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1、问答题 简述彩陶造型和纹饰上看美的产生。
2、单项选择题 传统型中国画方面最杰出的代表人物就是（）。
A、徐悲鸿
B、高剑父
C、齐白石
D、蒋兆和
3、单项选择题 不属于自然美的形态的是（）。
A、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值
C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义
D、自然物本身具有的美感
4、判断题 广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
5、单项选择题 下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）
A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒
6、单项选择题 旧石器时代早期人们使用的是（）。
A、磨制石器
B、敲制石器
C、打制石器
D、火制石器
7、判断题 广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
8、单项选择题 现代广告美学应将哪两种理论为基础（）
A、创意和艺术
B、创意和新奇
C、感觉和艺术
D、创意和感觉
9、问答题 结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。
10、多项选择题 学习形式美的作用（）
A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比
11、问答题 简述观赏性美术的类型和特征。
12、单项选择题 大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是（）。
A、意境与传神
B、形式美
C、自然美
D、社会美
13、单项选择题 介于自然美和社会美之间的是（）。
A、艺术美
B、现实美
C、意境与传神
D、形象美
14、问答题 概括显直类广告的特点。
15、单项选择题 现代广告的目标主要在于（）
A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息
16、单项选择题 未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
17、判断题 知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
18、单项选择题 下面不是建筑艺术特点的（）。
A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一
19、单项选择题 董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。
A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》
20、问答题 怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？
21、问答题 当代广告创意的运作规则？
22、单项选择题 唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的（）中寻求美感的根源。
A、审美活动
B、物质生活
C、精神活动
D、实践活动
23、问答题 多元化美学趋势的突出特点是什么？
24、多项选择题 构成美的特征有哪些？（）
A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽
25、单项选择题 （）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。
A.阶层差异
B.收入差异
C.区域差异
D.性别差异
26、单项选择题 作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。
A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象
27、单项选择题 艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。
A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观
28、判断题 受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。
29、单项选择题 “世界上没有一个人像我这样爱田野”是（）说的
A、莫扎特
B、贝多芬
C、柴科夫斯基
D、田野
30、单项选择题 工笔重彩画的高峰是（）。
A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代
31、多项选择题 崇高在形式上表现为：（）
A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟
32、问答题 世界上的国家可以分为哪些类？
33、单项选择题 “图腾”的原意是（）。
A、他的亲族
B、他的民族
C、他的种族
D、他的国家
34、问答题 创意方法有哪些，请分别阐述？
35、单项选择题 积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。
A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美
36、单项选择题 在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则
A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美
37、单项选择题 沟通的第一道心理之门是（）
A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层
38、单项选择题 广告语言文字创作原则有（）
A、夸张性
B、经济性
C、原创性
D、繁琐性
39、判断题 音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染
40、问答题 简述美学的形成。
41、问答题 简述外国近现代建筑艺术的特点。
42、多项选择题 西方人物画的类型（）
A、风俗画
B、肖像画
C、神话，宗教题材人物画
D、抽象画
E、多为油画
43、多项选择题 形式美的组合规律（）
A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁
44、单项选择题 原始人类制作石器的目的（）。
A、追求美
B、买卖
C、坚固
D、实用
45、单项选择题 西方出现独立的山水画是在（）
A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国
46、单项选择题 广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。
A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸
47、单项选择题 广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）
A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高
48、判断题 广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
49、单项选择题 自然美的某些特征可以与人的（）相似
A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度
50、多项选择题 广告表现的内容是为了？（）
A、引起人的注意
B、引起人的兴趣
C、引起人的美感
D、传播信息
E、赚钱
51、单项选择题 广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。
A、美学思想
B、美学规律
C、美学范畴
D、美学理论
52、单项选择题 中国山水画成熟是在哪个时期（）。
A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期
53、单项选择题 中国最早的瓷器（）。
