管理学：广告策划与管理试题及答案（题库版）

时间:2023-03-05 05:30:20

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1、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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2、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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3、名词解释  观众组合


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4、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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5、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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6、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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7、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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8、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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9、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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10、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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11、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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12、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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13、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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14、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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15、名词解释  黄金时机


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16、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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17、名词解释  节目赞助


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18、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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19、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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20、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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21、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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22、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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23、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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24、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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25、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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26、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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27、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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28、问答题  什么是诉求策略？


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29、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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30、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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31、名词解释  SD测定法


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32、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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33、名词解释  产品定位


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34、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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35、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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36、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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37、名词解释  付费频道


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38、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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39、名词解释  感性诉求


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40、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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41、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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42、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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43、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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44、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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45、名词解释  广告代理公司


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46、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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47、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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48、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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49、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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50、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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51、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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52、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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53、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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54、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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55、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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56、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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57、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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58、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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59、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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60、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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61、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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62、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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63、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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64、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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65、名词解释  广告代理


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66、名词解释  敏感性强


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67、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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68、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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69、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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70、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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71、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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72、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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73、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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74、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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75、问答题  简述媒体策略的内容。


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76、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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77、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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78、名词解释  善于分析


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79、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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80、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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81、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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82、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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83、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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84、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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85、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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86、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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87、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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88、名词解释  广告投放的时点策略


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89、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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90、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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91、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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92、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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93、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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94、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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95、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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96、名词解释  宣传样本


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97、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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98、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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99、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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100、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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101、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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102、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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103、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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104、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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105、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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106、名词解释  广义的现代广告策划


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107、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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108、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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109、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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110、名词解释  目标网址


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111、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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112、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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113、名词解释  广告图形


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114、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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115、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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116、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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117、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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118、名词解释  镜头内部蒙太奇


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119、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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120、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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121、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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122、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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123、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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124、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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125、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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126、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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127、名词解释  季节时间策略


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128、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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129、名词解释  节令时机


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130、名词解释  MI


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131、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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132、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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133、名词解释  交通广告


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134、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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135、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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136、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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137、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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138、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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139、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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140、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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141、名词解释  一三原则


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142、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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143、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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144、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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145、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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146、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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147、名词解释  媒体和媒介物


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148、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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149、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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150、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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151、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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152、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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153、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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154、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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155、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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156、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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157、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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158、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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159、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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160、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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161、名词解释  刊载


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162、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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163、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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164、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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165、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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166、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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167、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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168、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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169、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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170、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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171、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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172、名词解释  同步策略（同期声）


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173、问答题  什么叫大众传播？


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174、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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175、名词解释  收视人口


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176、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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177、问答题  简述广告策划的意义


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178、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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179、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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180、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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181、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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182、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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183、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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184、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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185、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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186、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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187、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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188、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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189、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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190、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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191、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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192、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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193、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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194、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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195、判断题  广告规则即广告法规。


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196、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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197、问答题  简述媒体执行方案。


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198、名词解释  电话广告


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199、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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200、名词解释  决策果断


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201、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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202、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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203、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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204、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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205、问答题  简述广告的营销功能


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206、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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207、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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208、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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209、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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210、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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211、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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212、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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213、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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214、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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215、名词解释  阅读率


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216、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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217、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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218、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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219、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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220、问答题  广告道德的特征是什么？


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221、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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222、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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223、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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224、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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225、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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226、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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227、问答题  我国广告事业担负的任务？


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228、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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229、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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230、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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231、名词解释  果子效应


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232、名词解释  波浪式推出法


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233、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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234、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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235、问答题  什么叫广告审查制度？


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236、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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237、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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238、名词解释  广告策划


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239、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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240、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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241、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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242、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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243、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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244、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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245、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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246、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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247、名词解释  法律竞合


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248、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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249、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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250、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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251、名词解释  赠品广告


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252、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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253、问答题  广告创意的特点是什么？


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254、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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255、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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256、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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257、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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258、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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259、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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260、名词解释  电波媒体


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261、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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262、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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263、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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264、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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265、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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266、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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267、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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268、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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269、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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270、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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271、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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272、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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273、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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274、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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275、名词解释  CI（企业形象识别）


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276、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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277、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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278、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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279、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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280、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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281、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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282、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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283、名词解释  媒体宣传力度


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284、问答题  如何进行广告创意？


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285、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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286、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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287、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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288、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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289、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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290、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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291、问答题  广告策划的含义及内容


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292、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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293、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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294、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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295、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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296、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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297、问答题  广告审查程序有哪些？


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298、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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299、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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300、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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