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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126、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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127、名词解释  从众心理


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128、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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129、名词解释  联想的含义


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130、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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131、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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132、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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133、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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134、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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135、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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136、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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137、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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138、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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139、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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140、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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141、名词解释  广告表现策略


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142、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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143、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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144、名词解释  文案（撰文人员）


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145、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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146、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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147、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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148、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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149、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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150、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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151、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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152、名词解释  参照人群


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153、名词解释  ARF


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154、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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155、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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156、名词解释  目的与任务法


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157、问答题  广告创意的方法


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158、问答题  心理学在广告中的运用


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159、名词解释  考虑组


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160、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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161、名词解释  广告客体


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162、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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163、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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164、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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165、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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166、名词解释  广告诉求的原理


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167、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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168、名词解释  知觉


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169、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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170、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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171、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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172、问答题  产品陈列的优势与劣势


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173、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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174、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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175、名词解释  色相


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176、问答题  广告对消费者的作用


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177、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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178、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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179、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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180、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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181、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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182、名词解释  接触频率


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183、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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184、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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185、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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186、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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187、名词解释  公众心理


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188、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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189、名词解释  资本投资法


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190、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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191、名词解释  非经济广告


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192、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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193、名词解释  广告传播的诱导性原理


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194、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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195、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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196、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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197、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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198、名词解释  垂直思考法


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199、名词解释  直效广告


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200、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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201、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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202、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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203、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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204、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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205、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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206、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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207、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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208、名词解释  实体定位概念


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209、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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210、名词解释  生活方式


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211、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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212、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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213、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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214、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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215、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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216、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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217、名词解释  指向性


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218、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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219、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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220、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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221、名词解释  AE


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222、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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223、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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224、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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225、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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226、名词解释  影射法


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227、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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228、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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229、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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230、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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231、问答题  认知理论的贡献


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232、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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233、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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234、问答题  电视的优势与劣势


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235、名词解释  广告


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236、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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237、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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238、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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239、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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240、问答题  广告主题确定的要求


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241、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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242、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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243、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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244、名词解释  代际效应


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245、名词解释  转化率


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246、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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247、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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248、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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249、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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250、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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251、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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252、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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253、问答题  USP具有三部分的特点


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254、名词解释  广告调查


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255、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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256、判断题  广告会增加单位商品成本。


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257、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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258、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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259、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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260、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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261、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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262、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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263、名词解释  广告主


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264、名词解释  广告代理制度


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265、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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266、名词解释  总监


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267、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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268、名词解释  对抗竞争定位


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269、名词解释  户外广告媒体


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270、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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271、名词解释  广告团体组织


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272、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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273、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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274、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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275、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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276、名词解释  一体化策略


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277、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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278、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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279、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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280、名词解释  USP理论


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281、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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282、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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283、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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284、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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285、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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286、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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287、名词解释  经济广告的概念


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288、名词解释  企业经营哲学


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289、问答题  广告定位的意义


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290、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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291、名词解释  集中性


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292、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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293、名词解释  目光导向


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294、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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295、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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296、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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297、问答题  广告的心理战术


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298、名词解释  动作导向


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299、名词解释  公众关心点


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300、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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