经济学：广告学试题及答案（强化练习）

时间:2023-06-02 02:34:21

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1、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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2、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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3、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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4、名词解释  广告市场的传播环境


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5、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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6、名词解释  直效广告


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7、名词解释  从众心理


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8、名词解释  销售额百分比法


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9、名词解释  广告的有意识记


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10、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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11、名词解释  直接信息


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12、名词解释  广告产品定位策略


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13、问答题  市场学理论在广告中的运用


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14、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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15、名词解释  经济广告的概念


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16、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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17、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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18、名词解释  感性诉求广告


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19、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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20、名词解释  直接标题


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21、名词解释  图案符号


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22、判断题  广告具有特定的目标对象。


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23、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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24、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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25、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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26、名词解释  垂直思考法


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27、问答题  心理学在广告中的运用


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28、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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29、名词解释  4C营销理论


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30、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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31、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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32、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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33、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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34、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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35、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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36、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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37、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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38、问答题  户外广告的优势。


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39、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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40、名词解释  感觉


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41、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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42、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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43、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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44、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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45、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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46、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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47、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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48、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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49、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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50、名词解释  广告媒体策略


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51、名词解释  间歇式


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52、问答题  广告的分类


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53、问答题  杂志的优势与劣势：


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54、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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55、问答题  市场定位的利益是什么


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56、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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57、问答题  社会学原理在广告中的运用


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58、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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59、名词解释  广告传播的诱导性原理


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60、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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61、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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62、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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63、名词解释  完稿员


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64、名词解释  5W理论


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65、问答题  广告定位的意义


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66、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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67、名词解释  理论广告学


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68、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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69、名词解释  知名度


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70、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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71、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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72、名词解释  到达率


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73、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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74、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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75、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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76、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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77、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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78、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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79、问答题  简述广告对消费者的作用。


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80、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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81、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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82、名词解释  比稿


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83、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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84、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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85、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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86、名词解释  企业经营哲学


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87、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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88、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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89、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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90、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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91、名词解释  动作导向


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92、名词解释  应用广告学


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93、名词解释  USP理论


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94、名词解释  箭头导向


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95、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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96、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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97、名词解释  补色


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98、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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99、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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100、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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101、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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102、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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103、名词解释  间接信息


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104、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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105、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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106、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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107、名词解释  客户代表


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108、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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109、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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110、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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111、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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112、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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113、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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114、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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115、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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116、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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117、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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118、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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119、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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120、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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121、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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122、名词解释  性能导向：


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123、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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124、名词解释  广告讯息策略


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125、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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126、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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127、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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128、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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129、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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130、名词解释  接触频率


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131、问答题  分析说明USP策略的要点。


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132、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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133、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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134、问答题  广告对消费者的作用


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135、名词解释  集中性


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136、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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137、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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138、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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139、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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140、名词解释  生活方式


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141、名词解释  纯度


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142、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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143、名词解释  广告作品的测试


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144、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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145、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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146、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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147、问答题  广告主题确定的要求


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148、名词解释  文案（撰文人员）


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149、名词解释  转化率


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150、名词解释  行销导向型模式


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151、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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152、问答题  广告学有哪几种研究方法


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153、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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154、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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155、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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156、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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157、名词解释  美誉度


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158、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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159、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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160、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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161、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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162、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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163、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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164、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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165、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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166、名词解释  广告审查制度


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167、名词解释  广告中介


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168、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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169、名词解释  构成导向


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170、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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171、名词解释  说服


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172、名词解释  广告主广告组织


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173、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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174、名词解释  目光导向


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175、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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176、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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177、问答题  广告学与市场营销学的关系


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178、名词解释  代际效应


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179、名词解释  广告的保持


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180、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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181、名词解释  GS战略


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182、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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183、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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184、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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185、名词解释  广告表现策略


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186、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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187、名词解释  内部搜索


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188、名词解释  价格定位


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189、名词解释  客户服务制度


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190、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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191、问答题  广告策划的特性


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192、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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193、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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194、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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195、名词解释  感性诉求广告


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196、问答题  广告创意的方法


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197、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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198、名词解释  诉求概念


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199、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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200、问答题  广告社会效果的测定


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201、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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202、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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203、问答题  广告的心理战术


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204、名词解释  电子媒体


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205、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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206、问答题  广告活动的一般规律


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207、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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208、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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209、名词解释  制管人员


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210、名词解释  本土化策略


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211、名词解释  广告代理制度


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212、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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213、名词解释  售前服务


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214、问答题  广告传播的特点


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215、问答题  广告策划的一般程序


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216、名词解释  配套促销策略


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217、名词解释  广告定位概念


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218、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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219、问答题  广告的作用


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220、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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221、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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222、名词解释  实体定位概念


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223、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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224、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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225、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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226、名词解释  案例研究


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227、名词解释  美术指导


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228、填空题  广播广告分为：（）（）。


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229、名词解释  评估标准


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230、名词解释  影射法


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231、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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232、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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233、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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234、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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235、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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236、问答题  广告艺术创作有何特点？


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237、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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238、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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239、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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240、问答题  广告学的研究方法


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241、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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242、名词解释  公众心理


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243、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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244、名词解释  广告图画


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245、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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246、名词解释  业务小组


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247、问答题  产品陈列的优势与劣势


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248、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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249、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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250、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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251、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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252、名词解释  效益分配制


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253、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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254、判断题  广告会增加单位商品成本。


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255、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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256、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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257、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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258、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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259、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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260、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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261、名词解释  联想的含义


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262、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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263、名词解释  考虑组


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264、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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265、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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266、名词解释  6W+6O理论


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267、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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268、名词解释  赠品广告媒体


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269、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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270、名词解释  历史广告学


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271、名词解释  知觉


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272、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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273、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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274、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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275、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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276、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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277、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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278、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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279、名词解释  非经济广告


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280、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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281、名词解释  提案


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282、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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283、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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284、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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285、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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286、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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287、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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288、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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289、名词解释  总监


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290、名词解释  广告法规管理


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291、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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292、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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293、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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294、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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295、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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296、名词解释  AE


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297、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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298、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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299、名词解释  印刷媒体


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300、名词解释  广告遗忘


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