管理学：广告策划与管理考试题（最新版）

时间:2023-04-01 01:20:27

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1、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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2、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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3、名词解释  敏感性强


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4、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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5、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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6、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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7、名词解释  黄金时机


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8、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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9、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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10、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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11、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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12、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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13、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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14、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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15、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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16、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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17、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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18、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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19、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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20、名词解释  广告产业


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21、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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22、名词解释  户外广告


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23、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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24、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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25、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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26、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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27、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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28、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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29、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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30、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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31、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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32、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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33、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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34、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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35、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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36、名词解释  4P理论


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37、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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38、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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39、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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40、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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41、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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42、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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43、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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44、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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45、名词解释  杂交拍卖系统


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46、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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47、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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48、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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49、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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50、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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51、名词解释  网站式广告


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52、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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53、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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54、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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55、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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56、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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57、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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58、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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59、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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60、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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61、名词解释  交通广告


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62、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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63、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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64、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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65、判断题  广告规则即广告法规。


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66、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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67、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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68、名词解释  招贴广告


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69、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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70、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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71、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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72、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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73、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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74、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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75、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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76、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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77、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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78、名词解释  阅读率


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79、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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80、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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81、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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82、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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83、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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84、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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85、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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86、填空题  新的营销观念4C（）。


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87、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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88、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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89、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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90、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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91、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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92、问答题  广告传播效果又几个层次？


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93、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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94、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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95、问答题  广告产业的特征有哪些？


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96、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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97、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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98、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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99、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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100、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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101、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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102、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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103、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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104、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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105、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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106、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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107、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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108、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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109、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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110、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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111、名词解释  电波媒体


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112、名词解释  “软”模式


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113、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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114、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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115、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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116、名词解释  感性诉求


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117、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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118、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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119、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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120、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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121、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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122、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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123、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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124、名词解释  重大活动时机


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125、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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126、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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127、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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128、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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129、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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130、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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131、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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132、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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133、名词解释  推销样本


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134、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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135、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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136、问答题  何谓广告工作的思步法？


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137、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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138、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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139、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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140、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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141、名词解释  广告审查


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142、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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143、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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144、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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145、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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146、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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147、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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148、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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149、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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150、名词解释  脉动排期法


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151、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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152、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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153、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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154、名词解释  季节时间策略


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155、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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156、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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157、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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158、名词解释  宣传样本


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159、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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160、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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161、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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162、名词解释  负广告的概念


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163、名词解释  展览广告


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164、问答题  什么叫广告审查制度？


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165、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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166、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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167、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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168、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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169、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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170、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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171、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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172、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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173、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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174、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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175、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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176、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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177、问答题  简述事件媒体的作用。


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178、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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179、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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180、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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181、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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182、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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183、问答题  广告管理的职能是什么？


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184、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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185、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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186、名词解释  广告代理公司


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187、名词解释  赠品广告


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188、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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189、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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190、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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191、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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192、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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193、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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194、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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195、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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196、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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197、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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198、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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199、名词解释  每收视点成本CPP


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200、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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201、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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202、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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203、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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204、名词解释  善于分析


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205、问答题  广告法规的特点有是什么？


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206、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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207、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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208、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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209、问答题  广告创意的特点是什么？


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210、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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211、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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212、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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213、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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214、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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215、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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216、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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217、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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218、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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219、名词解释  阅读人口


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220、名词解释  包装广告


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221、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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222、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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223、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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224、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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225、名词解释  决策果断


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226、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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227、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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228、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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229、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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230、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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231、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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232、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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233、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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234、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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235、填空题  广播电台分为（）、（）。


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236、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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237、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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238、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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239、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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240、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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241、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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242、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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243、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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244、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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245、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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246、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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247、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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248、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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249、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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250、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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251、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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252、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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253、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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254、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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255、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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256、名词解释  CI（企业形象识别）


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257、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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258、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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259、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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260、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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261、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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262、名词解释  刊载


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263、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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264、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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265、名词解释  法律竞合


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266、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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267、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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268、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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269、问答题  什么叫大众传播？


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270、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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271、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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272、问答题  简述广告策划的意义


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273、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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274、名词解释  媒体宣传力度


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275、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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276、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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277、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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278、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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279、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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280、名词解释  印制量


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281、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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282、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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283、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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284、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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285、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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286、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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287、名词解释  潜在消费者


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288、名词解释  SD测定法


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289、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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290、问答题  广告道德的特征有哪些？


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291、名词解释  人类文化


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292、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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293、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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294、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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295、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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296、问答题  广告策划的含义及内容


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297、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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298、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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299、名词解释  媒体营销


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300、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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