经济学：广告学必看题库知识点（题库版）

时间:2023-03-26 04:18:49

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1、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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2、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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3、问答题  广告的心理战术


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4、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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5、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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6、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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7、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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8、问答题  广告的分类


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9、问答题  广告活动的一般规律


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10、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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11、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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12、名词解释  直效广告


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13、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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14、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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15、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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16、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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17、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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18、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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19、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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20、名词解释  构成导向


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21、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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22、名词解释  理性诉求广告


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23、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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24、问答题  消费者行为具有什么特点


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25、名词解释  经济广告的概念


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26、名词解释  广告表现策略


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27、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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28、名词解释  改变消费观念定位


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29、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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30、问答题  交通广告的优势与劣势


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31、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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32、问答题  USP具有三部分的特点


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33、名词解释  品牌形象


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34、名词解释  行销导向型模式


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35、名词解释  对照


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36、问答题  广告策划的一般程序


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37、问答题  广告学有哪几种研究方法


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38、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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39、名词解释  比稿


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40、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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41、名词解释  广告无意识记


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42、名词解释  广告


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43、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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44、名词解释  内部搜索


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45、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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46、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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47、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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48、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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49、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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50、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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51、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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52、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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53、名词解释  竞争法


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54、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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55、名词解释  参照人群


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56、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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57、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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58、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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59、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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60、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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61、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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62、名词解释  广告客体


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63、问答题  广告主题确定的方法


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64、名词解释  联想的含义


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65、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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66、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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67、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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68、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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69、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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70、名词解释  纯度


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71、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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72、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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73、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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74、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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75、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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76、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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77、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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78、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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79、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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80、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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81、问答题  电视的优势与劣势


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82、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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83、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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84、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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85、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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86、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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87、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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88、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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89、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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90、问答题  产品陈列的优势与劣势


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91、名词解释  指向性


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92、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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93、问答题  消费者行为的主要研究内容


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94、名词解释  目的与任务法


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95、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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96、问答题  媒体计划中存在的问题


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97、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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98、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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99、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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100、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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101、名词解释  文案（撰文人员）


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102、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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103、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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104、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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105、名词解释  转化率


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106、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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107、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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108、名词解释  业务档案制度


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109、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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110、名词解释  GS战略


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111、问答题  广告学的研究方法


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112、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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113、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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114、问答题  广告学与市场营销学的关系


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115、问答题  报纸的优势与劣势


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116、名词解释  广告市场的传播环境


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117、名词解释  5W理论


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118、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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119、问答题  心理学在广告中的运用


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120、名词解释  连续式


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121、名词解释  USP理论


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122、名词解释  诉求点


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123、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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124、名词解释  奖赠促销策略


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125、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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126、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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127、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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128、名词解释  到达率


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129、名词解释  反类别定位


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130、名词解释  广告媒介策略


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131、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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132、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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133、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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134、问答题  广告的作用


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135、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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136、名词解释  从众心理


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137、名词解释  广告法规管理


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138、名词解释  诉求概念


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139、名词解释  比率法


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140、名词解释  广告遗忘


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141、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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142、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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143、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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144、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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145、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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146、名词解释  赠品广告媒体


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147、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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148、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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149、名词解释  代际效应


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150、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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151、问答题  现代广告对社会的影响


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152、名词解释  广告信源


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153、名词解释  配套促销策略


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154、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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155、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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156、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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157、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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158、名词解释  价格定位


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159、名词解释  案例研究


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160、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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161、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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162、问答题  黄页广告的优势与劣势


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163、名词解释  广告作品的测试


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164、名词解释  AE


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165、名词解释  逆向定位


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166、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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167、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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168、名词解释  印刷媒体


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169、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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170、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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171、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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172、名词解释  知觉


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173、名词解释  ARF


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174、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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175、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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176、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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177、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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178、名词解释  客户代表


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179、名词解释  水平思考法含义


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180、名词解释  动作导向


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181、问答题  杂志的优势与劣势：


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182、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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183、问答题  广告定位的意义


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184、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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185、问答题  市场学理论在广告中的运用


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186、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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187、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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188、名词解释  间歇式


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189、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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190、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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191、问答题  广告社会效果的测定


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192、名词解释  品质定位


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193、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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194、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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195、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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196、名词解释  应用广告学


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197、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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198、名词解释  广告产品定位策略


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199、名词解释  广告中介


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200、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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201、名词解释  明度


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202、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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203、名词解释  间接标题


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204、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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205、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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206、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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207、名词解释  外部搜索


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208、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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209、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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210、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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211、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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212、名词解释  售前服务


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213、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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214、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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215、名词解释  垂直思考法


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216、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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217、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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218、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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219、名词解释  直接信息


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220、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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221、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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222、问答题  如何写好广告文案


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223、问答题  广告策划的特性


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224、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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225、名词解释  一体化策略


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226、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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227、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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228、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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229、名词解释  业务小组


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230、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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231、问答题  互联网广告的优势与劣势


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232、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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233、名词解释  广告正文


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234、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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235、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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236、问答题  USP理论的实质是什么


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237、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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238、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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239、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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240、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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241、名词解释  整合营销传播


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242、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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243、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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244、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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245、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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246、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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247、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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248、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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249、名词解释  间接信息


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250、名词解释  6W+6O理论


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251、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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252、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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253、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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254、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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255、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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256、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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257、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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258、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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259、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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260、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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261、名词解释  企业品牌形象的外延


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262、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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263、问答题  广告对消费者的作用


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264、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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265、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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266、名词解释  脉动式


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267、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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268、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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269、名词解释  性能导向：


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270、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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271、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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272、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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273、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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274、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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275、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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276、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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277、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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278、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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279、名词解释  公众心理


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280、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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281、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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282、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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283、名词解释  色相


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284、名词解释  考虑组


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285、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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286、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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287、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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288、名词解释  美誉度


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289、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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290、名词解释  提案


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291、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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292、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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293、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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294、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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295、名词解释  效益分配制


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296、名词解释  广告审查制度


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297、名词解释  本土化策略


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298、名词解释  资本投资法


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299、名词解释  广告主体


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300、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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