A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器
54、单项选择题 广告作品的组成部分不包括（）。
A、图像
B、文字
C、标志
D、音乐
55、多项选择题 广告布局和构成的基本法则（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐
56、问答题 简述美术的本质和特征。
57、单项选择题 我国广告的美学误区不包括（）
A、画龙无睛
B、以丑为美
C、滥竽充数
D、华而不实
58、判断题 形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律
59、单项选择题 “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美（）。
A、心情
B、范围
C、场景
D、状态
60、单项选择题 现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）
A、制作
B、电脑制作
C、内容
D、创意
61、单项选择题 广告的信息传播方式属于（）类型。
A、自我传播
B、人际传播
C、理解传播
D、大众传播
62、问答题 简述美感中的情感体验。
63、单项选择题 曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思‘梦、死与火是什么？’这些问题。”的是（）。
A、高尔基
B、巴尔扎克
C、雨果
D、莎士比亚
64、问答题 试分析广告受众审美接受心理的特征。
65、问答题 简述社会美的含义。
66、单项选择题 肖像雕塑进一步完善是在（）。
A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期
67、单项选择题 美术的语言是指（）的造型语言。
A、视觉
B、触觉
C、线条
D、造型
68、单项选择题 将美术分成观赏性艺术和（）艺术。
A、表现性
B、再现性
C、实用性
D、重现性
69、问答题 请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。
70、单项选择题 畅旷的美是属于（）
A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山
71、单项选择题 文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。
A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象
72、单项选择题 《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）
A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆
73、多项选择题 广告的常用主体有哪些？（）
A、愉快
B、健康
C、友情
D、亲情
E、传统
74、单项选择题 （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。
A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识
75、问答题 简述西方人物画的类型。
76、多项选择题 美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。
A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验
77、问答题 广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？
78、判断题 詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。
79、问答题 简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。
80、问答题 试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。
81、单项选择题 自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话
A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚
82、单项选择题 《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。
A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝
83、判断题 美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。
84、单项选择题 广告设计的基本原则不包括（）。
A、动态
B、比例
C、和谐
D、繁杂
85、判断题 在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪
86、单项选择题 （），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。
A、数比
B、排比
C、等比
D、对比
87、问答题 简述环境艺术设计中的自然美。
88、单项选择题 下列不是广告中空间表现所分三类的是（）
A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感
89、单项选择题 以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。
A、《起来，饥寒交迫的奴隶》
B、《北方九月》
C、《主人》
D、《金刚般若波罗密多经》
90、问答题 简述自然美是随着社会实践发展形成的。
91、问答题 简述崇高的特点。
92、单项选择题 山水画逐渐发展的时间（）。
A、汉代
B、隋代
C、魏晋南北朝
D、唐代
93、单项选择题 美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。
A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验
94、问答题 广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？
95、单项选择题 广告过程伴随着（）
A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为
96、判断题 灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。
97、多项选择题 广告绘画的特点（）
A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实
98、多项选择题 中国古代艺术雕塑主要集中在哪些地方（）
A、石窟艺术
B、艺术馆
C、现存的寺庙之中
D、山中
E、海边
99、问答题 论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？
100、单项选择题 下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。
A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念
101、单项选择题 滇池的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
102、单项选择题 《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。
A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录
103、单项选择题 广告的当代美学趋势不包括（）
A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势
D、综合性美学趋势
104、单项选择题 自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感
A、感性特征
B、理性特征
C、物质特征
D、人文特征
105、单项选择题 什么是广告审美的根本性规律（）
A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性
