经济学：广告学题库考点（最新版）

时间:2023-03-07 02:15:10

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1、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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2、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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3、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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4、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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5、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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6、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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7、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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8、名词解释  广告的保持


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9、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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10、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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11、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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12、问答题  心理学在广告中的运用


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13、名词解释  反类别定位


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14、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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15、问答题  广告策划的特性


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16、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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17、问答题  广告传播的特点


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18、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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19、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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20、名词解释  美誉度


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21、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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22、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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23、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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24、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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25、名词解释  影射法


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26、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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27、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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28、名词解释  连续式


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29、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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30、问答题  媒体计划中存在的问题


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31、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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32、名词解释  补色


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33、名词解释  应用广告学


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34、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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35、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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36、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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37、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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38、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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39、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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40、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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41、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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42、名词解释  整合营销传播


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43、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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44、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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45、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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46、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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47、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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48、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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49、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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50、名词解释  竞争法


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51、名词解释  广告传播的诱导性原理


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52、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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53、名词解释  认知理论


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54、问答题  产品陈列的优势与劣势


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55、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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56、名词解释  广告诉求的原理


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57、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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58、名词解释  几何符号


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59、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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60、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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61、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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62、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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63、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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64、名词解释  案例研究


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65、问答题  社会学原理在广告中的运用


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66、名词解释  色相


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67、名词解释  GS战略


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68、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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69、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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70、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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71、名词解释  动作导向


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72、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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73、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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74、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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75、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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76、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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77、问答题  电视的优势与劣势


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78、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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79、问答题  现代广告的主要特征


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80、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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81、名词解释  从众心理


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82、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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83、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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84、名词解释  参照人群


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85、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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86、名词解释  提案


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87、名词解释  价格定位


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88、名词解释  直效广告


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89、名词解释  广告审查制度


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90、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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91、判断题  广告具有特定的目标对象。


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92、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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93、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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94、问答题  消费者行为的主要研究内容


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95、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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96、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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97、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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98、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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99、名词解释  美术指导


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100、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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101、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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102、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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103、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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104、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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105、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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106、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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107、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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108、名词解释  广告主广告组织


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109、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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110、名词解释  动脑会议


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111、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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112、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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113、名词解释  逆向定位


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114、名词解释  完稿员


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115、问答题  交通广告的优势与劣势


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116、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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117、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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118、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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119、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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120、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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121、名词解释  效益分配制


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122、名词解释  定量分析


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123、问答题  广告主题确定的方法


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124、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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125、名词解释  说服


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126、问答题  分析说明USP策略的要点。


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127、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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128、名词解释  诉求概念


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129、名词解释  广告图画


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130、名词解释  认知失调


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131、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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132、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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133、名词解释  制管人员


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134、名词解释  比率法


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135、名词解释  一体化策略


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136、问答题  如何写好广告文案


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137、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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138、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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139、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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140、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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141、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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142、名词解释  直接信息


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143、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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144、名词解释  纯度


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145、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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146、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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147、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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148、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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149、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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150、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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151、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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152、名词解释  广告效果的事中检测


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153、问答题  简述广告对消费者的作用。


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154、名词解释  广告媒介策略


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155、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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156、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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157、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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158、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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159、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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160、名词解释  印刷媒体


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161、名词解释  奖赠促销策略


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162、名词解释  目光导向


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163、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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164、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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165、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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166、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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167、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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168、问答题  黄页广告的优势与劣势


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169、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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170、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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171、名词解释  ARF


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172、名词解释  6W+6O理论


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173、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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174、名词解释  感性诉求广告


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175、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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176、名词解释  广告主


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177、名词解释  直接标题


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178、名词解释  广告定位概念


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179、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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180、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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181、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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182、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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183、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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184、名词解释  广告代理制


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185、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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186、问答题  广播的优势与劣势


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187、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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188、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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189、名词解释  广告团体组织


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190、名词解释  目的与任务法


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191、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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192、名词解释  接触频率


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193、名词解释  5W理论


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194、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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195、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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196、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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197、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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198、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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199、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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200、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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201、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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202、名词解释  广告调查


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203、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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204、名词解释  资本投资法


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205、名词解释  间接标题


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206、名词解释  性能导向：


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207、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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208、名词解释  企业品牌形象的外延


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209、名词解释  系列广告


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210、名词解释  诉求点


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211、名词解释  实验法


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212、名词解释  集中性


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213、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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214、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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215、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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216、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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217、问答题  报纸的优势与劣势


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218、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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219、名词解释  广告作品的测试


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220、名词解释  感觉


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221、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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222、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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223、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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224、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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225、名词解释  定性分析


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226、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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227、问答题  广告创意的方法


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228、名词解释  对照


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229、名词解释  品质定位


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230、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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231、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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232、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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233、名词解释  本土化策略


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234、名词解释  图案符号


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235、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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236、问答题  广告对消费者的作用


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237、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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238、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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239、判断题  广告会增加单位商品成本。


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240、名词解释  公众关心点


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241、名词解释  配套促销策略


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242、名词解释  联想的含义


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243、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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244、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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245、名词解释  广告法规管理


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246、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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247、问答题  广告社会效果的测定


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248、名词解释  广告讯息策略


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249、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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250、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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251、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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252、问答题  USP理论的实质是什么


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253、名词解释  箭头导向


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254、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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255、名词解释  理论广告学


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256、名词解释  感性诉求广告


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257、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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258、名词解释  非经济广告


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259、名词解释  赠品广告媒体


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260、问答题  杂志的优势与劣势：


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261、名词解释  销售额百分比法


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262、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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263、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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264、名词解释  广告遗忘


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265、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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266、名词解释  垂直思考法


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267、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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268、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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269、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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270、问答题  广告的作用


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271、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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272、名词解释  到达率


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273、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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274、名词解释  广告产品定位策略


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275、名词解释  代际效应


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276、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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277、名词解释  经济广告的概念


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278、名词解释  实体定位概念


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279、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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280、名词解释  考虑组


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281、问答题  广告活动的一般规律


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282、问答题  消费者行为具有什么特点


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283、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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284、名词解释  文字符号


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285、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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286、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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287、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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288、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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289、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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290、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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291、名词解释  广告无意识记


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292、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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293、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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294、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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295、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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296、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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297、名词解释  企业经营哲学


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298、问答题  广告策划的主要内容


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299、名词解释  4C营销理论


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300、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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