管理学：广告策划与管理考点巩固（每日一练）

时间:2023-03-13 03:59:00

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1、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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2、判断题  广告规则即广告法规。


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3、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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4、问答题  什么是广告费用？


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5、名词解释  宣传样本


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6、名词解释  节令时机


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7、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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8、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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9、名词解释  广义的现代广告策划


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10、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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11、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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12、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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13、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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14、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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15、问答题  广告产业的特征有哪些？


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16、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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17、名词解释  广告文案


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18、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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19、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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20、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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21、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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22、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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23、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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24、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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25、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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26、问答题  什么叫广告经营管理？


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27、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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28、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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29、名词解释  地址簿


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30、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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31、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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32、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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33、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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34、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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35、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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36、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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37、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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38、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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39、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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40、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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41、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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42、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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43、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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44、问答题  企业形象广告的策划原则？


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45、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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46、名词解释  户外广告


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47、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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48、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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49、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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50、名词解释  人类文化


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51、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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52、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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53、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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54、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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55、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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56、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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57、名词解释  媒体策划


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58、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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59、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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60、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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61、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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62、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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63、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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64、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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65、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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66、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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67、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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68、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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69、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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70、名词解释  广告代理


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71、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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72、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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73、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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74、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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75、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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76、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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77、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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78、名词解释  每收视点成本CPP


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79、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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80、名词解释  立体广告


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81、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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82、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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83、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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84、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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85、名词解释  黄金时机


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86、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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87、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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88、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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89、填空题  广播电台分为（）、（）。


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90、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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91、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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92、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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93、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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94、问答题  何谓广告工作的思步法？


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95、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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96、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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97、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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98、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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99、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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100、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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101、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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102、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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103、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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104、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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105、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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106、问答题  试述广告策划的工作流程。


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107、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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108、名词解释  脉动排期法


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109、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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110、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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111、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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112、名词解释  赠品广告


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113、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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114、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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115、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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116、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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117、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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118、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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119、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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120、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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121、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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122、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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123、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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124、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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125、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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126、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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127、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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128、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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129、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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130、名词解释  媒体宣传力度


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131、判断题  广告终究是为销售服务的。


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132、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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133、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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134、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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135、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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136、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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137、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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138、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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139、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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140、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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141、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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142、名词解释  均匀法


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143、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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144、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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145、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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146、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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147、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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148、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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149、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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150、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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151、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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152、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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153、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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154、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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155、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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156、问答题  广告道德的特征有哪些？


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157、问答题  什么是诉求策略？


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158、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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159、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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160、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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161、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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162、名词解释  发行量


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163、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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164、名词解释  影视广告的主题


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165、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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166、名词解释  CI（企业形象识别）


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167、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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168、名词解释  推销样本


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169、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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170、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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171、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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172、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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173、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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174、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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175、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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176、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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177、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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178、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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179、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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180、名词解释  法律竞合


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181、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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182、名词解释  季节时间策略


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183、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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184、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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185、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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186、名词解释  印制量


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187、名词解释  广告投放的时点策略


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188、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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189、名词解释  二八法则


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190、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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191、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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192、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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193、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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194、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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195、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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196、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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197、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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198、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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199、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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200、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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201、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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202、名词解释  联网广播


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203、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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204、名词解释  集中时间投放策略


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205、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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206、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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207、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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208、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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209、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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210、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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211、名词解释  广告产业


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212、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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213、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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214、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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215、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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216、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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217、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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218、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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219、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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220、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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221、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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222、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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223、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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224、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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225、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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226、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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227、名词解释  均衡时间投放策略


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228、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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229、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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230、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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231、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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232、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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233、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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234、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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235、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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236、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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237、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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238、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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239、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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240、名词解释  果子效应


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241、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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242、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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243、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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244、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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245、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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246、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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247、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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248、名词解释  媒介组合


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249、名词解释  网站式广告


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250、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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251、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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252、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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253、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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254、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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255、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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256、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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257、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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258、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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259、填空题  招牌的作用（）。


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260、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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261、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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262、名词解释  售点广告


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263、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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264、名词解释  SD测定法


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265、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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266、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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267、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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268、问答题  简述事件媒体的作用。


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269、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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270、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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271、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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272、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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273、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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274、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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275、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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276、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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277、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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278、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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279、问答题  广告道德的特征是什么？


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280、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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281、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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282、问答题  简述媒体执行方案。


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283、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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284、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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285、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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286、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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287、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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288、名词解释  广告策划也称广告战略


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289、名词解释  电影广告


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290、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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291、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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292、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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293、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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294、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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295、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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296、名词解释  决策果断


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297、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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298、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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299、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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300、问答题  简述广告的营销功能


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