106、单项选择题 古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）
A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求
107、单项选择题 美感是审美主体对于（）的一种特殊的反映方式。
A、审美对象
B、审美体验
C、审美意识
D、审美活动
108、问答题 为什么说广告审美是现代世界性的潮流？
109、单项选择题 美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。
A、前提
B、总结
C、根基
D、条件
110、多项选择题 中国人物画的特点（）
A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画
111、问答题 简述中国风景绘画中的自然美。
112、多项选择题 研究实用广告美学的意义和作用（）
A、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力
B、研究美学有利于办好应用型广告学专业
C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力
D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力
E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力
113、问答题 形式美在广告作品中的作用是什么？
114、判断题 名物联系法则属于名人效应规律
115、问答题 如何从古代“美”字的含义上看美的产生？
116、单项选择题 未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的（）。
A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国
117、问答题 幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。
118、多项选择题 造型艺术中的因素包括：（）
A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性
119、单项选择题 艺术家的创作激情、创作素材都来源于（）。
A、艺术
B、美学
C、现实生活
D、主客观感受
120、问答题 简述中国人物画的特点。
121、判断题 广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则
122、判断题 广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。
123、单项选择题 环境条件形成的根本原因是（）
A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯
124、判断题 理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐
125、单项选择题 韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。
A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律
126、多项选择题 多样统一的法则包含什么因素（）
A、对称
B、均衡
C、对比
D、调和
E、和谐
127、多项选择题 广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。
A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是
128、问答题 试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。
129、单项选择题 广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。
A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美
130、单项选择题 （）是艺术反映生活的基本形式。
A、形象
B、构造
C、性质
D、物质
131、单项选择题 广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。
A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性
132、单项选择题 青城的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
133、单项选择题 下面说法不正确的是（）。
A、观赏性美术主要是指绘画和雕塑
B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏
C、观赏性美术也是人们审美的需要
D、观赏性美术就是指绘画作品
134、单项选择题 下图反映的是哪条法则（）。
A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例
135、单项选择题 哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。
A、调和对比
B、单纯齐一
C、匀称比例
D、对称均衡
136、单项选择题 主观与客观两者的关系中客观因素是（）。
A、主导
B、基础
C、动力
D、原因
137、问答题 简要阐述创意思维的五种基本方法。
138、判断题 创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉
139、单项选择题 按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。
A、自由创造
B、感受
C、直觉体现
D、实践
140、问答题 显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？
141、单项选择题 （）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
142、判断题 针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化
143、问答题 试述艺术美来源于生活？
144、问答题 简述美术的语言及其表达。
145、判断题 广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。
146、多项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）
A、艺术形象具有高度的抽象性
B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
C、艺术形象具有高度的概括性
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性
147、多项选择题 构成节奏的重要关系（）
A、时间关系
B、器皿关系
C、力的关系
D、人的关系
E、韵律关系
148、单项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。
A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言
149、单项选择题 西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。
A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰
150、单项选择题 美术作品的主题是作品的（）。
A、艺术创造
B、中心思想
C、主观体现
D、客观再现
151、判断题 实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性
152、单项选择题 中国古代山水画的高峰时期不包括（）。
A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋
153、单项选择题 广告文案的主要文字结构有标题、（）、（）、随文 。
A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文
154、单项选择题 以下哪项不属于广告审美类型（）
