管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2023-06-02 01:03:59

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1、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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2、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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3、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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4、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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5、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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6、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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7、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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8、名词解释  每收视点成本CPP


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9、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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10、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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11、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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12、名词解释  SERP


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13、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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14、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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15、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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16、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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17、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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18、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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19、问答题  广告法规的特点有是什么？


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20、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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21、问答题  论述何为广告的视觉要素


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22、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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23、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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24、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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25、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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26、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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27、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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28、名词解释  广告市场


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29、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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30、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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31、问答题  广告审查程序有哪些？


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32、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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33、问答题  广告策划的基本原则？


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34、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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35、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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36、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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37、名词解释  镜头内部蒙太奇


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38、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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39、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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40、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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41、名词解释  推销样本


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42、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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43、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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44、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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45、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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46、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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47、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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48、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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49、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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50、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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51、名词解释  媒体载具


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52、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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53、名词解释  广告社会监督


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54、名词解释  印制量


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55、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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56、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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57、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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58、名词解释  广告代理


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59、名词解释  脉动排期法


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60、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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61、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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62、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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63、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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64、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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65、名词解释  包装广告


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66、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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67、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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68、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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69、名词解释  广告投放的时点策略


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70、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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71、名词解释  空中广告


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72、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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73、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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74、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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75、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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76、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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77、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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78、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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79、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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80、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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81、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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82、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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83、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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84、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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85、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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86、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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87、问答题  广告的功能是什么？


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88、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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89、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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90、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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91、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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92、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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93、判断题  广告终究是为销售服务的。


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94、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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95、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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96、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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97、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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98、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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99、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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100、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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101、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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102、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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103、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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104、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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105、名词解释  赠品广告


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106、名词解释  商品时机


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107、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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108、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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109、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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110、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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111、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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112、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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113、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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114、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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115、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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116、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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117、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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118、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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119、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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120、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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121、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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122、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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123、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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124、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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125、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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126、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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127、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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128、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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129、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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130、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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131、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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132、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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133、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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134、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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135、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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136、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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137、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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138、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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139、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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140、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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141、名词解释  媒体计划


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142、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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143、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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144、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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145、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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146、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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147、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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148、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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149、问答题  广告法规的特点有哪些？


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150、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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151、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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152、名词解释  媒体营销


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153、名词解释  人类文化


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154、名词解释  到达率、有效到达率


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155、填空题  广播电台分为（）、（）。


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156、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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157、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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158、名词解释  立体广告


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159、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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160、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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161、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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162、名词解释  重大活动时机


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163、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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164、问答题  试述广告策划的工作流程。


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165、名词解释  销售效果


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166、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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167、名词解释  二八定律


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168、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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169、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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170、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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171、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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172、名词解释  均衡时间投放策略


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173、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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174、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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175、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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176、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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177、填空题  广告分为（）、（）两种。


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178、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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179、问答题  何谓广告工作的思步法？


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180、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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181、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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182、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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183、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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184、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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185、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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186、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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187、名词解释  集中时间投放策略


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188、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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189、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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190、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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191、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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192、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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193、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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194、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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195、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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196、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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197、名词解释  季节时间策略


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198、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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199、名词解释  受众积累


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200、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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201、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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202、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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203、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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204、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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205、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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206、名词解释  联网广播


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207、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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208、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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209、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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210、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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211、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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212、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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213、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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214、名词解释  媒体策划


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215、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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216、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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217、名词解释  广告图形


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218、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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219、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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220、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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221、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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222、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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223、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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224、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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225、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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226、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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227、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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228、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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229、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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230、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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231、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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232、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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233、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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234、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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235、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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236、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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237、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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238、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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239、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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240、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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241、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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242、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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243、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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244、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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245、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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246、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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247、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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248、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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249、名词解释  节令时机


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250、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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251、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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252、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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253、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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254、问答题  广告策划的含义及内容


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255、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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256、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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257、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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258、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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259、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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260、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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261、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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262、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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263、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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264、问答题  如何进行广告创意？


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265、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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266、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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267、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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268、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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269、问答题  简述广告的营销功能


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270、名词解释  媒体宣传力度


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271、名词解释  善于分析


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272、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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273、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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274、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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275、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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276、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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277、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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278、名词解释  阅读率


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279、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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280、名词解释  观众组合


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281、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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282、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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283、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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284、问答题  简述媒体执行方案。


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285、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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286、名词解释  阅读人口


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287、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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288、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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289、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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290、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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291、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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292、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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293、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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294、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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295、名词解释  日历广告


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296、名词解释  网站式广告


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297、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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298、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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299、名词解释  POP广告


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300、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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