管理学：广告策划与管理考试题（题库版）

时间:2023-04-23 00:48:42

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1、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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2、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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3、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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4、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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5、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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6、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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7、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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8、名词解释  广告审查


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9、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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10、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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11、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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12、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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13、名词解释  二八法则


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14、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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15、名词解释  发行量


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16、名词解释  4P理论


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17、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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18、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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19、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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20、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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21、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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22、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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23、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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24、问答题  广告战略包括哪些内容？


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25、问答题  广告审查程序有哪些？


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26、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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27、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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28、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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29、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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30、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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31、名词解释  交通广告


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32、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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33、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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34、问答题  广告道德的特征有哪些？


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35、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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36、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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37、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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38、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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39、名词解释  均匀法


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40、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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41、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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42、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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43、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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44、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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45、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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46、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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47、名词解释  立体广告


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48、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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49、问答题  简述媒体策略的内容。


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50、名词解释  广告图形


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51、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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52、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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53、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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54、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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55、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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56、问答题  广告创意的特点是什么？


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57、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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58、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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59、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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60、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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61、名词解释  果子效应


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62、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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63、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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64、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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65、问答题  如何编制广告预算书？


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66、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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67、名词解释  推销样本


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68、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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69、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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70、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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71、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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72、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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73、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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74、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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75、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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76、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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77、名词解释  广告社会监督


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78、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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79、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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80、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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81、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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82、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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83、名词解释  媒体计划


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84、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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85、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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86、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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87、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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88、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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89、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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90、名词解释  节目赞助


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91、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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92、名词解释  目标网址


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93、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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94、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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95、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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96、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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97、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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98、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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99、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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100、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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101、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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102、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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103、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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104、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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105、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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106、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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107、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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108、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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109、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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110、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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111、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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112、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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113、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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114、问答题  广告管理的职能是什么？


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115、名词解释  感性诉求


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116、填空题  新的营销观念4C（）。


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117、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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118、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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119、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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120、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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121、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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122、问答题  什么是诉求策略？


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123、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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124、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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125、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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126、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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127、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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128、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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129、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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130、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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131、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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132、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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133、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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134、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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135、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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136、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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137、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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138、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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139、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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140、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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141、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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142、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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143、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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144、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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145、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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146、名词解释  决策果断


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147、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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148、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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149、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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150、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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151、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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152、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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153、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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154、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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155、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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156、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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157、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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158、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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159、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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160、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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161、名词解释  二八定律


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162、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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163、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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164、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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165、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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166、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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167、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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168、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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169、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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170、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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171、名词解释  广告投放的时点策略


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172、名词解释  季节时间策略


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173、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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174、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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175、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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176、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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177、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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178、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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179、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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180、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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181、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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182、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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183、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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184、名词解释  每收视点成本CPP


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185、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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186、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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187、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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188、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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189、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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190、名词解释  总收视点


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191、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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192、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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193、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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194、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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195、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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196、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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197、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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198、名词解释  媒体载具


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199、名词解释  个人收视率


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200、名词解释  延迟策略（先铺货）


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201、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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202、名词解释  包装广告


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203、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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204、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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205、名词解释  SERP


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206、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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207、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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208、名词解释  广告道德


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209、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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210、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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211、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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212、名词解释  媒体和媒介物


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213、名词解释  产品定位


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214、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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215、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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216、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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217、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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218、名词解释  网站式广告


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219、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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220、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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221、问答题  何谓广告工作的思步法？


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222、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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223、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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224、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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225、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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226、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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227、名词解释  善于分析


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228、名词解释  阅读人口


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229、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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230、名词解释  同步策略（同期声）


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231、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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232、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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233、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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234、填空题  广播电台分为（）、（）。


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235、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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236、名词解释  重大活动时机


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237、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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238、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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239、名词解释  地址簿


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240、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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241、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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242、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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243、问答题  广告的功能是什么？


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244、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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245、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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246、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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247、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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248、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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249、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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250、名词解释  阅读率


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251、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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252、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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253、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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254、名词解释  法律竞合


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255、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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256、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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257、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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258、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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259、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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260、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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261、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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262、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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263、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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264、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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265、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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266、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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267、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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268、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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269、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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270、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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271、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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272、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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273、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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274、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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275、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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276、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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277、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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278、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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279、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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280、名词解释  黄金时机


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281、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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282、名词解释  媒体宣传力度


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283、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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284、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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285、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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286、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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287、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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288、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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289、名词解释  集中时间投放策略


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290、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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291、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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292、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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293、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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294、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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295、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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296、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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297、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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298、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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299、问答题  简述广告策划的意义


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300、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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