A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型
155、多项选择题 以下选项中正确的是：（）
A、优美与崇高是美的两种不同形态
B、优美是心旷神怡的审美愉悦
C、崇高是无限力量的感觉
D、优美是阴柔之美
E、崇高是阳刚之美
156、单项选择题 下列属于创意思维的基本方法的是（）
A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法
157、单项选择题 艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。
A、主观印象
B、主观视觉
C、视觉感受
D、实用基础
158、单项选择题 以下论述正确的是（）。
A、自然美是现实美的形式之一
B、现实美是自然美的组成部分
C、艺术美是现实美的基础
D、自然美与现实美无关
159、单项选择题 树立企业形象的最主要因素是（）。
A、企业生产的产品
B、企业服务
C、企业的感官因素
D、企业历史
160、问答题 比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？
161、判断题 广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。
162、单项选择题 中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系
A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美
163、单项选择题 最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是（）。
A、自然美
B、社会美
C、形式美
D、艺术美
164、多项选择题 从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）
A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩
165、单项选择题 广告美学是（）的一个分支。
A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学
166、多项选择题 从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）
A、绘画的许多因素
B、造型对称均衡
C、色彩单纯饱和
D、线条坚实、肯定、洗练
E、造型单一
167、单项选择题 自然美和生活实践联系的中间环节是（）。
A、形式美
B、社会美
C、艺术美
D、现实美
168、问答题 为什么说广告美应归属于艺术美？
169、单项选择题 广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。
A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性
170、多项选择题 陶瓷艺术的典型包括（）
A、青瓷
B、青花瓷器
C、唐三彩
D、釉里红瓷器
E、白瓷
171、问答题 论述人物形象美与形式美的关系？
172、多项选择题 社会美主要研究哪些内容？（）
A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神
173、单项选择题 战国时期的《曾侯乙编钟》，是1978年在（）随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。
A、湖北省
B、河南省
C、陕西省
D、山西省
174、多项选择题 以下不属于黑格尔理论的是：（）
A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。
175、单项选择题 改造自然，首先要改造（）的关系
A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然
176、单项选择题 《司母戊方鼎》和（）呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。
A、《莲鹤方壶》
B、《四羊尊》
C、《曾侯乙编钟》
D、《长信宫灯》
177、多项选择题 古代汉字“美”字的含义有（）
A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”
178、单项选择题 下列内容对应错误的是（）。
A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险
179、问答题 广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？
180、问答题 简述黑格尔关于艺术美的观点？
181、判断题 广告艺术是审美第一性，实用第二性
182、单项选择题 不是受众审美心理差异性的形成因素是（）
A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件
183、单项选择题 美学上的一个重要审美特征为（）
A、视觉
B、直觉
C、听觉
D、触觉
184、单项选择题 最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）
A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通
185、多项选择题 陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）
A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关
186、问答题 为什么说美感中有社会功利？
187、问答题 简述外国古代雕塑艺术中的形式美。
188、问答题 我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。
189、多项选择题 服务信息侧重表现哪些内容？（）
A、服务的特点
B、服务的费用
C、服务的方式
D、服务的类型
E、服务的态度
190、多项选择题 构成广告视觉要素主要有（）以及其他一些符号等。
A、色彩
B、图画
C、文字
D、布局
E、线条
191、判断题 审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。
192、单项选择题 娥眉山的美表现在（）
A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽
193、问答题 试述社会美重在内容。
194、问答题 简述美感中的感性和理性。
195、多项选择题 艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）
A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望
196、判断题 三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说
197、判断题 形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。
198、单项选择题 由于美的存在和发展，由于人类审美活动的不断展开，美学作为专门研究（）的科学，就历史的产生了。
A、人与现实审美关系
B、虚与现实的关系
C、人与美的关系
D、美与美感的关系
199、单项选择题 陶器中的炊煮器，要求陶土（）。
A、有较高的美观性
B、有较高的实用性
C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂
D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂
200、判断题 信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素
201、多项选择题 按广告的直接目的划分，包括（）几类。
A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告
202、多项选择题 艺术创作的完整过程常常包括两个方面：（）。
A、在生活中产生艺术的活动
B、在思维中产生艺术形象的活动
C、主观活动与客观活动的结合
D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象
E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象
