管理学：广告策划与管理找答案（最新版）

时间:2023-03-07 03:44:13

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1、名词解释  广告市场


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2、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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3、名词解释  电影广告


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4、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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5、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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6、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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7、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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8、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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9、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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10、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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11、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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12、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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13、名词解释  立体广告


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14、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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15、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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16、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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17、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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18、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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19、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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20、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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21、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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22、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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23、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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24、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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25、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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26、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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27、名词解释  受众积累


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28、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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29、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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30、名词解释  媒体排期连续式


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31、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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32、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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33、问答题  我国广告事业担负的任务？


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34、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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35、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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36、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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37、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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38、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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39、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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40、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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41、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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42、问答题  广告的功能是什么？


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43、名词解释  广告策划


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44、名词解释  负广告的概念


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45、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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46、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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47、名词解释  售点广告


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48、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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49、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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50、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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51、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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52、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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53、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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54、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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55、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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56、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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57、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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58、名词解释  同步策略（同期声）


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59、名词解释  受众构成


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60、名词解释  观众组合


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61、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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62、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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63、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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64、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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65、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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66、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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67、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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68、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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69、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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70、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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71、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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72、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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73、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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74、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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75、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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76、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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77、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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78、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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79、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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80、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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81、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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82、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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83、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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84、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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85、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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86、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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87、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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88、名词解释  果子效应


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89、问答题  简述事件媒体的作用。


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90、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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91、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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92、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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93、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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94、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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95、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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96、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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97、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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98、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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99、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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100、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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101、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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102、名词解释  户外广告


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103、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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104、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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105、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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106、名词解释  脉动排期法


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107、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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108、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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109、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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110、问答题  什么是诉求策略？


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111、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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112、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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113、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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114、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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115、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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116、问答题  广告法规的特点有是什么？


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117、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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118、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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119、名词解释  MI


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120、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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121、问答题  广告策划的基本原则？


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122、问答题  广告道德的特征有哪些？


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123、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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124、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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125、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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126、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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127、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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128、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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129、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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130、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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131、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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132、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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133、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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134、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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135、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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136、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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137、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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138、名词解释  广告产业


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139、名词解释  目标网址


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140、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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141、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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142、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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143、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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144、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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145、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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146、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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147、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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148、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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149、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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150、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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151、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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152、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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153、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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154、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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155、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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156、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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157、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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158、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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159、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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160、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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161、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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162、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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163、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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164、名词解释  二八定律


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165、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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166、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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167、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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168、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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169、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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170、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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171、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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172、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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173、名词解释  二八法则


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174、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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175、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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176、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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177、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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178、名词解释  4P理论


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179、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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180、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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181、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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182、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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183、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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184、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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185、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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186、问答题  广告法规的特点有哪些？


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187、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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188、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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189、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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190、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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191、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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192、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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193、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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194、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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195、名词解释  广告审查


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196、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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197、名词解释  真实性


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198、名词解释  媒体创意


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199、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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200、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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201、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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202、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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203、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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204、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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205、问答题  广告产业的特征有哪些？


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206、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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207、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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208、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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209、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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210、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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211、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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212、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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213、名词解释  媒体广告受众


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214、填空题  新的营销观念4C（）。


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215、问答题  如何进行广告创意？


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216、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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217、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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218、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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219、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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220、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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221、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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222、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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223、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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224、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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225、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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226、名词解释  广告图形


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227、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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228、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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229、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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230、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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231、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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232、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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233、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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234、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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235、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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236、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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237、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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238、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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239、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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240、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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241、问答题  论述何为广告的视觉要素


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242、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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243、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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244、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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245、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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246、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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247、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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248、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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249、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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250、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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251、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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252、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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253、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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254、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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255、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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256、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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257、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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258、问答题  广告管理的职能是什么？


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259、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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260、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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261、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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262、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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263、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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264、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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265、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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266、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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267、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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268、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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269、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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270、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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271、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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272、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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273、问答题  什么是广告费用？


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274、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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275、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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276、名词解释  媒体策划


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277、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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278、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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279、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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280、名词解释  商品时机


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281、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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282、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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283、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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284、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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285、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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286、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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287、名词解释  5W2H法


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288、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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289、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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290、名词解释  日历广告


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291、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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292、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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293、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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294、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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295、名词解释  到达率、有效到达率


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296、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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297、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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298、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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299、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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300、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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