管理学：广告策划与管理考试答案（考试必看）

时间:2023-04-25 05:14:21

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1、名词解释  媒体排期连续式


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2、名词解释  户外广告


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3、名词解释  交通广告


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4、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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5、名词解释  包装广告


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6、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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7、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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8、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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9、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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10、问答题  简述广告的营销功能


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11、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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12、名词解释  宣传样本


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13、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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14、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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15、名词解释  决策果断


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16、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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17、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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18、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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19、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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20、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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21、问答题  广告策划的基本原则？


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22、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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23、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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24、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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25、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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26、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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27、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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28、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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29、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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30、名词解释  杂交拍卖系统


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31、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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32、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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33、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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34、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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35、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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36、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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37、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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38、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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39、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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40、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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41、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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42、名词解释  电影广告


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43、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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44、问答题  广告传播效果又几个层次？


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45、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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46、名词解释  广告产业


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47、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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48、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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49、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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50、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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51、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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52、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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53、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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54、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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55、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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56、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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57、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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58、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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59、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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60、问答题  什么叫大众传播？


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61、名词解释  节目赞助


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62、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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63、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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64、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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65、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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66、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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67、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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68、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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69、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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70、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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71、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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72、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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73、问答题  企业形象广告的策划原则？


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74、名词解释  推销样本


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75、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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76、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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77、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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78、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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79、问答题  广告产业的特征有哪些？


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80、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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81、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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82、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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83、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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84、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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85、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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86、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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87、判断题  广告终究是为销售服务的。


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88、填空题  广告分为（）、（）两种。


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89、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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90、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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91、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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92、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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93、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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94、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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95、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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96、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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97、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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98、名词解释  收视人口


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99、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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100、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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101、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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102、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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103、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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104、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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105、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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106、名词解释  波浪式推出法


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107、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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108、名词解释  节令时机


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109、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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110、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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111、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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112、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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113、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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114、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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115、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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116、名词解释  广告投放的时点策略


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117、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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118、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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119、问答题  如何编制广告预算书？


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120、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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121、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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122、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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123、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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124、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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125、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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126、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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127、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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128、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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129、名词解释  售点广告


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130、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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131、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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132、问答题  论述何为广告的视觉要素


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133、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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134、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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135、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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136、名词解释  广告道德


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137、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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138、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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139、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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140、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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141、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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142、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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143、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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144、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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145、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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146、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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147、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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148、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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149、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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150、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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151、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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152、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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153、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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154、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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155、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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156、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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157、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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158、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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159、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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160、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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161、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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162、名词解释  广告代理公司


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163、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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164、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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165、问答题  广告道德的特征有哪些？


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166、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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167、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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168、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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169、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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170、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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171、问答题  简述媒体执行方案。


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172、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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173、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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174、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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175、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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176、问答题  简述电视媒体的特性。


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177、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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178、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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179、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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180、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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181、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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182、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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183、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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184、名词解释  交错法


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185、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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186、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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187、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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188、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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189、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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190、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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191、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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192、名词解释  网站式广告


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193、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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194、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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195、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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196、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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197、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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198、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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199、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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200、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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201、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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202、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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203、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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204、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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205、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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206、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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207、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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208、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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209、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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210、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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211、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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212、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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213、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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214、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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215、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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216、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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217、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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218、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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219、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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220、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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221、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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222、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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223、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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224、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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225、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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226、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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227、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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228、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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229、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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230、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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231、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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232、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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233、名词解释  付费频道


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234、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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235、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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236、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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237、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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238、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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239、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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240、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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241、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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242、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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243、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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244、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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245、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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246、名词解释  媒体策划


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247、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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248、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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249、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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250、填空题  招牌的作用（）。


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251、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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252、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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253、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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254、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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255、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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256、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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257、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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258、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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259、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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260、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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261、名词解释  广告策划也称广告战略


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262、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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263、名词解释  受众积累


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264、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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265、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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266、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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267、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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268、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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269、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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270、名词解释  广告社会监督


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271、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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272、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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273、名词解释  MI


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274、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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275、名词解释  广告市场


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276、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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277、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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278、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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279、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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280、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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281、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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282、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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283、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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284、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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285、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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286、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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287、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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288、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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289、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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290、名词解释  阅读人口


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291、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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292、名词解释  5W2H法


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293、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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294、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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295、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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296、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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297、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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298、名词解释  展览广告


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299、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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300、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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