203、多项选择题 广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。
A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念
204、问答题 结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。
205、多项选择题 古代的思想家（），就是美学思想的起源与萌芽。
A、对美与艺术问题所作的哲学探讨
B、对美与艺术问题的理论探讨
C、对艺术实践理论的调查
D、对艺术实践经验的总结与研究
E、对美的实践经验的总结与研究
206、问答题 简述优美的特点。
207、单项选择题 海报又叫（）
A、平面广告
B、广播广告
C、车体广告
D、招贴广告
208、问答题 为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？
209、多项选择题 广告创作主要包括（）等多方面的内容。
A、广告主题的确定
B、广告表现形式的采用
C、广告文稿的撰写
D、广告的设计制作
E、广告内容的设计
210、多项选择题 西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）
A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。
211、单项选择题 下列叙述错误的是（）。
A、只要有名，就可以请他（她）做广告
B、必须考虑名人与产品的相关性
C、必须考虑名人的单一性
D、费用
212、问答题 广告形式美的主要法则有哪些？
213、单项选择题 广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。
A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然
214、问答题 简述中国古代雕塑艺术中的形式美。
215、问答题 简述美学研究对象的争论。
216、单项选择题 （）是广告审美要求变为现实的根本条件。
A.职业状况
B.文化教养
C.经济状况
D.社会地位
217、单项选择题 车尔尼雪夫斯基说：自然美暗示（）
A、心理
B、生活
C、美丑
D、社会
218、单项选择题 （）强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。
A、唯心主义
B、旧唯物主义
C、辩证唯物主义
D、历史唯物主义
219、单项选择题 好的广告主题不应具备（）。
A、复杂
B、显著
C、刺激
D、统一
220、多项选择题 美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。
A、社会生活
B、思想感情
C、道德品质
D、生活体验
E、审美体验
221、单项选择题 品牌显示不含以下哪个方法？（）
A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比
222、单项选择题 广告的特点中，（）是广告的美学标准。
A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性
223、单项选择题 人类生存的基础是（）。
A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要
224、单项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。
A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性
B、要求艺术形象具有高度的概括性
C、超越相对静止的时空范畴
D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系
225、单项选择题 广告创意中的形象体是指（）
A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主
226、问答题 为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？
227、多项选择题 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）
A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一
228、多项选择题 广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。
A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力
229、单项选择题 广告主体融合体中不包含（）。
A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求
230、单项选择题 颐和园中亭、台、楼阁属于（）。
A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美
231、单项选择题
下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？（）
A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感
232、单项选择题 关于社会美叙述正确是（）。
A、是自然事物本身所具有的
B、是人类主观想象的
C、是在实践中形成的
D、是抽象的、不可感知的
233、单项选择题 （）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。
A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩
234、多项选择题 广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）
A、广告摄影
B、绘画
C、卡通画
D、绘图
E、影视拍摄
235、多项选择题 在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）
A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌
236、多项选择题 人类早期广告活动主要有（）
A、以人的好恶为内容的个人广告
B、以奢侈品为内容的商业广告
C、传递私人信息的广告
D、以社会行为为内容的社会广告
E、传递经济信息的商业广告。
237、单项选择题 西方“写实人物画”完全成熟是在（）。
A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末
238、问答题 寓意的三种变现形式。
239、问答题 中国广告绩效化的措施有哪些？
240、问答题 简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？
241、单项选择题 我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）
A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年
242、单项选择题 艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。
A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性
243、多项选择题 优美的在形式上的特征表现为：（）
A、柔媚
B、和谐
C、活泼
D、安静
E、秀雅的美
244、问答题 为什么说人的内在美是持久的？
245、单项选择题 （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。
A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味
246、问答题 论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。
247、单项选择题 “美术”是艺术的种类之一，亦称（）。
A、视觉艺术
B、空间艺术
C、造型艺术
D、立体艺术
248、单项选择题 我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失（）。
A、魏晋南北朝
B、隋朝
