管理学：广告策划与管理测试题（强化练习）

时间:2023-04-24 02:03:51

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1、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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2、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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3、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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4、名词解释  广告图形


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5、名词解释  二八法则


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6、问答题  简述事件媒体的作用。


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7、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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8、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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9、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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10、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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11、名词解释  果子效应


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12、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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13、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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14、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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15、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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16、名词解释  黄页广告


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17、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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18、问答题  我国广告事业担负的任务？


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19、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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20、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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21、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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22、判断题  广告终究是为销售服务的。


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23、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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24、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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25、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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26、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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27、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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28、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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29、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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30、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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31、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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32、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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33、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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34、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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35、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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36、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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37、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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38、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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39、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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40、名词解释  媒体策划


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41、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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42、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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43、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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44、名词解释  收视人口


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45、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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46、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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47、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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48、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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49、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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50、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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51、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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52、名词解释  节假日时间策略


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53、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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54、填空题  广告分为（）、（）两种。


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55、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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56、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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57、问答题  广告审查程序有哪些？


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58、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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59、填空题  招牌的作用（）。


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60、名词解释  每收视点成本CPP


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61、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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62、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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63、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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64、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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65、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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66、名词解释  立体广告


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67、名词解释  产品定位


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68、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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69、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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70、名词解释  二八定律


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71、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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72、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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73、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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74、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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75、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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76、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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77、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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78、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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79、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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80、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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81、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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82、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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83、名词解释  媒体宣传力度


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84、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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85、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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86、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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87、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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88、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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89、名词解释  包装广告


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90、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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91、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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92、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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93、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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94、名词解释  “软”模式


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95、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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96、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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97、名词解释  一三原则


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98、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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99、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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100、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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101、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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102、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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103、名词解释  节目赞助


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104、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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105、名词解释  媒体载具


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106、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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107、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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108、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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109、名词解释  SERP


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110、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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111、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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112、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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113、名词解释  重大活动时机


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114、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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115、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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116、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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117、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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118、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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119、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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120、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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121、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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122、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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123、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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124、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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125、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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126、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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127、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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128、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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129、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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130、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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131、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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132、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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133、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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134、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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135、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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136、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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137、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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138、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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139、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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140、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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141、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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142、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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143、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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144、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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145、名词解释  互动式广告


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146、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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147、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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148、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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149、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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150、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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151、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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152、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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153、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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154、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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155、问答题  什么是广告费用？


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156、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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157、名词解释  广告策划


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158、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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159、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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160、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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161、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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162、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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163、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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164、名词解释  4P理论


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165、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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166、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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167、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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168、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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169、名词解释  同步策略（同期声）


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170、问答题  如何编制广告预算书？


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171、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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172、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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173、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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174、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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175、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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176、名词解释  集中时间投放策略


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177、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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178、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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179、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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180、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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181、名词解释  5W2H法


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182、问答题  广告创意的特点是什么？


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183、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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184、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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185、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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186、问答题  广告道德的特征有哪些？


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187、名词解释  发行量


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188、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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189、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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190、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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191、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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192、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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193、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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194、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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195、名词解释  媒体排期连续式


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196、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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197、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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198、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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199、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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200、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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201、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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202、名词解释  媒介组合


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203、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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204、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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205、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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206、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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207、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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208、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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209、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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210、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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211、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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212、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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213、名词解释  POP广告


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214、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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215、名词解释  售点广告


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216、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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217、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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218、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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219、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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220、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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221、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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222、名词解释  脉动排期法


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223、名词解释  展览广告


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224、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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225、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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226、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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227、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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228、名词解释  媒体营销


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229、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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230、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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231、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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232、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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233、问答题  广告策划的含义及内容


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234、名词解释  媒体计划


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235、名词解释  媒体创意


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236、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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237、名词解释  节令时机


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238、问答题  什么叫大众传播？


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239、名词解释  推销样本


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240、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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241、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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242、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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243、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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244、问答题  广告策划的基本原则？


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245、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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246、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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247、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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248、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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249、问答题  简述广告的营销功能


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250、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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251、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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252、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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253、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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254、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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255、名词解释  季节时间策略


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256、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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257、名词解释  广义的现代广告策划


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258、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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259、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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260、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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261、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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262、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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263、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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264、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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265、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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266、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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267、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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268、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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269、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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270、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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271、问答题  广告法规的特点有是什么？


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272、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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273、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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274、问答题  什么叫广告审查制度？


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275、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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276、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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277、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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278、名词解释  影视广告的主题


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279、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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280、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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281、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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282、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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283、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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284、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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285、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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286、名词解释  均衡时间投放策略


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287、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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288、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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289、问答题  试述广告策划的工作流程。


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290、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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291、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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292、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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293、名词解释  广告投放的时点策略


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294、名词解释  人类文化


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295、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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296、名词解释  销售效果


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297、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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298、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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299、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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300、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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