经济学：广告学考试题库（最新版）

时间:2023-04-18 02:00:30

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1、问答题  广告传播的特点


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2、名词解释  转化率


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3、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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4、问答题  广告学的研究方法


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5、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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6、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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7、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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8、名词解释  广告


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9、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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10、名词解释  应用广告学


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11、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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12、名词解释  公众关心点


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13、名词解释  认知失调


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14、问答题  广告主题确定的方法


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15、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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16、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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17、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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18、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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19、名词解释  6W+6O理论


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20、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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21、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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22、问答题  广告学与市场营销学的关系


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23、名词解释  调和


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24、名词解释  竞争法


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25、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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26、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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27、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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28、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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29、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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30、名词解释  赠品广告媒体


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31、名词解释  对照


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32、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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33、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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34、名词解释  动脑会议


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35、名词解释  比率法


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36、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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37、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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38、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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39、名词解释  广告法规管理


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40、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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41、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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42、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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43、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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44、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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45、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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46、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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47、名词解释  广告产品定位策略


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48、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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49、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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50、名词解释  集中性


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51、名词解释  美术指导


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52、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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53、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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54、问答题  广告主题确定的要求


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55、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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56、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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57、名词解释  广告中介


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58、问答题  广告艺术创作有何特点？


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59、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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60、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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61、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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62、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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63、名词解释  水平思考法含义


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64、名词解释  间接信息


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65、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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66、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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67、名词解释  说服


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68、名词解释  色相


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69、名词解释  美誉度


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70、名词解释  箭头导向


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71、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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72、名词解释  考虑组


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73、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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74、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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75、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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76、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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77、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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78、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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79、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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80、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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81、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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82、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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83、问答题  认知理论的贡献


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84、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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85、名词解释  广告主广告组织


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86、名词解释  从众心理


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87、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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88、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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89、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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90、名词解释  企业品牌形象的外延


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91、名词解释  4C营销理论


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92、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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93、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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94、名词解释  广告市场的传播环境


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95、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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96、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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97、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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98、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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99、名词解释  认知理论


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100、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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101、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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102、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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103、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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104、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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105、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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106、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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107、问答题  心理学在广告中的运用


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108、问答题  广告的作用


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109、问答题  广告创意的方法


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110、名词解释  知觉


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111、名词解释  感性诉求广告


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112、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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113、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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114、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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115、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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116、名词解释  品质定位


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117、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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118、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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119、问答题  广告策划的特性


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120、名词解释  直接信息


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121、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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122、名词解释  公众心理


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123、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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124、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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125、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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126、名词解释  广告的保持


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127、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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128、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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129、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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130、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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131、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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132、名词解释  企业经营哲学


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133、问答题  广告定位的意义


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134、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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135、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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136、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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137、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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138、名词解释  GS战略


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139、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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140、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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141、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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142、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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143、名词解释  连续式


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144、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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145、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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146、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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147、名词解释  资本投资法


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148、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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149、名词解释  对抗竞争定位


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150、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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151、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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152、名词解释  目的与任务法


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153、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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154、问答题  消费者行为具有什么特点


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155、名词解释  广告审查制度


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156、名词解释  企业识别


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157、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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158、名词解释  几何符号


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159、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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160、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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161、名词解释  广告定位概念


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162、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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163、问答题  现代广告对社会的影响


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164、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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165、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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166、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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167、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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168、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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169、名词解释  售前服务


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170、问答题  如何写好广告文案


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171、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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172、名词解释  明度


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173、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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174、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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175、名词解释  文字符号


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176、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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177、名词解释  印刷媒体


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178、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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179、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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180、名词解释  目光导向


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181、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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182、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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183、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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184、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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185、名词解释  系列广告


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186、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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187、名词解释  5W理论


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188、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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189、问答题  广告的分类


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190、问答题  广告策划的一般程序


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191、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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192、问答题  互联网广告的优势与劣势


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193、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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194、名词解释  影射法


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195、名词解释  配套促销策略


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196、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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197、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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198、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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199、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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200、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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201、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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202、名词解释  广告代理制


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203、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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204、名词解释  广告信源


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205、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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206、名词解释  理性诉求广告


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207、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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208、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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209、名词解释  指向性


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210、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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211、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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212、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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213、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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214、名词解释  改变消费观念定位


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215、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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216、名词解释  参照人群


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217、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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218、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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219、问答题  广告策划的主要内容


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220、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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221、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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222、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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223、名词解释  广告媒体策略


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224、名词解释  补色


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225、名词解释  户外广告媒体


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226、名词解释  历史广告学


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227、问答题  黄页广告的优势与劣势


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228、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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229、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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230、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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231、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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232、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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233、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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234、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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235、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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236、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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237、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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238、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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239、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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240、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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241、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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242、名词解释  完稿员


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243、名词解释  制管人员


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244、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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245、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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246、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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247、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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248、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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249、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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250、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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251、问答题  市场学理论在广告中的运用


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252、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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253、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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254、名词解释  直效广告


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255、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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256、名词解释  广告讯息策略


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257、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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258、问答题  电视的优势与劣势


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259、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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260、问答题  消费者行为的主要研究内容


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261、名词解释  纯度


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262、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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263、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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264、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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265、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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266、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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267、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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268、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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269、名词解释  间接标题


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270、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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271、名词解释  广告代理制度


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272、名词解释  经济广告的概念


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273、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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274、问答题  简述广告对消费者的作用。


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275、判断题  广告会增加单位商品成本。


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276、名词解释  知名度


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277、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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278、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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279、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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280、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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281、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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282、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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283、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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284、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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285、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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286、名词解释  非经济广告


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287、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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288、问答题  交通广告的优势与劣势


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289、名词解释  客户代表


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290、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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291、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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292、名词解释  反类别定位


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293、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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294、名词解释  生活方式


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295、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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296、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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297、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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298、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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299、名词解释  广告主


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300、问答题  报纸的优势与劣势


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