管理学：广告策划与管理考试试题（题库版）

时间:2023-04-07 02:50:48

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1、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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2、名词解释  收视人口


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3、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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4、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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5、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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6、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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7、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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8、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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9、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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10、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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11、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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12、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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13、名词解释  SERP


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14、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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15、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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16、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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17、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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18、名词解释  销售效果


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19、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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20、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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21、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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22、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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23、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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24、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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25、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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26、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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27、名词解释  电波媒体


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28、问答题  企业形象广告的策划原则？


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29、名词解释  媒体营销


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30、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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31、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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32、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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33、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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34、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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35、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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36、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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37、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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38、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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39、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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40、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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41、名词解释  同步策略（同期声）


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42、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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43、问答题  什么是广告费用？


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44、名词解释  镜头内部蒙太奇


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45、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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46、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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47、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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48、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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49、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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50、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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51、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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52、名词解释  节令时机


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53、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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54、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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55、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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56、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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57、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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58、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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59、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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60、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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61、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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62、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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63、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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64、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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65、名词解释  阅读人口


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66、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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67、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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68、问答题  简述广告的营销功能


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69、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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70、名词解释  脉动排期法


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71、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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72、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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73、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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74、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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75、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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76、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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77、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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78、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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79、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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80、问答题  创意主要有哪些形式？


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81、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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82、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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83、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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84、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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85、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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86、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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87、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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88、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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89、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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90、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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91、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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92、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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93、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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94、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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95、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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96、名词解释  一三原则


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97、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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98、名词解释  SD测定法


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99、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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100、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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101、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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102、名词解释  总收视点


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103、名词解释  节目赞助


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104、问答题  广告道德的特征有哪些？


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105、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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106、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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107、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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108、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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109、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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110、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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111、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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112、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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113、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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114、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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115、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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116、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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117、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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118、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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119、名词解释  感性诉求


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120、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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121、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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122、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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123、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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124、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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125、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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126、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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127、名词解释  “软”模式


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128、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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129、名词解释  黄页广告


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130、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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131、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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132、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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133、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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134、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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135、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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136、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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137、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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138、名词解释  MI


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139、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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140、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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141、名词解释  均衡时间投放策略


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142、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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143、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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144、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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145、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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146、问答题  广告法规的特点有哪些？


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147、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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148、名词解释  赠品广告


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149、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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150、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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151、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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152、名词解释  立体广告


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153、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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154、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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155、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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156、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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157、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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158、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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159、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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160、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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161、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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162、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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163、问答题  广告管理对象是什么？


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164、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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165、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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166、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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167、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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168、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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169、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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170、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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171、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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172、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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173、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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174、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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175、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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176、名词解释  发行量


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177、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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178、问答题  广告战略包括哪些内容？


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179、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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180、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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181、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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182、名词解释  影视广告的主题


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183、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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184、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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185、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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186、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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187、问答题  试述广告策划的工作流程。


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188、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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189、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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190、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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191、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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192、名词解释  广义的现代广告策划


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193、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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194、名词解释  个人收视率


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195、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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196、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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197、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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198、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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199、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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200、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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201、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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202、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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203、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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204、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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205、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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206、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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207、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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208、名词解释  提前策略（先造势）


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209、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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210、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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211、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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212、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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213、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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214、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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215、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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216、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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217、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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218、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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219、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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220、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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221、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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222、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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223、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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224、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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225、名词解释  广告代理


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226、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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227、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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228、问答题  何谓广告工作的思步法？


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229、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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230、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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231、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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232、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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233、名词解释  波浪式推出法


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234、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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235、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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236、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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237、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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238、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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239、名词解释  户外广告


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240、名词解释  宣传样本


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241、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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242、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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243、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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244、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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245、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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246、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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247、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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248、名词解释  媒体载具


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249、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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250、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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251、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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252、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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253、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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254、名词解释  媒体广告受众


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255、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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256、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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257、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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258、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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259、问答题  简述媒体策略的内容。


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260、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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261、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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262、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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263、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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264、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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265、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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266、名词解释  日历广告


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267、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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268、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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269、名词解释  交错法


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270、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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271、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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272、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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273、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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274、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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275、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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276、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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277、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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278、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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279、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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280、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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281、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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282、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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283、名词解释  集中时间投放策略


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284、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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285、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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286、名词解释  广告市场


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287、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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288、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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289、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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290、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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291、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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292、问答题  什么叫广告经营管理？


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293、名词解释  黄金时机


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294、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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295、名词解释  广告投放的时点策略


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296、名词解释  果子效应


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297、名词解释  广告代理公司


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298、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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299、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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300、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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