C、唐朝
D、宋朝
249、问答题 论述自然美的审美意义。
250、问答题 简述中国古代建筑艺术的特点。
251、多项选择题 西方现代绘画中影响比较大的有（）等。
A、野兽派
B、表现派
C、立体派
D、未来派
E、超现实主义和抽象派
252、多项选择题 广告摄影的特点（）
A、效果逼真
B、形式多样
C、可信度高
D、印象深刻
E、色彩多样
253、问答题 描述“以动传神”。
254、单项选择题 运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）
A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径
255、问答题 简述研究实用美学的意义和方法。
256、单项选择题 艺术家的激情来源于（）。
A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质
257、单项选择题 广告的灵魂是（）。
A、广告文案
B、广告创意
C、广告主题
D、广告图片
258、问答题 简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？
259、问答题 广告与绘画的异同点。
260、多项选择题 美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。
A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性
261、单项选择题 广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。
A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性
262、单项选择题 在绘画方面东晋顾恺之提出了（）的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。
A、以神写形
B、以形写神
C、形神结合
D、神中有形
263、单项选择题 美学的基本问题是（）的关系。
A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉
264、单项选择题 艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。
A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观
265、单项选择题 美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。
A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感
266、多项选择题 人的内在品质通过哪些外在形式体现？（）
A、表情
B、动作
C、语言
D、环境
E、心理
267、问答题 论述美感反映形式的标准。
268、单项选择题 辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在（）基础上的
A、社会生活
B、日常生活
C、社会实践
D、情感体验
269、问答题 简述西方风景绘画中的自然美。
270、单项选择题 广告在劝说消费者时，一般采取两种方法。一种是（），一种是理性劝说。
A、理性诱导
B、情感诱导
C、引导劝说
D、情感认识
271、单项选择题 对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）
A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响
272、多项选择题 实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）
A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心
273、单项选择题 艺术家的思想感情是由（）决定的。
A、艺术
B、灵感
C、具体形象
D、客观现实生活
274、单项选择题 （）是艺术美的源泉。
A、美学
B、主观与客观
C、生活
D、艺术
275、问答题 试述节奏韵律和多样统一。
276、单项选择题 关于形式美叙述正确的是（）。
A、形式美所体现的内容是直接的
B、形式美和事物的美的形式是一样的
C、形式美是指美的形式的某些共同特征
D、形式美和美的内容有着直接的密切联系
277、判断题 现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审
278、判断题 意境方法一般不包括制造艺术效果
279、多项选择题 新石器时代的石器造型最常见的有（）
A、刀
B、斧
C、凿
D、锛
E、镞
280、单项选择题 形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是（）。
A、调和对比
B、单纯齐一
C、对称均衡
D、节奏韵律
281、判断题 广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体
282、判断题 真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。
283、问答题 论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？
284、问答题 怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？
285、单项选择题 现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）
A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求
286、单项选择题 “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。
A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思
287、单项选择题 第一届世界环境会议举办地（）。
A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩
288、问答题 简述漆器艺术的美感。
289、多项选择题 旅游广告不宜用的广告语（）
A.气候宜人
B.风景优美
C.服务周到
D.应有尽有
E.包您玩得愉快
290、单项选择题 “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。
A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性
291、单项选择题 平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（）
A、团结创新型
B、质量技术型
C、抽象目标型
D、市场经营型
292、问答题 简述实用美学的对象与任务。
293、单项选择题 自然界中最先成为人类审美对象的是（）。
A、植物
B、动物
C、山水
D、天空
294、问答题 简述美感的社会根源。
295、问答题 试述优美与崇高的内容。
296、单项选择题 下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（）
A.大场面刺激
B.对比刺激
C.危险危难刺激
D.荒诞刺激
297、单项选择题 （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。
A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感
298、多项选择题 以下哪几项是康德的理论：（）
A、崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
B、而美的形式是有规律、有限制的。
C、崇高分为两种，一种是数学的崇高，一种是力学的崇高。
D、崇高是人对自己伦理道德的力量、尊严的胜利的喜悦，是与理性观念直接相联系的。
E、必须有众多的“理性观念”和一定的文化修养，才能对崇高进行欣赏。欣赏崇高需要有更多的主观条件，因此，崇高比美更具有主观性。
299、单项选择题 审美距离说是（）提出的
A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克
300、问答题 如何构筑我国广告创意高平台？